第十章公共關(guān)系傳播媒介(編輯修改稿)
2025-02-07 12:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 形式的傳播方式，傳遞本質(zhì)上一致的信息， 以達(dá)到宣傳目的的一種營(yíng)銷手段。 所謂 4P′S ， 是指 產(chǎn)品 （ product）、 價(jià) 格 （ price）、 渠道 （ place） 和 促銷 （ promotion）。 二、 4P′S 理論和 4C′S 理論 我們認(rèn)為 4P′S 與 4C′S 不是取代關(guān)系，而是發(fā)展關(guān)系。 所謂 4C′S ，是指消費(fèi)者的 需求和欲求 （ consumer wants and needs）、 成本 （ cost）、 方便 （ convenience）、 溝通 （ munication）。 IMC產(chǎn)生的主要依據(jù)是傳播媒介發(fā)生了重大變化。 傳播媒介的變化主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面，見(jiàn)圖 10 － 9。 三、整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)生的依據(jù) 整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵，見(jiàn)圖 10－ 10。 四、整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵 首先，整合營(yíng)銷傳播的重要意義在于它 提出了一個(gè)全新的觀念； 其次，整合營(yíng)銷傳播理論本身仍在探索 之中，有待于進(jìn)一步完善； 再次，在中國(guó)進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)會(huì) 受到一些客觀條件的限制。 五、整合營(yíng)銷傳播在我國(guó)的發(fā)展及應(yīng)用前景 傳播是公關(guān)三要素之一，是連接主體與客體的中介。信 息要靠傳播方能流傳，策劃的成果、 CIS、 企業(yè)文化、公關(guān) 活動(dòng)最終都要落實(shí)到傳播上。傳播的地位十分重要。 本章通過(guò)分析傳播的要素和分類，使學(xué)生了解什么是傳 播，通過(guò)公關(guān)傳播原則及媒介的分析，使學(xué)生了解公關(guān)傳播 的工具和傳播的要求，特別是增加了網(wǎng)絡(luò)媒介與手機(jī)媒介的 介紹，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)新媒介的了解。通過(guò)對(duì)公關(guān)傳播實(shí)施技巧 的介紹，告訴公關(guān)人員怎樣去傳播、怎樣加強(qiáng)傳播效果。 整合營(yíng)銷傳播是傳統(tǒng)公關(guān)教材中沒(méi)有的新內(nèi)容，它是對(duì) 以往工作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，是公共關(guān)系在經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)可以借助的 有效方法。從 4P′S 到 4C′S 是一種理念的革新，有利于系統(tǒng) 地實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)。 怎樣理解傳播的要素和種類？ 公關(guān)傳播要遵守哪些原則？ 公共關(guān)系可以利用哪些傳播媒介？ 怎樣提高傳播的效果？ 怎樣理解整合營(yíng)銷傳播？ 1 2 3 4
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