公共關系傳播的實施-在線瀏覽
2025-03-22 04:04本頁面
【正文】 公眾對熱點的關注向傳播主體關注的轉化 ? 之 借勢造勢 借勢之明星 明星是社會發(fā)展的需要與大眾主觀愿望相交合而產(chǎn)生的客觀存在。佟大為代言駿捷 FRV、周董 /莫文蔚代言雅力士、小沈陽代言長城酷熊等等。 體育明星效應 ? 之 借勢造勢 借勢之賽事 主要就是借助 贊助、冠名 等手段，通過所贊助的賽事活動來推廣自己的品牌。比如科健手機通過贊助英超埃弗頓俱樂部，被譽為“歐洲之胸”，聲名遠播。以可口可樂的瓶子為基礎，進行夸張變形，與球賽密切關聯(lián)。在這一點上，海爾做法堪稱國內典范。13”申奧成功的第一時間，海爾在中央臺投入 5000萬元的祝賀廣告隨后播出，據(jù)說當夜，海爾集團的熱線電話被消費者打爆，相信國人在多年后再回味這一歷史喜悅時，肯定會想起曾經(jīng)與他們一同分享的民族品牌海爾。狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞 避免自言自語，設置的話題必須是 公眾關注 的 想獲得人們持續(xù)地關注，必須要 雙贏 之 借勢造勢 造勢之輿論 企業(yè)通過與相關媒體合作，發(fā)表大量介紹和宣傳企業(yè)的產(chǎn)品或服務的 軟性文章 ，以理性的手段傳播自己。 一個相當白癡的產(chǎn)品 一個比產(chǎn)品更白癡的廣告 一個讓白癡都神往的營銷奇跡 腦白金 一個白癡產(chǎn)品的營銷傳奇 自 1998年以來，腦白金以極短的時間迅速啟動了市場，在23年內創(chuàng)造了十幾億元的銷售奇跡 . 王老吉 捐款 1億 喝回 10億 封殺王老吉：一億捐款感動 3億網(wǎng)民 封殺王老吉：一億捐款感動 3億網(wǎng)民 2023年，一個叫做 “ 吃垮必勝客 ” 的帖子在網(wǎng)絡上瘋傳。 看到此貼后，吃過的人感覺新奇有趣，沒吃過的躍躍欲試。其結果可以想象，隨著帖子點擊率的急速飆升，這樣一個唱反調的事件營銷最終使必勝客的顧客流量迅速增長。利用所有人的獵奇心里，完成了一次漂亮的事件營銷。 從 80年代中期的邁克爾 杰克遜，以及拉丁王子瑞奇 “百對新人 百年雙喜 ” 活動策劃 百對新人熱氣球高空求婚 百對新人海寧觀潮 在 5個月的期間 里 ， 電視 、報 刊 、網(wǎng)站、 電臺 等媒體對活動進行全程追蹤報道， 共刊（ 播 ）出報道 381篇（次）， 其中上海電視臺生活時尚頻道 用60分鐘時間 播出頒獎典禮專題， 形成立體式的強 勢傳播效應 ，有效規(guī)避 “煙草”宣傳與法規(guī)限制的 風險 。理論市場和產(chǎn)品市場同時啟動， 先推廣一種觀念，有了觀念，市場慢慢就會做好 。商務通當年也是通過引領掌上電腦消費新潮流，而一舉創(chuàng)造了銷售神話。公益是事件營銷的一個重要切入點。 項目開發(fā)商徐發(fā)科表示，他得到了思想開明的旅游部門官員初步批準，投入了 50萬元人民幣，計劃把兩個天然大池塘變成裸體主義者的天堂，有濃密的竹林隱蔽，還有保安人員巡邏。 事件營銷傳播與傳統(tǒng)傳播手段的區(qū)別 企業(yè)扮
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