公共關系傳播實務培訓(編輯修改稿)
2025-03-08 04:04 本頁面
【文章內容簡介】 大小以及信息傳播頻率都是影響傳播效果的重要因素。 三、 公共關系傳播媒介 ? （ 1）印刷類大眾傳媒 ? 印刷媒介是指借助印刷技術，以文字、圖片等形式將信息印刷在紙張上進行傳播的 報紙和雜志 。 ? 1) 信息容量大，可不受時間、版面的限制，充分容納和處理信息內容，增強報道的廣度和深度。 ? 2)印刷媒介能使公眾有充分的選擇自由。 ? 3)印刷媒介相對成本較低，價格便宜。 ? 4)印刷媒介時效性差。 ? 5)印刷媒介對受眾有一定文化水平的要求。 ? （ 2）電子類大眾傳媒 ? 電子類大眾傳媒主要指依靠電子技術，以電波或導線來傳播聲音、文字、圖像、色彩，運用專門的電器設備發(fā)送和接收信息的廣播、電視等媒介。 ? 廣播 ? １）生動形象，有較強的表現(xiàn)力和說服力，社會適應面廣。 ? ２）簡便快捷，傳播速度快，而且不受時間、空間的限制。 ? ３）受時間和播出順序的限制，聽眾無法自由選擇。信息效果稍縱即逝，難以把握。 ? ４）只有聲音，沒有文字、圖像、色彩。 ? 電視 ? 1)電視集文字、聲音、圖像三種媒介之優(yōu)勢，時效性強，逼真。 ? 2)電視的娛樂功能非常突出。 ? 3)電視節(jié)目的制作、播出和接收均需昂貴的設備，成本較高。 ? 電視傳播也有時間和節(jié)目安排順序的限制，受眾選擇余地較小 ? ? 網絡是計算機網絡的簡稱，指以一定的技術方式連接起來能相互交流信息的計算機系統(tǒng)。其中對人類傳播最重要的是因特網。 ? 因特網指全球最大的、開放的，由眾多電腦互聯(lián)而成，采用 TCP/IP協(xié)議的計算機網絡。提供的服務功能有：電子郵件、文件傳輸、網絡新聞、超文本的信息查詢、站點瀏覽等。 ? 在新經濟時代，作為第四媒體的因特網正逐步成為公共關系操作中最重要的傳播工具之一。 第三節(jié) 公共關系傳播實施技巧 ? 一、公共關系新聞策劃 ? ? 公共關系新聞則是社會組織對自身出現(xiàn)的有意義的和有影響的事件借助于媒體的發(fā)布。公共關系組織的新聞活動主要是新聞發(fā)布和制造新聞。 ? 公共關系新聞與其他傳播活動比起來，有以下優(yōu)點： ? （ 1）廣泛、系統(tǒng) ? （ 2）客觀 ? （ 3）第三者“聲音” —— 可信 ? （ 4）免費 —— 經濟合算 案例一：總統(tǒng)推銷員 ? 美國一出版商有一批滯銷書久久不能脫手，他忽然想出了一個主意：給總統(tǒng)送去一本書，并三番五次去征求意見。忙于政務的總統(tǒng)不愿與他所糾纏，便回了一句：“這本書不錯?！背霭嫔瘫愦笞鲝V告，“現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛的書出售”，于是，這些書一搶而空。不久，這個出版商又有書賣不出去，又送一本給總統(tǒng)，總統(tǒng)上過一回當，想奚落他，就說：這書遭透了。出版商聞之，腦子一轉，又做廣告：“現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書出售， ” 不少人出于好奇爭相搶購，書又售盡。第三次，出版商將書送給總統(tǒng)，總統(tǒng)接受了前兩次的教訓，便不作任何答復，出版商卻大作廣告：“現(xiàn)有令總統(tǒng)難以下結論的書，欲購從速”居然又被一搶而空，總統(tǒng)哭笑不得，商人大發(fā)其財。毛姆的征婚廣告 案例二：毛姆的征婚廣告： ? 某一天，英國各大報紙不約而同地登出一則征婚廣告，寥寥數語 :“本人喜歡音樂和運動，是個年輕而又有教養(yǎng)的百萬 富翁 ，希望能和毛姆小說中的女主角完全一樣的女性結婚。”這則征婚廣告一時間在英國引起頗大的轟動，那些日夜想嫁給“年輕而又有教養(yǎng)的百萬富翁”的小姐們，紛紛將毛姆小說購回藏于香閨；那些時刻惦記女兒命運、千方百計要給女兒安排個好歸宿的太太們，則遍索毛姆小說贈送女兒作 禮品 或“教本”。幾天之內，倫敦各書店毛姆小說被搶購一空，并在暢銷書中獨占鰲頭。其實，刊登這則“征婚廣告”的不是別人，正是毛姆自己。 ? ? （ 1）向公眾傳播組織主要的產品，新的成就和組織最近獲得的榮譽。 ? （ 2）向公眾發(fā)布組織最新的改革動向和取得的最新收益，以及重要的突破和成果。 ? （ 3）向公眾介紹組織獨特的理念或獨有的管理方式，
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