公共關(guān)系策劃與實(shí)施(編輯修改稿)
2025-03-10 15:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 元。合乎經(jīng)濟(jì)原則要求獨(dú)創(chuàng)性：如： “ 點(diǎn)子先生 ” 吳家錄的 “ 尋人啟示 ” 和 “ 討厭的人壽保險(xiǎn) ” 。（六）預(yù)算經(jīng)費(fèi)：公共關(guān)系經(jīng)費(fèi)預(yù)算的意義：經(jīng)費(fèi)預(yù)算是公共關(guān)系工作的組成部分；是公共關(guān)系工作效益的檢驗(yàn)依據(jù)；有效的經(jīng)費(fèi)預(yù)算便于對(duì)公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)節(jié)和管理。公共關(guān)系經(jīng)費(fèi)預(yù)算的方法：（ 1）銷售額比例法：以銷售額的一定比例作為公共關(guān)系活動(dòng)的預(yù)算。（ 2）目標(biāo)作業(yè)法：以組織任務(wù)與目標(biāo)的難易性和復(fù)雜程度作為標(biāo)準(zhǔn)。（ 3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法：以競(jìng)爭(zhēng)需要作為公共關(guān)系活動(dòng)的預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)。（ 4）利潤(rùn)比例法：以利潤(rùn)水平作為公共關(guān)系活動(dòng)的預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)公共關(guān)系經(jīng)費(fèi)預(yù)算的內(nèi)容包括：（ 1）人員的勞務(wù)費(fèi)用（ 2）行政辦公費(fèi)用（ 3）專業(yè)器材和成品制作費(fèi)（ 4）宴請(qǐng)、接待等實(shí)際活動(dòng)費(fèi)（ 5）廣告費(fèi)和各種宣傳費(fèi)用（ 6）資助或贊助費(fèi)（七）制定公共關(guān)系計(jì)劃和方案：原則：（ 1）實(shí)用性和可行性：與組織目標(biāo)相一致，與組織環(huán)境和條件相協(xié)調(diào)。（ 2）重點(diǎn)性和平衡性：既要突出重點(diǎn)，關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)，又要兼顧眼前，注意消除潛在的公共關(guān)系問題，合理而有效地配置資源。（ 3）科學(xué)性和靈活性：既要注意傳播的內(nèi)在規(guī)律，注意各種策劃元素的相互協(xié)調(diào)，又要特別注意在時(shí)間安排、財(cái)務(wù)預(yù)算等方面留有彈性。（ 4）聯(lián)系性和銜接性：要注意持之以恒，要注意活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的有機(jī)整合。（ 5）創(chuàng)新性和獨(dú)特性：計(jì)劃和方案要有新意、創(chuàng)意，切忌一味模仿。具體公共關(guān)系計(jì)劃的內(nèi)容（ 1）目標(biāo)；（ 2）主題；（ 3）時(shí)機(jī)；（ 4）方式；（ 5）地點(diǎn)；（ 6）人員；（ 7）步驟；（ 8）經(jīng)費(fèi)。（八）方案的審定：重點(diǎn)審定如下方面：（ 1）對(duì)方案中目標(biāo)、主題及活動(dòng)開展的各要素如資金、人力、時(shí)間、傳播計(jì)劃的論證分析；（ 2）對(duì)方案實(shí)施過程中可能遇到的問題及其補(bǔ)救措施的論證分析；（ 3）對(duì)預(yù)期結(jié)果進(jìn)行綜合效益論證。（九）策劃書的形成： 策劃書是策劃實(shí)施者的行動(dòng)指南，是公共關(guān)系活動(dòng)的依據(jù)。 策劃書的基本結(jié)構(gòu)有八部分組成： （ 1）標(biāo)題； （ 2）主題； （ 3）目標(biāo) （ 4）組合分析； （ 5）活動(dòng)步驟；（ 6）傳播渠道； （ 7）經(jīng)費(fèi)預(yù)算；（ 8）效果預(yù)測(cè)三、公共關(guān)系活動(dòng)的實(shí)施：（一）公共關(guān)系活動(dòng)實(shí)施的重要特點(diǎn)：動(dòng)態(tài)性： 指公共關(guān)系活動(dòng)是一系列連續(xù)活動(dòng)的過程，是一個(gè)思想和行為不斷變化過程。 公共關(guān)系人員必須不斷調(diào)整原有計(jì)劃和方案，使之適應(yīng)新的環(huán)境。（二）公共關(guān)系活動(dòng)實(shí)施的原則：（ 1）目標(biāo)導(dǎo)向原則（ 2）進(jìn)度控制原則（ 3）整體協(xié)調(diào)原則（ 4）反饋調(diào)整原則。四、公共關(guān)系活動(dòng)效果的評(píng)估：（一）公共關(guān)系活動(dòng)評(píng)估的意義： 評(píng)估是公共關(guān)系活動(dòng)過程的重要組成部分。 評(píng)估的意義在于：（ 1）有助于總結(jié)提高，發(fā)現(xiàn)新的問題。（ 2）有效的評(píng)估是下一次公
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