公共關系實務3公共關系策劃(編輯修改稿)
2025-03-09 13:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 舉行盛大的贈酒儀式，向全世界表明法國人民對美國人民的友好之情。 法國白蘭地？！美國人似乎一下子想了起來，那不是揚名全世界的美酒佳釀嗎？我們以前怎么就沒有想起來嘗一嘗呢？一時之間，白蘭地的歷史、趣聞、逸事，陸續(xù)地出現(xiàn)在各種媒體上。久盼的時刻終于到了。上午十時，四名英俊的法國青年，穿著雪白的王宮衛(wèi)士禮服，駕著法國中世紀時期的典雅馬車進入白宮廣場，由法國藝術家精心設計的酒桶古色古香，似已發(fā)出陣陣的美酒醇香。全場沸騰了，當四個侍者舉著酒桶走向白宮時，美國人唱起了《馬賽曲》，歡聲雷動，掌聲轟鳴，人們沉浸在歡樂的氣氛中。各大新聞機構毫無例外地派出了記者。關于贈酒儀式的報道文字、圖片、影像，充斥了當天美國的各大媒體。 借白蘭地共敘法美友誼，縮短了白蘭地與美國公眾的感情距離，這是法國白蘭地制造商們舉行的極為成功的公關活動。它直接地為白蘭地進入美國市場掃清了道路。贈酒儀式不久，一向不為美國人重視的白蘭地酒，迅速成為市場上的搶手貨，在人人以喝上法國白蘭地為榮的背景下，法國白蘭地成為供不應求的俏銷產(chǎn)品。 2．思考及討論： （ 1）提煉本案例中公關活動的目標、對象、主題、策略、時機和活動方式。 （ 2）分析法國白蘭地酒進軍美國市場成功的原因。 （ 3）為自創(chuàng)公司設計一個新產(chǎn)品，并策劃一個公關活動以利于新產(chǎn)品的推廣。 （ 4）思考公關策劃對市場營銷的意義。 任務一： 策劃公共關系活動 一、任務要求 為自創(chuàng)公司策劃一次公共關系活動。 二、實訓 1.【實訓名稱】 把一個蘋果賣到一百萬！ 【實訓目的】 通過賣蘋果的思維練習，理解策劃是一種智慧創(chuàng)造行為。 【實訓步驟】 1．全班 4－ 5人一組，分成若干小組； 2．給出思考題：以一個普通蘋果作為推廣對象，在不斟酌任何客觀條件的情況下，構想為它增值的方法； 3．以小組為單位進行賣蘋果的思維練習，從 5元開始起賣，不斷提高蘋果的“身價”，直至一百萬元； 4．每組派代表在全班做總結發(fā)言。 【實訓要求】 每小組需要一個組長和一個記錄員；步驟 3由小組長控制進程，應逐步提高蘋果的“身價”，并由記錄員簡要記錄令蘋果增值的方法；小組代表發(fā)言著重介紹本小組賣得最貴的那個“蘋果”或本小組認為最具創(chuàng)意的增值方法。 2.【實訓名稱】 公關策劃：為市場營銷播種 【實訓目的】 對照公關策劃的基本要素分析具體案例，體會公關作為營銷利器的重要價值。 【實訓要求】 能夠準確地剖析案例，體會公關策劃的 巧妙之處及其在為企業(yè)尋找新的市場機遇中 的作用；注重得出結論的思考過程及解決問 題的程序方法，倡導多向發(fā)散性的思維式。 1 確立目標 要求： (1)目標必須是具體的。 (2)目標必須是可測量的。 (3)目標應該是能夠達到的。 (4)目標必須要有時間限制。 2 提煉主題 提煉主題應弼注意以下幾點： (1)不目標的一致性。 (2)實效性。 (3)穩(wěn)定性。 (4)單一性。 (5)客觀性。 3 界定公眾 界定方法一般有以下幾種： (1)以活勱目標劃定公眾范圍。 (2)以組織實力劃定目標公眾。 (3)以組織需要決定目標公眾。 公關策劃方案的編寫 4 項目設計及人員安排 一個大型公共關系活勱項目下面會包括許多個小型項目，每個公共關系實務活勱應根據(jù)人盡其才的原則，安排相應人員，并有與人負責。 . 第 14頁 任務三 公共關系策劃 公共關系策劃的準備 公關策劃方案的編寫 公關策劃方案的審定 第 15頁 重要術語 32： 公眾權利 公共關系活動中， “ 公眾 ” 特指任何被共同利益或共同關心的問題連接在一起的個人、群體和組織。這些個人、群體和組織與公共關系主體有相關的利益，對公共關系主體有著重要的影響。這種影響力被稱為公眾權力。 . 重要術語 公關策劃方案的編寫 任務三 公共關系策劃 公共關系策劃的準備 公關策劃方案的編寫 公關策劃方案的審定 (1) 時機的選擇。 ①能夠引起目標公眾關注，又具有新聞 “ 苗頭 ” 的時機。②節(jié)日。 ③避開國內(nèi)外重大事件。 ④丌要同時開展兩項以上公共關系活勱。⑤選擇時機時，要考慮公眾。⑥選擇時機時要考慮媒體。⑦選擇時機要考慮民情風俗。 (2) 空間的選擇。①空間大小；②空間位置 ；③空間環(huán)境；④空間條件；⑤備用空間；⑥空間審美等。 (1)根據(jù)組 織公共關系目標選擇傳播媒體。 (2)根據(jù)丌同的對象選擇傳播媒體。 (3)根據(jù)傳播媒體特點和傳播內(nèi)容選擇傳播媒體。 公關策劃方案的編寫 公共關系活勱經(jīng)費預算的內(nèi)容一般分為以下兩大類： (1) 行政開支。主要包括： ①人工報酬。②設施費用。③日常行政費。 (2) 項目開支。①原有項目的開支；②新定項目的開支；③突發(fā)事件的開支。 5 時空選擇 6 媒體選擇 經(jīng)費預算 7 .
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