11公共關(guān)系與公共關(guān)系學(xué)(編輯修改稿)
2025-03-13 14:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 力的飛躍，他們出征蒼穹，畫出龍的軌跡，升空日行八萬里，巡天遙看一千河，他們是中國(guó)航天的黃金一代。 ? 《感動(dòng)中國(guó)》 2023年度人物獲獎(jiǎng)?wù)?“ 邰麗華 ” 頒獎(jiǎng)詞：從不幸的谷底到藝術(shù)的巔峰，也許你的生命本身就是一次絕美的舞蹈，于無聲處，展現(xiàn)生命的蓬勃，在手臂間勾勒人性的高潔，一個(gè)樸素女子為我們呈現(xiàn)華麗的奇跡，心靈的震撼不需要語言，你在我們眼中是最美。 公共關(guān)系與廣告是兩門交叉學(xué)科 公共關(guān)系與廣告的三個(gè)相近之處 大眾傳播 公共關(guān)系與廣告 傳播學(xué) 特定的雇主 源于 工作手段 受 聘 于 公共關(guān)系與廣告 公共關(guān)系與廣告的六個(gè)不同之處 對(duì)比項(xiàng) 公共關(guān)系 廣 告 主體 范圍大 范圍小 手段 種類多 種類少 成本 花費(fèi)較少 花費(fèi)較多 目標(biāo)公眾 寬 窄 傳播目的 長(zhǎng)期的、整體的、宏觀的、不易界定的、以形象為主的傳播 短期的、具體的、易于界定的、以產(chǎn)品為主的傳播 評(píng)價(jià) 重整體效果 重具體效果 公共關(guān)系與 廣告 ? 廣告就是一種 “ 付費(fèi)的宣傳 ” ， 公共關(guān)系為 “ 免費(fèi)廣告 ” 。 ? 廣告讓公眾買我 ， 公共關(guān)系要公眾愛我 。 ? 廣告的表現(xiàn)方式可采取文學(xué) 、 藝術(shù)甚至是戲劇的 ，乃至于神話般的夸張手法；而公共關(guān)系堅(jiān)持說真話 。 ? 公共關(guān)系與社會(huì)組織相伴生 ， 而有些組織則可能自始至終無須廣告 。 ? 廣告的效果可在短期內(nèi)直接衡量；而良好的公共關(guān)系狀態(tài)使政治受益非淺 ， 成功的公共關(guān)系所獲得的是包括政治 、 經(jīng)濟(jì) 、 社會(huì) 、 文化諸方面效益在內(nèi)的社會(huì)整體效應(yīng) 。 ? 廣告的作用就象賽馬時(shí)，將馬騎上跑道，鞭策以加快； ? 而公共關(guān)系則象清除跑道上的沙石障礙，從而使馬跑的更好。 形象的比喻 ? 從營(yíng)銷的角度看 ， 公共關(guān)系是一種促銷手段 。 ? 公共關(guān)系滿足相互理解 、 理解 、 信任的需求 ， 交流的是信息 、 觀念 、 情感等 。 ? 公共關(guān)系活動(dòng)有助于市場(chǎng)銷售 ， 不直接滿足對(duì)象的物質(zhì)要求 。 ? 公共關(guān)系的應(yīng)用范圍和領(lǐng)域廣泛，不僅經(jīng)濟(jì)組織需要推行公共關(guān)系，而政府組織以及非盈利織織均有潛力發(fā)揮作用 。 ★ 公共關(guān)系與市場(chǎng)營(yíng)銷 ?產(chǎn)生的基礎(chǔ)不同 ?理論依據(jù)不同 ?活動(dòng)方式不同 ?目的不同 ?產(chǎn)生的效果不同 公共關(guān)系與庸俗關(guān)系 公關(guān)職業(yè)美女化傾向 公關(guān)手段腐朽化傾向 三、公共關(guān)系學(xué)的研究角度 ? 管理學(xué)角度 （管理職能和效果） ? 經(jīng)營(yíng)學(xué)角度 （信息和形象的商業(yè)價(jià)值） ? 傳播學(xué)角度 （傳播方式及其傳播效果） 四、公共關(guān)系的基本目標(biāo) （良好形象） 公共關(guān)系的基本目標(biāo)是為一定的組織機(jī)構(gòu)在社會(huì)公眾中樹立良好的形象。 （一） 形象的含義 （二） 良好形象的重要意義 組織形象 組織形象是指公眾對(duì)組織機(jī)構(gòu)的總體印象。 形象是公眾對(duì)社會(huì)組織的總體評(píng)價(jià)，是主客體的統(tǒng)一。 知名度和美譽(yù)度 知名度是一個(gè)組織形象的基礎(chǔ)，體現(xiàn)的是組織形象的“量”。 美譽(yù)度是一個(gè)組織獲得公眾信任，贊許的程度。這是評(píng)價(jià)組織社會(huì)影響好壞的指標(biāo)，是組織形象較高層次的體現(xiàn)，體現(xiàn)的是組織形象的“質(zhì)”。 “在一個(gè)富足的國(guó)家里，人們已經(jīng)不太斤斤計(jì)較價(jià)格，產(chǎn)品的相似之處又多于不同之處。因此，商標(biāo)和形象變得比產(chǎn)品和價(jià)格更為重要。” 良好的形象有利于組織羅網(wǎng)一流人才。 良好的形象有利于組織擴(kuò)大合作伙伴。 良好的形象有利于組織開拓進(jìn)
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