品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略課件(編輯修改稿)
2025-02-05 21:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ● 公關(guān)活動(dòng) ● 口碑形象 ● 終端展示 …… 品牌銷售（ brand sales） ● 通路策略 ● 人員推銷 ● 店員促銷 ● 廣告促銷 ● 事件行銷 ● 優(yōu)惠酬賓 …… 大紅鷹品牌戰(zhàn)略 一、大紅鷹品牌延伸策略（礦泉水、啤酒、 襯衫、電池） 二、大紅鷹專賣店統(tǒng)一終端 三、大紅鷹冠名廣告策略 四、大紅鷹路牌鎖定全國(guó)機(jī)場(chǎng)、高速公路 大紅鷹形象三點(diǎn)突破 ● 搶占制高點(diǎn) ● 選準(zhǔn)切入點(diǎn) ● 尋求閃光點(diǎn) 搶 占 制 高 點(diǎn) ● 以大手筆、大氣魄、大思路來(lái)進(jìn) 行形象宣傳 ● 陣地是高層次、高品味、大覆蓋、 有影響的權(quán)威媒體 （ CCTV、新華社、人民時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì) 日?qǐng)?bào) …… ） 松下幸之助名言 不培訓(xùn)更貴??！ 舉辦文藝相關(guān)聯(lián)活動(dòng) ● 飛 2023工程大紅鷹文藝晚會(huì) ● 大紅鷹杯文學(xué)大賽 ● 大紅鷹杯全國(guó)青年電視大賽 ● 鳳凰衛(wèi)視大紅鷹劇場(chǎng) ● 中國(guó)民航大紅鷹杯全國(guó)風(fēng)光攝影大獎(jiǎng)賽 大紅鷹文藝定位活動(dòng) 品牌管理（ brand management） ● 隊(duì)伍建設(shè) ● 營(yíng)銷制度 ● 品牌維護(hù) ● 終端建設(shè) ● 士氣激勵(lì) ● 渠道管理 ● 經(jīng)銷商管理 …… 實(shí)用價(jià)值 形象價(jià)值 文化價(jià)值 理性消費(fèi)時(shí)代 感性消費(fèi)時(shí)代 感情消費(fèi)時(shí)代 品牌文化競(jìng)爭(zhēng) 品 牌 核 心 訴 求 品 牌 形 象 風(fēng) 格 品 牌 歷 史 傳 統(tǒng) 品 牌 形 象 象 征 品 牌 文 化 內(nèi) 涵 茅臺(tái)： 國(guó)酒文化 孔府家酒： 家文化 國(guó)窖 1573： 歷史文化 青酒： 情感文化 金六福： 福文化 白酒品牌文化 ● 如何塑造與競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)的差異化 ● 如何讓消費(fèi)者記住最強(qiáng)優(yōu)點(diǎn) ● 把理性競(jìng)爭(zhēng)提升至感性競(jìng)爭(zhēng) 擬定品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略三大要素 營(yíng) 銷 大 未 來(lái) “ 消費(fèi)者請(qǐng)注意 ， 我有什么樣的好產(chǎn)品 ” “ 請(qǐng)注意消費(fèi)者 ， 他們需要什么 ” 品牌營(yíng)銷管理之道下的品牌構(gòu)建模式 品牌診斷 自我分析 市場(chǎng)分析 競(jìng)爭(zhēng)分析 品牌
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