公共關(guān)系策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-10 16:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ）公眾心理研究操作要點(diǎn)（三）公眾心理研究操作要點(diǎn) 返回三、信息個(gè)性是公共關(guān)系策劃打入市場(chǎng)的三、信息個(gè)性是公共關(guān)系策劃打入市場(chǎng)的““ 金剛鉆金剛鉆 ” 信息個(gè)性是指公關(guān)策劃所要傳播的信息要具有鮮明的個(gè)性，獨(dú)特新穎，明顯區(qū)別于同類(lèi)其他信息，應(yīng)是不可替代的。 （一）信息個(gè)性是競(jìng)爭(zhēng)的要求（一）信息個(gè)性是競(jìng)爭(zhēng)的要求（二）信息個(gè)性能使公共關(guān)系策劃方案脫穎而出（二）信息個(gè)性能使公共關(guān)系策劃方案脫穎而出 （三）信息個(gè)性是評(píng)估的主要依據(jù)（三）信息個(gè)性是評(píng)估的主要依據(jù) （四）信息個(gè)性的構(gòu)思操作要點(diǎn)（四）信息個(gè)性的構(gòu)思操作要點(diǎn)返回四、審美情趣是公共關(guān)系策劃方案深入人心四、審美情趣是公共關(guān)系策劃方案深入人心的的 ““ 金鑰匙金鑰匙 ” （一）審美情趣是公共關(guān)系策劃的起點(diǎn)之一（一）審美情趣是公共關(guān)系策劃的起點(diǎn)之一 審美情趣是指人理解和評(píng)價(jià)自然界和社會(huì)生活中各種事物和現(xiàn)象的審美特點(diǎn)的能力。（三）審美情趣分析操作要點(diǎn)（三）審美情趣分析操作要點(diǎn)（二）審美情趣是評(píng)估的重要依據(jù)（二）審美情趣是評(píng)估的重要依據(jù) 返回一、公共關(guān)系策劃的原則二、公共關(guān)系策劃的方法第五節(jié) 公共關(guān)系策劃的原則與方法返回 一般成功的公關(guān)策劃應(yīng)遵循以下原則，見(jiàn)圖6－ 3。 一、公共關(guān)系策劃的原則一、公共關(guān)系策劃的原則圖圖 6－－ 3 公共關(guān)系策劃的原則公共關(guān)系策劃的原則 返回（一） “ 制造新聞 ” 定義二、公共關(guān)系策劃的方法二、公共關(guān)系策劃的方法所謂所謂 “制造新聞制造新聞 ”也稱(chēng)也稱(chēng) “策劃新聞策劃新聞 ”是指經(jīng)過(guò)事先是指經(jīng)過(guò)事先策劃，由人為引發(fā)的，可以引起戲劇性或者是策劃，由人為引發(fā)的，可以引起戲劇性或者是轟動(dòng)效應(yīng)的事件，轟動(dòng)效應(yīng)的事件， （不是自然發(fā)生的）（不是自然發(fā)生的） 由此引由此引起媒介輿論關(guān)注的報(bào)道，起媒介輿論關(guān)注的報(bào)道，（（ 要有人報(bào)道，成為事實(shí)上的新聞）要有人報(bào)道，成為事實(shí)上的新聞）具有新、奇、特的特點(diǎn)，具有新、奇、特的特點(diǎn)，（有新聞的特點(diǎn)）（有新聞的特點(diǎn)）必須符合新聞規(guī)律，要真實(shí)可靠。必須符合新聞規(guī)律，要真實(shí)可靠。（不允許編造事實(shí)，欺騙輿論）（不允許編造事實(shí)，欺騙輿論） “ 由頭” （二）時(shí)機(jī)選擇的方法（二）時(shí)機(jī)選擇的方法重大節(jié)日重大節(jié)日重大紀(jì)念日重大紀(jì)念日其他有規(guī)律的假日其他有規(guī)律的假日和時(shí)機(jī)和時(shí)機(jī) （三（三 ）） 現(xiàn)代計(jì)劃管理工具的應(yīng)用現(xiàn)代計(jì)劃管理工具的應(yīng)用 甘特圖坐標(biāo)式推展法返回 本章是本書(shū)的核心內(nèi)容。本章通過(guò)介紹策劃與公關(guān)策劃的含義來(lái)提高對(duì)策劃功能的認(rèn)識(shí)。我們把公關(guān)目標(biāo)單獨(dú)列為一節(jié)是因?yàn)樗仁遣邉澋钠瘘c(diǎn)，也是檢查效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，而且對(duì)目標(biāo)系統(tǒng)的確立過(guò)程，也是一個(gè)理清思路、搞清策劃價(jià)值、明確到底要干什么的過(guò)程，是非常重要的。公關(guān)策劃的內(nèi)容與程序是進(jìn)行公關(guān)策劃的成功模式，可以換為不同的內(nèi)容，如 CIS策劃、專(zhuān)題活動(dòng)的策劃，等等。公關(guān)策劃的公式是對(duì)成功策劃的總結(jié)，是對(duì)公關(guān)策劃目標(biāo)、價(jià)值、經(jīng)驗(yàn)、方法的提煉與升華，也可以用于對(duì)品牌
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