品牌戰(zhàn)略定位教材(存儲版)
【正文】 000萬元1000萬元 500萬元 1500萬元 3000萬元年度推廣預算：約 廣告制作等 500萬元 (平面 /電視等 ) 500萬元48目標金正中國視聽領域第一品牌金正 —— 中國視聽領域第一品牌在高速增長的市場在多元化的背景下實現(xiàn)視聽領域第一品牌整合資源 ,突顯品牌優(yōu)勢49Thank you!50。——2023CMMS 消費者行為報告22消費趨勢 —— 追求風格的個體消費行為? 注重個人風格，講求流行生活，追求發(fā)達文明的生活方式，重視科技的作用? 高端及新視聽產(chǎn)品的消費者個人風格凸現(xiàn)，追求享受新式流行生活，緊密追隨新科技進步——2023CMMS 消費者行為報告23消費趨勢 —— 視聽世界、感受生活? 對新生事物具有較強的感受能力并對之產(chǎn)生反應；? 關注生態(tài)環(huán)境，注重自身周圍環(huán)境的氣氛、布置和格調所帶來的感受；? 高端和新視聽產(chǎn)品消費者敏銳感受潮流，密切注意個體的周邊氛圍變化， 。? DVD銷售比例迅速增長， 2023年基本占領了影碟機市場 。 1高速發(fā)展的多元化背景下2023年金正品牌跳躍之道 —— 平成平成 ““ 金正金正 ”” 品牌小組品牌小組 ——2023年年 12月月2任務描述金正 —— 中國視聽領域第一品牌在高速增長的市場在多元化的背景下實施視聽領域第一品牌計劃3策略結構市場機會Business Opportunity大環(huán)境The Big Picture消費者Consumer Profile產(chǎn)品（品牌）市場洞察Market Insights溝通定位Communication Position產(chǎn)品主張Proposition創(chuàng)意概念Creative Concept4高速成長的中國視聽產(chǎn)品市場52023年第三季度家庭視聽產(chǎn)品銷售狀況圖 2 2023第三季度家用音響市場具體產(chǎn)品規(guī)模結構? 中國 DVD產(chǎn)業(yè) 已 進 入成熟期，與去年同期相比， 2023年第一 三季度 DVD的 銷 量呈 現(xiàn)出爆炸式增 長 ，同比增 長 率高達 310%，突破 700萬臺的 銷 售量。中國影碟機市場需求趨勢預測7中國影碟機市場未來 5年需求結構分析? 2023~2023期間， VCD將快速淡出市場， SVCD時間稍微滯后 。17金正品牌標志與品牌定位的組合金正視聽數(shù)碼世界 18品牌價值 —— 視聽行業(yè)主要品牌推廣模式低端中低端中端中高端高端中小企業(yè)新科步步高金正索尼、 LG、三星、松下、飛立浦廈新潮流、科技品味技術 +？買點知名度知名度價格19不斷變化的視聽消費需求理智事業(yè)族(%)上層上層(%)經(jīng)濟頭腦族（ %）個性表現(xiàn)族（ %）中上層中上層（（ %））工作成就族(%)平穩(wěn)求進族 （ %） 中層中層（（ %））工作堅實族 （ %）隨社會流族(%)經(jīng)濟時尚族(%)平穩(wěn)小
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