公共關系傳播概述(編輯修改稿)
2025-03-08 04:06 本頁面
【文章內容簡介】 可能有選擇地去閱讀自己感興趣的節(jié)目和內容。 各種大眾傳播媒介的優(yōu)缺點 ? 電視的優(yōu)點 ? 電視集字、聲、像、色于一體，富有極強的感染力 ?電視是綜合傳播文字、聲音、圖像、色彩、動態(tài)的視聽兼?zhèn)涿浇?。既具備報紙、雜志的視覺效果，又具備廣播的聽覺功能，還具有報紙、雜志、廣播所不曾具備的直觀形象性和動態(tài)感。 ? 電視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高 ?在我國，隨著現代化科技的發(fā)展，電視傳播網已經形成，電視臺的覆蓋面極廣，收看率也很高。 ? 電視媒介信息帶有較強的娛樂性，易于為受眾接受 ?電視媒介在四大媒介中，最具有娛樂性。電視在我國已經成為家庭中不可缺少的娛樂工具。 各種大眾傳播媒介的優(yōu)缺點 ?電視的不足 ? 電視媒介信息稍縱即逝，不易存查 ?電視媒介作為特殊的電波媒介，帶有電波媒介轉瞬即逝，難以存查的局限，當觀眾不是聚精會神地認真觀看廣告節(jié)目時，電視這一局限就十分明顯。 ? 電視媒介的費用昂貴，制作成本較高 ?所謂費用昂貴，一是指電視廣告片本身制作成本高，周期長；二是租借這種媒介的費用高。 各種大眾傳播媒介的優(yōu)缺點 ? 網絡的優(yōu)點 ? ： ? 比如在網上參與活動，發(fā)獎，征集發(fā)言等，電視報紙是無法直接同步的； ? ： ? 比較傳統(tǒng)媒體，網絡對于人文的表達更直接，所以才會有網戀、網婚等社會現象的出現。網友對網絡有慣性，一旦認定了一幫人群，他就會長期黏在網上，而不像傳統(tǒng)媒體任何一個好的內容都可能吸引一幫人走，這對于網上的廣告同樣產生一定的黏度； ? ： ? 網絡廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術上還可以用動畫、flash、用游戲方式，在形式上可以在線收聽、收看、試玩、調查等等，可以集各種傳統(tǒng)媒體的精華，而傳統(tǒng)媒體卻無法互相溝通； ? ： ? 這是網絡最早被大眾認可的作用和意義，從美國雅虎到中國新浪，均以提供及時全面的信息獲得最大的網友群。網絡營銷更加趨于主流媒介。電子商務一路向前開拓，將更多、更廣泛的商品吸納進來，也將給對網絡廣告投入較多的大廠商提供更多的選擇機會。 各種大眾傳播媒介的優(yōu)缺點 ?網絡的缺點 ? 如意識形態(tài)和文化滲透 ? 假新聞假信息傳播 ? 色情泛濫 ? 個人隱私遭到侵犯 ? 知識產權遭到侵犯等 網絡傳播的影響 ? 網絡傳播的出現和發(fā)展，拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限，它既可以實現面對面?zhèn)鞑ィ挚梢詫崿F點對點傳播。當信息面對多個上網用戶傳播時，網絡傳播可謂大眾傳播工具，而個別獨立的上網用戶之間的交流可謂點對點的人際傳播。 ? 網絡傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體 。 ? 網絡傳播融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，在總體上形成一種散布型網狀傳播結構 。 閱讀 ? 公關業(yè)的發(fā)展與媒介技術的發(fā)展密切相關，它隨著媒介技術的發(fā)展而不斷發(fā)展。 ? 第一階段，是電報電話以及傳真用于公關業(yè)。電報是由 1845年莫爾斯發(fā)明，后來用于商業(yè)領域通信，禮儀電報、鮮花電報等是電報用于公關用途發(fā)展的新形式。由于通信事業(yè)進步和發(fā)展，現在對電報的使用總體上來說已愈來愈少。電話從 1876年貝爾發(fā)明到 1946年商務流通電話問世。電話溝通 ,見面細談，已成為目前公關的必經程序，目前已出現要求普通話標準 ,溝通能力、語言表達能力強的電話公關職業(yè)。 ? 第二階段是廣播、電視用于公關業(yè)。據美蘭德媒體公司調研數據顯示，廣播受眾具有年齡低、文化程度高的特征。這些人群是各類產品追逐的目標，具有較高的價值。而電視觀眾群規(guī)模大，其構成基本與全體人口的構成一致，白領比例明顯小于廣播。從下圖的調查數據可以看出廣播受眾質量優(yōu)勢。調查顯示，我國廣播車載聽眾比例在不斷上升，以北京數據為例， 2023年車載聽眾占所有聽眾的比例只有 9%左右， 2023年上升為 %， 2023年這一數字已經超過 20%。電視是視聽合一的媒介，具有現場感強、形象真實、可信度高等傳播優(yōu)勢，給觀眾一種面對面交流的親切感，而且能夠直觀展示產品、產品的使用過程和使用效果，具有很強的說服力和感染力。與網絡媒介相比具有覆蓋范圍廣、到達率和重復率高的優(yōu)勢。因此廣播、尤其是電視仍是組織實施公關的重要手段。 ?第三階段是互聯(lián)網用于公關傳播。互聯(lián)網在網絡公關發(fā)展史上是一個重大轉折點，使網絡公關 “ 山重水復疑無路，柳暗花明又一村 ” ，也是公關發(fā)展史上的一座里程碑。
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