品牌營銷戰(zhàn)略培訓(xùn)講座(編輯修改稿)
2025-02-05 21:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 二、大紅鷹專賣店統(tǒng)一終端三、大紅鷹冠名廣告策略四、大紅鷹路牌鎖定全國機(jī)場、高速公路大紅鷹形象三點(diǎn)突破● 搶占制高點(diǎn)● 選準(zhǔn)切入點(diǎn)● 尋求閃光點(diǎn)搶 占 制 高 點(diǎn)● 以大手筆、大氣魄、大思路來進(jìn) 行形象宣傳● 陣地是高層次、高品味、大覆蓋、 有影響的權(quán)威媒體 （ CCTV、新華社、人民時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì) 日報(bào) …… ）松下幸之助名言培訓(xùn)很貴！不培訓(xùn)更貴！！ 舉辦文藝相關(guān)聯(lián)活動● 飛 2023工程大紅鷹文藝晚會● 大紅鷹杯文學(xué)大賽● 大紅鷹杯全國青年電視大賽● 鳳凰衛(wèi)視大紅鷹劇場● 中國民航大紅鷹杯全國風(fēng)光攝影大獎(jiǎng)賽大紅鷹文藝定位活動品牌管理（ brand management）● 隊(duì)伍建設(shè)● 營銷制度● 品牌維護(hù)● 終端建設(shè)● 士氣激勵(lì)● 渠道管理● 經(jīng)銷商管理…… 實(shí)用價(jià)值形象價(jià)值文化價(jià)值理性消費(fèi)時(shí)代感性消費(fèi)時(shí)代感情消費(fèi)時(shí)代文化競爭力導(dǎo)向文化 歸屬情感導(dǎo)向品牌文化競爭品牌核心訴求品牌形象風(fēng)格品牌歷史傳統(tǒng)品牌形象象征品牌文化內(nèi)涵茅臺： 國酒文化孔府家酒： 家文化國窖 1573： 歷史文化青酒： 情感文化金六福： 福文化白酒品牌文化 ●如何塑造與競爭同業(yè)的差異化●如何讓消費(fèi)者記住最強(qiáng)優(yōu)點(diǎn)●把理性競爭提升至感性競爭擬定品牌營銷競爭策略三大要素營 銷 大 未 來“ 消費(fèi)者請注意 ，我有什么樣的好產(chǎn)品 ”“ 請注意消費(fèi)者 ，他們需要什么 ”品牌營銷管理之道下的品牌構(gòu)建模式 品牌診斷自我分析 市場分析 競爭分析品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌認(rèn)同品牌形象接上圖 品牌定位市場定位 產(chǎn)品定位 品牌形象定位品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌精髓品牌形象品牌個(gè)性 定位認(rèn)同品牌的傳播品牌形象品牌形象反映于所有傳播工具營 銷 大 未 來 ● 品牌趨向全球一致 ● 數(shù)字化分銷渠道 ● 多元新型媒體 ● 高科技市場營銷 ● 社會市場營銷 營 銷 大 未 來● 以客戶為中心的市場營銷管理 ● 市場營銷人員成為咨詢顧問 ● 產(chǎn)品多樣化、產(chǎn)品生命周期縮短 ● 市場營銷國際化 謝 謝一月 2117:05:5317:
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