公共關(guān)系傳播與媒介(編輯修改稿)
2025-03-08 03:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 出一幅幅氣韻生動(dòng)的佳作。這又是一件轟動(dòng)整個(gè)特區(qū)的雅事。 藝術(shù)的魅力，引來了各界人士，作家、藝術(shù)家來了，市長、省長來了，香港的商家也來了，大家吟詩作畫，好不風(fēng)雅。世界聞名的體操王子李寧來到深圳，為竹園賓館畫了一幅翠竹，留下了鴻蹤。省長葉選平、市長李景也都在賓館留下了墨寶。 此后，竹園賓館又開設(shè)以竹為題材的竹園畫廊，搜集并陳列了近百幅名人佳作。來到竹園賓館的人，無不以一睹竹園畫廊的藝術(shù)風(fēng)采為幸。下榻竹園賓館，除了能享受溫馨高雅的服務(wù)，還能領(lǐng)略貫串于經(jīng)營服務(wù)全過程的“竹的風(fēng)骨”和“竹園文化”。這也許就是為什么被竹園賓館接待的客人中，有 60%的“回頭客”，并有大量長住客的原因。 與 1986年相比， 1987年竹園賓館增稅利 131萬元，遞增率達(dá) 63%； 1988年又比 1987年增稅率 ，稅利遞增率高達(dá) %； 1989年竹園賓館被評(píng)為省級(jí)先進(jìn)企業(yè)； 1991年中國十年杰出企業(yè)公關(guān)評(píng)優(yōu)頒獎(jiǎng)會(huì)上，竹園賓館又取得了最佳公關(guān)企業(yè)榮譽(yù)。 思考：竹園賓館運(yùn)用了哪些傳播方式？ 組織傳播、大眾傳播、公眾傳播、人際傳播。 歸納六種傳播的基本方式 參與的人數(shù)不斷增加 討論：公關(guān)傳播本質(zhì)上是什么傳播？ 是組織傳播。 因?yàn)楣碴P(guān)系的主體是組織。 三、公共關(guān)系傳播媒介 （一）大眾傳播媒介 大眾傳播媒介主要指報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介。 大眾傳播媒介的一般社會(huì)功能 （ 1）報(bào)導(dǎo)的功能 （ 2）教育的功能 （ 3）娛樂的功能 （ 4）監(jiān)督的功能 印刷類大眾媒介 指以文字、圖片形式將信息印刷在紙張上進(jìn)行傳播的報(bào)紙、雜志和書籍。特點(diǎn)：記錄性；擴(kuò)散性；滲透性；準(zhǔn)確性。 相對(duì)于廣播電視來說，報(bào)紙和雜志的優(yōu)點(diǎn)在于： （ 1）可以充分地處理信息資料 （ 2）讀者有充分的選擇余地 （ 3）資料便于保存和檢索 （ 4）閱讀方便、成本低。 印刷類媒介是最具有權(quán)威性的媒介！ 印刷類大眾媒介 相對(duì)于廣播電視來說，報(bào)紙和雜志的弱點(diǎn)在于： （ 1）傳播信息不如廣播電視及時(shí) （ 2）受讀者文化水平和理解能力限制 電子類大眾媒介 指以電波形式傳播聲音、文字、圖象，運(yùn)用專門的電器設(shè)備來發(fā)送和接收信息的廣播、電視等。特點(diǎn)：實(shí)效性；遠(yuǎn)播性；生動(dòng)性；技術(shù)性。 廣播的優(yōu)點(diǎn)： （ 1）傳播迅速，覆蓋面廣。 （ 2）聽眾不受文化程度的限制。 （ 3）收聽狀態(tài)無獨(dú)占性。 （ 4）成本低。 廣播的缺點(diǎn)： （ 1）聽眾只能被動(dòng)接受。 （ 2）資料不易保存。 （ 3）公眾的注意率不高。 電視的優(yōu)點(diǎn)： （ 1）真實(shí)直觀。 （ 2）對(duì)事物作直接目擊報(bào)道 （ 3）傳播快，觀眾多，服務(wù)范圍廣。 （ 4）娛樂性強(qiáng)。 電視的缺點(diǎn)： （ 1）順序傳輸，無法選擇。 （ 2）資料不易保存。 （ 3）成本貴。 思考討論：網(wǎng)絡(luò)媒介有何優(yōu)缺點(diǎn)？ （二）其他傳播媒介舉要 小眾化媒介 指專門針對(duì)較小的特定群體，并且受眾有較多的選擇權(quán)的窄播系統(tǒng)。如有線電視，每一頻道的目標(biāo)公眾非常專門化。 左圖是諜報(bào)人員使用的小眾化媒介，如發(fā)報(bào)機(jī)、迷你照相機(jī)、微型錄音機(jī)、紙片上寫的是專業(yè)解密員才能破解的代碼。 ?個(gè)人傳播工具 ? （ 1）電話 ? （ 2）圖文傳真系統(tǒng) ? （ 3）電報(bào) ? （ 4）電腦 ? （ 5）私人信函卡片 人體活動(dòng)媒介 （ 1）人體語言 （ 2）人的活動(dòng) 公式： 個(gè)體的信息傳播力 1=言辭 + 聲音 + 表情、動(dòng)作等人體語言 談話時(shí)雙方眼神的交流十分重要。 眼睛最佳落腳點(diǎn)應(yīng)在對(duì)方鼻子上，這樣既能讓對(duì)方覺得你在關(guān)注他，也不會(huì)讓對(duì)方有壓抑感。 韓寒 從韓寒的稿費(fèi)看紙媒發(fā)展 童大煥 2023年 05月 08日 來源：中國青年報(bào) 27歲的韓寒要辦雜志了，他雜志的稿費(fèi)是前所未有的千字 2023元。在這個(gè)紙媒紛紛成為網(wǎng)絡(luò)無回報(bào)“奶媽”、傳統(tǒng)媒體從業(yè)者紛紛“投筆從良”
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