公共關(guān)系傳播的實(shí)施(編輯修改稿)
2025-03-08 04:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 輿論 企業(yè)通過(guò)與相關(guān)媒體合作，發(fā)表大量介紹和宣傳企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的 軟性文章 ，以理性的手段傳播自己。關(guān)于這一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都已重視到了它的威力，此類(lèi)軟性宣傳文章現(xiàn)如今已經(jīng)大范圍、甚至大版面地出現(xiàn)在各種相應(yīng)的媒體上。 一個(gè)相當(dāng)白癡的產(chǎn)品 一個(gè)比產(chǎn)品更白癡的廣告 一個(gè)讓白癡都神往的營(yíng)銷(xiāo)奇跡 腦白金 一個(gè)白癡產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)傳奇 自 1998年以來(lái)，腦白金以極短的時(shí)間迅速啟動(dòng)了市場(chǎng)，在23年內(nèi)創(chuàng)造了十幾億元的銷(xiāo)售奇跡 . 王老吉 捐款 1億 喝回 10億 封殺王老吉：一億捐款感動(dòng) 3億網(wǎng)民 封殺王老吉：一億捐款感動(dòng) 3億網(wǎng)民 2023年，一個(gè)叫做 “ 吃垮必勝客 ” 的帖子在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。因?yàn)楸貏倏偷纳忱P(pán)很小，但是卻要幾十元，操盤(pán)該帖子的 “ 幕后黑手 ” 在網(wǎng)絡(luò)上表示對(duì)其高價(jià)不滿(mǎn)，并提供多種盛發(fā)，打造盤(pán)中 “ 沙拉的金字塔 ” 。 看到此貼后，吃過(guò)的人感覺(jué)新奇有趣，沒(méi)吃過(guò)的躍躍欲試。就這樣，你來(lái)我往的網(wǎng)絡(luò)上竟然掀起多種“ 沙拉的金字塔 ” 的樣式，其建筑技巧也在不斷被創(chuàng)新。其結(jié)果可以想象，隨著帖子點(diǎn)擊率的急速飆升，這樣一個(gè)唱反調(diào)的事件營(yíng)銷(xiāo)最終使必勝客的顧客流量迅速增長(zhǎng)。這一事件營(yíng)銷(xiāo)的成功，關(guān)鍵就在于對(duì)消費(fèi)者 “ 不滿(mǎn) ” 時(shí)機(jī)的把握恰到好處。利用所有人的獵奇心里，完成了一次漂亮的事件營(yíng)銷(xiāo)。 ? 之 借勢(shì)造勢(shì) 造勢(shì)之活動(dòng) 企業(yè) 為推廣自己的產(chǎn)品而組織策劃的一系列宣傳活動(dòng) ，吸引消費(fèi)者和媒體的眼球達(dá)到傳播自己的目的。 從 80年代中期的邁克爾 杰克遜，到 90年代的珍妮 杰克遜，以及拉丁王子瑞奇 馬丁，再到香港的郭富城、王菲，百事可樂(lè)采用巡回音樂(lè)演唱會(huì)這種輸送通道同目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行對(duì)話(huà)，用音樂(lè)而不是廣告來(lái)傳達(dá)百事文化和百事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念。 “百對(duì)新人 百年雙喜 ” 活動(dòng)策劃 百對(duì)新人熱氣球高空求婚 百對(duì)新人海寧觀(guān)潮 在 5個(gè)月的期間 里 ， 電視 、報(bào) 刊 、網(wǎng)站、 電臺(tái) 等媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程追蹤報(bào)道， 共刊（ 播 ）出報(bào)道 381篇（次）， 其中上海電視臺(tái)生活時(shí)尚頻道 用60分鐘時(shí)間 播出頒獎(jiǎng)典禮專(zhuān)題， 形成立體式的強(qiáng) 勢(shì)傳播效應(yīng) ，有效規(guī)避 “煙草”宣傳與法規(guī)限制的 風(fēng)險(xiǎn) 。 之 借勢(shì)造勢(shì) 造勢(shì)之概念 企業(yè)為自己產(chǎn)品或服務(wù)所創(chuàng)造的一種 “新理念”、“新潮流” 。理論市場(chǎng)和產(chǎn)品市場(chǎng)同時(shí)啟動(dòng)， 先推廣一種觀(guān)念，有了觀(guān)念，市場(chǎng)慢慢就會(huì)做好 。農(nóng)夫山泉宣布停止生產(chǎn)純凈水，只出品天然水，大玩“水營(yíng)養(yǎng)”概念，從而引發(fā)的一場(chǎng)天然水與純凈水在全國(guó)范圍之內(nèi)的“口水戰(zhàn)”，招至同行們的同仇敵愾，但農(nóng)夫山泉正是借此樹(shù)立了自己倡導(dǎo)健康的專(zhuān)業(yè)品牌形象。商務(wù)通當(dāng)年也是通過(guò)引領(lǐng)掌上電腦消費(fèi)新潮流，而一舉創(chuàng)造了銷(xiāo)售神話(huà)。 山道年塔糖 之 借勢(shì)造勢(shì) 造勢(shì)之公益 企業(yè)通過(guò)參與公益行為或在重大災(zāi)難發(fā)生時(shí)積極捐款、捐物、支持災(zāi)區(qū)建設(shè)，從而塑造良好的企業(yè)形象及品牌形象。公益
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1