品牌戰(zhàn)略定位教材-免費(fèi)閱讀
【正文】 在此前提下，金正品牌主張與產(chǎn)品買(mǎi)點(diǎn)有著本質(zhì)的不同，他更多的是表達(dá)品牌核心價(jià)值，而非產(chǎn)品利益的推銷(xiāo)。戰(zhàn)略。家庭影院整機(jī)組合市場(chǎng)需求增長(zhǎng)顯著，據(jù)賽迪顧問(wèn)調(diào)查， 價(jià)格在 3000元左右的統(tǒng)一品牌家庭影院套裝產(chǎn)品在市場(chǎng)上頗受歡迎，約占總銷(xiāo)量 50%以上 。? 影碟機(jī)市 場(chǎng)總銷(xiāo) 售量的同比增 長(zhǎng) 率 僅為 %， 這說(shuō) 明 DVD已成 為 消 費(fèi) 主流。92023年中國(guó)視聽(tīng)行業(yè)總體特征 視聽(tīng)產(chǎn)品進(jìn)入全面換代時(shí)期，行業(yè)進(jìn)入高增長(zhǎng)期（約 40%）中高端成為視聽(tīng)市場(chǎng)的主導(dǎo)增長(zhǎng)力量“ 廈新 ” 競(jìng)爭(zhēng)加入者的品牌優(yōu)勢(shì)大視聽(tīng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代具有各類(lèi)相互帶動(dòng)的特點(diǎn)視聽(tīng)產(chǎn)品的從功能關(guān)注提升到品牌關(guān)注。25品牌 /產(chǎn)品 品牌主張 /廣告語(yǔ)SONY Brand slogan: Digital Dream Kids廣告語(yǔ)： It’s a sony.Panasonic Brand slogan: Feel Future Fun廣告語(yǔ)： What’s new?SamsungBrand slogan: Samsung DigitAll , eveyone’s invited.( 三星數(shù)字世界歡迎您）三星等離子彩電 英雄所見(jiàn)Toshiba Brand slogan: In touch with tomorrowPioneer Brand slogan: Sound購(gòu)物投資觀(guān)? 在購(gòu)物前我通常會(huì)比較幾家商店同類(lèi)商品價(jià)格；? 我有足夠的錢(qián)享受生活；個(gè)性時(shí)尚觀(guān)? 遇到新鮮和不同的事物時(shí)，我會(huì)感覺(jué)到興奮；? 我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào)；? 我希望自己成為獨(dú)特風(fēng)格的人；科技環(huán)保觀(guān)? 科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適；視聽(tīng)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)媒介接觸分析媒介接觸形式? 產(chǎn)品資訊? 產(chǎn)品銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)? 符合個(gè)人喜好的廣告? 新聞? 戶(hù)外? 口碑來(lái)源： 2023CMMS研究報(bào)告44品牌接觸的傳播結(jié)構(gòu)品牌電視廣告金正售點(diǎn)形象品牌 +產(chǎn)品媒體演示金正產(chǎn)品廣告 互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)金正促銷(xiāo)活動(dòng)公關(guān) 口碑金正數(shù)碼視聽(tīng)世界品牌戶(hù)外信息接觸深度信息接觸深度媒介擴(kuò)散廣度媒介擴(kuò)散廣度45國(guó)際市場(chǎng)金正 DVD國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正 DVD國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正家影國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正其他產(chǎn)品金正品牌域金正品牌域大眾媒體廣告分眾媒體廣告46年度品牌推廣結(jié)構(gòu)品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品推廣公關(guān)13月 46月 78月 912月金正數(shù)碼視聽(tīng)世界產(chǎn)品促銷(xiāo)300個(gè)店的視覺(jué)及管理系統(tǒng)國(guó)際金正 服務(wù)品牌產(chǎn)品買(mǎi)點(diǎn)廣告及地方媒體促銷(xiāo)廣告制作等 年度品牌形象及產(chǎn)品廣告制作技術(shù)及產(chǎn)品品牌刷新國(guó)際化的金正主力產(chǎn)品帶動(dòng)形象形象帶動(dòng)主力產(chǎn)品47年度品牌推廣組合預(yù)算結(jié)構(gòu)品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品推廣公關(guān)13月 46月 78月 912月1500萬(wàn)元金正數(shù)碼視聽(tīng)世界產(chǎn)品促銷(xiāo)500萬(wàn)元 2023萬(wàn)元 4000萬(wàn)元小計(jì)3000萬(wàn)元（ 300個(gè)店）200萬(wàn)元 300萬(wàn)元 500萬(wàn)元3
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