品牌戰(zhàn)略定位教材-在線瀏覽
2025-03-10 21:44本頁(yè)面
【正文】 售比例迅速增長(zhǎng)， 2023年基本占領(lǐng)了影碟機(jī)市場(chǎng) 。 —來(lái)源 ： CCID2023年第三季度家用電子消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)報(bào)告62023年彩電普及率 2023年影碟機(jī)普及率城鎮(zhèn) 100% %農(nóng)村 43% %來(lái)源 :2023CCID 彩電在居民中的高擁有率為影碟機(jī)進(jìn)入家庭創(chuàng)造了必要條件，以下數(shù)據(jù)表明，影碟機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展空間仍很廣闊。? 中國(guó)家用影院較去年同比增長(zhǎng) 38%，微型組合音響的發(fā)展勢(shì)頭為最好。? 影碟機(jī)市 場(chǎng)總銷 售量的同比增 長(zhǎng) 率 僅為 %， 這說(shuō) 明 DVD已成 為 消 費(fèi) 主流。 1高速發(fā)展的多元化背景下2023年金正品牌跳躍之道 —— 平成平成 ““ 金正金正 ”” 品牌小組品牌小組 ——2023年年 12月月2任務(wù)描述金正 —— 中國(guó)視聽(tīng)領(lǐng)域第一品牌在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)在多元化的背景下實(shí)施視聽(tīng)領(lǐng)域第一品牌計(jì)劃3策略結(jié)構(gòu)市場(chǎng)機(jī)會(huì)Business Opportunity大環(huán)境The Big Picture消費(fèi)者Consumer Profile產(chǎn)品（品牌）市場(chǎng)洞察Market Insights溝通定位Communication Position產(chǎn)品主張Proposition創(chuàng)意概念Creative Concept4高速成長(zhǎng)的中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)品市場(chǎng)52023年第三季度家庭視聽(tīng)產(chǎn)品銷售狀況圖 2 2023第三季度家用音響市場(chǎng)具體產(chǎn)品規(guī)模結(jié)構(gòu)? 中國(guó) DVD產(chǎn)業(yè) 已 進(jìn) 入成熟期，與去年同期相比， 2023年第一 三季度 DVD的 銷 量呈 現(xiàn)出爆炸式增 長(zhǎng) ，同比增 長(zhǎng) 率高達(dá) 310%，突破 700萬(wàn)臺(tái)的 銷 售量。出口量已超 過(guò) 1300萬(wàn)臺(tái)，增 長(zhǎng) 率 200%。 市場(chǎng) 需求的主流落在了 時(shí) 尚普及型 產(chǎn) 品上，主流廠商 發(fā) 展 勢(shì)頭 良好。家庭影院整機(jī)組合市場(chǎng)需求增長(zhǎng)顯著，據(jù)賽迪顧問(wèn)調(diào)查， 價(jià)格在 3000元左右的統(tǒng)一品牌家庭影院套裝產(chǎn)品在市場(chǎng)上頗受歡迎，約占總銷量 50%以上 。中國(guó)影碟機(jī)市場(chǎng)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)7中國(guó)影碟機(jī)市場(chǎng)未來(lái) 5年需求結(jié)構(gòu)分析? 2023~2023期間， VCD將快速淡出市場(chǎng)， SVCD時(shí)間稍微滯后 。資料來(lái)源 :2023CCID影碟機(jī)行業(yè)報(bào)告8中國(guó)家庭影院市場(chǎng) 2023年發(fā)展預(yù)測(cè)? 根據(jù)賽迪《 2023年第一季度中國(guó)家庭電子視聽(tīng)產(chǎn)品分析報(bào)告》中指出微型音響季度銷售突破 14萬(wàn)臺(tái)，家庭影院季度銷量 88萬(wàn)臺(tái)，與去年同期比增長(zhǎng)率為 % ；? 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有能力購(gòu)買(mǎi)者與已購(gòu)買(mǎi)者的比例是 100： 1，市場(chǎng)需求巨大；? 根據(jù)《 2023年中國(guó)城市家庭影院消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》，品牌購(gòu)買(mǎi)指數(shù)為愛(ài)浪 % ，步步高 % ，索尼 % 。視聽(tīng)產(chǎn)品普及階段 追求高質(zhì)量的視聽(tīng)享受階段趨勢(shì)10 2023年金正競(jìng)爭(zhēng)處于動(dòng)態(tài)高速發(fā)展、充滿不確定的一年實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)領(lǐng)域第一品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)必須首先從 整合內(nèi)部資源打造 品牌整體優(yōu)勢(shì) 為立足點(diǎn) 2023年金正品牌管理工作原則是 “ 整合 ” 、 “ 突破 ”112023年金
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