第十單元公共關系文書寫作(編輯修改稿)
2025-02-05 22:29 本頁面
【文章內容簡介】 結合 【 課堂討論 】 怎樣才能寫出一篇好的新聞通訊稿 ？ （四）公共關系廣告 1．公關廣告的涵義 公關廣告是公關實務活動中塑造事體形象、傳遞新信息的一種宣傳方式。它公開面向廣大公眾，具有傳播性和告知性。 公關廣告與商業(yè)廣告區(qū)別 （ 1）廣告目標不同 （ 2）廣告作用不同 （ 3）傳播周期不同 【 課堂討論 】 公關廣告與一般商業(yè)廣告有什么不同？ 公共關系廣告的類型 公關廣告因具體目標不同分為不同類型 （ 1）公司（企業(yè)）廣告 （ 2）響應廣告 （ 3）倡議廣告 （ 4）致歉廣告 （ 5）公益廣告 3．公關廣告寫作時考慮的因素 ?（ 1）目標 ?（ 2）事實 ?（ 4）媒體 ?（ 3）公眾 【 課堂討論 】 在寫作公關廣告時要考慮哪些因素？ 4．公關廣告文案的寫作藝術 公關廣告文案構成 標題 正文 廣告詞 隨文 （五）公共關系危機事件處理書 公關危機事件處理書是企業(yè)在面對公關危機時所采取的應對策略的文字材料。公關危機事件處理書通常包括背景介紹、主要問題、公眾分析、傳播渠道分析、應對計劃與措施等內容 三、公共關系禮儀類文書的寫作 （一）公共關系柬帖 １ .請柬 又稱“請?zhí)?。是邀請某人某單位參加某項活動的專用文書。多用于重要的慶典宴請活動，或特別性的集會、聚會。 2．邀請函 請柬作為對客人發(fā)出邀請的一種專用函件，雖然規(guī)格頗高，但因其內頁篇幅有限，所以正文部分除寫明邀請的意向、活動的內容、時間、地點以及提請被邀請者注意的有關事項外，不可能對活動的內容作進一步的介紹。 （二）公共關系發(fā)言稿 1．公關致詞 組成 : （ 1）標題。 （ 2）稱呼。 （ 3）正文。 2．公關演說稿 撰寫演說稿，應注意把握以下幾點 （ 1）標題 （ 2）稱呼
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