公共關系策劃與實施(編輯修改稿)
2025-03-10 15:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 元。合乎經(jīng)濟原則要求獨創(chuàng)性：如： “ 點子先生 ” 吳家錄的 “ 尋人啟示 ” 和 “ 討厭的人壽保險 ” 。（六）預算經(jīng)費：公共關系經(jīng)費預算的意義：經(jīng)費預算是公共關系工作的組成部分；是公共關系工作效益的檢驗依據(jù)；有效的經(jīng)費預算便于對公關活動進行調(diào)節(jié)和管理。公共關系經(jīng)費預算的方法：（ 1）銷售額比例法：以銷售額的一定比例作為公共關系活動的預算。（ 2）目標作業(yè)法：以組織任務與目標的難易性和復雜程度作為標準。（ 3）競爭對等法：以競爭需要作為公共關系活動的預算標準。（ 4）利潤比例法：以利潤水平作為公共關系活動的預算標準公共關系經(jīng)費預算的內(nèi)容包括：（ 1）人員的勞務費用（ 2）行政辦公費用（ 3）專業(yè)器材和成品制作費（ 4）宴請、接待等實際活動費（ 5）廣告費和各種宣傳費用（ 6）資助或贊助費（七）制定公共關系計劃和方案：原則：（ 1）實用性和可行性：與組織目標相一致，與組織環(huán)境和條件相協(xié)調(diào)。（ 2）重點性和平衡性：既要突出重點，關注長遠，又要兼顧眼前，注意消除潛在的公共關系問題，合理而有效地配置資源。（ 3）科學性和靈活性：既要注意傳播的內(nèi)在規(guī)律，注意各種策劃元素的相互協(xié)調(diào)，又要特別注意在時間安排、財務預算等方面留有彈性。（ 4）聯(lián)系性和銜接性：要注意持之以恒，要注意活動各個環(huán)節(jié)的有機整合。（ 5）創(chuàng)新性和獨特性：計劃和方案要有新意、創(chuàng)意，切忌一味模仿。具體公共關系計劃的內(nèi)容（ 1）目標；（ 2）主題；（ 3）時機；（ 4）方式；（ 5）地點；（ 6）人員；（ 7）步驟；（ 8）經(jīng)費。（八）方案的審定：重點審定如下方面：（ 1）對方案中目標、主題及活動開展的各要素如資金、人力、時間、傳播計劃的論證分析；（ 2）對方案實施過程中可能遇到的問題及其補救措施的論證分析；（ 3）對預期結果進行綜合效益論證。（九）策劃書的形成： 策劃書是策劃實施者的行動指南，是公共關系活動的依據(jù)。 策劃書的基本結構有八部分組成： （ 1）標題； （ 2）主題； （ 3）目標 （ 4）組合分析； （ 5）活動步驟；（ 6）傳播渠道； （ 7）經(jīng)費預算；（ 8）效果預測三、公共關系活動的實施：（一）公共關系活動實施的重要特點：動態(tài)性： 指公共關系活動是一系列連續(xù)活動的過程，是一個思想和行為不斷變化過程。 公共關系人員必須不斷調(diào)整原有計劃和方案，使之適應新的環(huán)境。（二）公共關系活動實施的原則：（ 1）目標導向原則（ 2）進度控制原則（ 3）整體協(xié)調(diào)原則（ 4）反饋調(diào)整原則。四、公共關系活動效果的評估：（一）公共關系活動評估的意義： 評估是公共關系活動過程的重要組成部分。 評估的意義在于：（ 1）有助于總結提高，發(fā)現(xiàn)新的問題。（ 2）有效的評估是下一次公
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