品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略課件(完整版)
【正文】 奇香 貴州醇 金六福 ：慶功的酒，好日子離不開(kāi)它 五糧液 ：中國(guó)酒王 白酒品牌定位 品牌個(gè)性（ brand personality） ● 品牌命名 ● 包裝設(shè)計(jì) ● 產(chǎn)品價(jià)格 ● 品牌概念 ● 品牌代言人 ● 品牌形象風(fēng)格 ● 品牌適用對(duì) 象 …… 品 牌 個(gè) 性 著名品牌 百事可樂(lè) 李維氏 銳步 柯達(dá) 奔馳 惠普 品牌個(gè)性描述 年輕、活潑、刺激 純真、刺激、稱(chēng)職、強(qiáng)狀 野性、戶(hù)外、冒險(xiǎn)、年輕、活力充沛 純真、顧家、誠(chéng)懇 自負(fù)、富有、世故 有教養(yǎng)、影響力、稱(chēng)職 設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力導(dǎo)向 品牌預(yù)測(cè) 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 市場(chǎng)定位 目標(biāo)對(duì)象 品牌戰(zhàn)略個(gè)性化策略分析 品牌傳播（ brand munication） ● 廣告風(fēng)格 ● 傳播對(duì)象 ● 媒體策略 ● 廣告活動(dòng) ● 公關(guān)活動(dòng) ● 口碑形象 ● 終端展示 …… 品牌銷(xiāo)售（ brand sales） ● 通路策略 ● 人員推銷(xiāo) ● 店員促銷(xiāo) ● 廣告促銷(xiāo) ● 事件行銷(xiāo) ● 優(yōu)惠酬賓 …… 大紅鷹品牌戰(zhàn)略 一、大紅鷹品牌延伸策略（礦泉水、啤酒、 襯衫、電池） 二、大紅鷹專(zhuān)賣(mài)店統(tǒng)一終端 三、大紅鷹冠名廣告策略 四、大紅鷹路牌鎖定全國(guó)機(jī)場(chǎng)、高速公路 大紅鷹形象三點(diǎn)突破 ● 搶占制高點(diǎn) ● 選準(zhǔn)切入點(diǎn) ● 尋求閃光點(diǎn) 搶 占 制 高 點(diǎn) ● 以大手筆、大氣魄、大思路來(lái)進(jìn) 行形象宣傳 ● 陣地是高層次、高品味、大覆蓋、 有影響的權(quán)威媒體 （ CCTV、新華社、人民時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì) 日?qǐng)?bào) …… ） 松下幸之助名言 不培訓(xùn)更貴?。? 舉辦文藝相關(guān)聯(lián)活動(dòng) ● 飛 2023工程大紅鷹文藝晚會(huì) ● 大紅鷹杯文學(xué)大賽 ● 大紅鷹杯全國(guó)青年電視大賽 ● 鳳凰衛(wèi)視大紅鷹劇場(chǎng) ● 中國(guó)民航大紅鷹杯全國(guó)風(fēng)光攝影大獎(jiǎng)賽 大紅鷹文藝定位活動(dòng) 品牌管理（ brand management） ● 隊(duì)伍建設(shè) ● 營(yíng)銷(xiāo)制度
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