第十章公共關系傳播媒介(編輯修改稿)
2025-02-07 12:27 本頁面
【文章內容簡介】 形式的傳播方式，傳遞本質上一致的信息， 以達到宣傳目的的一種營銷手段。 所謂 4P′S ， 是指 產(chǎn)品 （ product）、 價 格 （ price）、 渠道 （ place） 和 促銷 （ promotion）。 二、 4P′S 理論和 4C′S 理論 我們認為 4P′S 與 4C′S 不是取代關系，而是發(fā)展關系。 所謂 4C′S ，是指消費者的 需求和欲求 （ consumer wants and needs）、 成本 （ cost）、 方便 （ convenience）、 溝通 （ munication）。 IMC產(chǎn)生的主要依據(jù)是傳播媒介發(fā)生了重大變化。 傳播媒介的變化主要表現(xiàn)在以下三個方面，見圖 10 － 9。 三、整合營銷傳播產(chǎn)生的依據(jù) 整合營銷傳播的內涵，見圖 10－ 10。 四、整合營銷傳播的內涵 首先，整合營銷傳播的重要意義在于它 提出了一個全新的觀念； 其次，整合營銷傳播理論本身仍在探索 之中，有待于進一步完善； 再次，在中國進行整合營銷傳播活動會 受到一些客觀條件的限制。 五、整合營銷傳播在我國的發(fā)展及應用前景 傳播是公關三要素之一，是連接主體與客體的中介。信 息要靠傳播方能流傳，策劃的成果、 CIS、 企業(yè)文化、公關 活動最終都要落實到傳播上。傳播的地位十分重要。 本章通過分析傳播的要素和分類，使學生了解什么是傳 播，通過公關傳播原則及媒介的分析，使學生了解公關傳播 的工具和傳播的要求，特別是增加了網(wǎng)絡媒介與手機媒介的 介紹，增強學生對新媒介的了解。通過對公關傳播實施技巧 的介紹，告訴公關人員怎樣去傳播、怎樣加強傳播效果。 整合營銷傳播是傳統(tǒng)公關教材中沒有的新內容，它是對 以往工作經(jīng)驗的總結，是公共關系在經(jīng)濟主戰(zhàn)場可以借助的 有效方法。從 4P′S 到 4C′S 是一種理念的革新，有利于系統(tǒng) 地實現(xiàn)傳播目標。 怎樣理解傳播的要素和種類？ 公關傳播要遵守哪些原則？ 公共關系可以利用哪些傳播媒介？ 怎樣提高傳播的效果？ 怎樣理解整合營銷傳播？ 1 2 3 4
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