5、公共關(guān)系傳播(編輯修改稿)
2025-02-26 13:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 公共關(guān)系傳播媒介的選擇 媒介是英語“ media的漢譯，指大眾傳播工具，如報(bào)紙、電視、廣播等。作為實(shí)物，大眾傳播媒介早已產(chǎn)生，如第一份報(bào)紙 《 公共事務(wù)報(bào) 》 1690年在美國波士頓出版，但作為一個(gè)名詞是在 2 0世紀(jì) 2 0年代隨廣播出現(xiàn)而產(chǎn)生的。 大眾傳播媒介根據(jù)其傳遞信息的特點(diǎn)可分為電子媒介和印刷媒介。 1．傳播對象的特點(diǎn) 傳播信息的內(nèi)容 3．經(jīng)濟(jì)合理的原則 公共關(guān)系傳播的效果 傳播效果就是各類傳播對受傳者產(chǎn)生的影響和作用。社會(huì)組織開展公共關(guān)系傳播，最為關(guān)心的是傳播的效果，因?yàn)楣碴P(guān)系傳播效果對公共關(guān)系活動(dòng)的成敗至關(guān)重要。 魔彈效果論 . 2．微弱效果論。 3．條件效果論。 4．分層效果論。 傳播效果就是各類傳播對受傳者產(chǎn)生的影響和作用。不同的傳播方式所產(chǎn)生的效果是不同的，他們有作用范圍大小與作用程度深淺的區(qū)別，這就是公共關(guān)系傳播效果的層次。對于公共關(guān)系的從業(yè)人員而言，既要學(xué)會(huì)使用各類傳播方式，又必須了解傳播發(fā)生作用的不同層次。公共關(guān)系傳播的效果分為四個(gè)層次，即知曉層次、情感層次、態(tài)度層次、行為層次。 進(jìn)行傳播活動(dòng)的目的是取得對于組織有利的結(jié)果，達(dá)到公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)。為此，必須對傳播活動(dòng)中的各因素加以分析，為取得最佳傳播效果創(chuàng)造最好條件。 1．傳播者 2．傳播的信息 3．傳播對象 1．精心選擇傳播者，提高傳播效果。根據(jù)受眾對于傳播者的信賴心理，有針對性地精心選擇傳播者，就會(huì)大大提高傳播效果。 優(yōu)化有效傳播效果的要素。傳播效果與傳播技巧的高低直接相關(guān)。傳播者善于運(yùn)用各種語言和非語言的溝通手段，個(gè)人的、組織的、大眾的傳播技術(shù)，以增強(qiáng)信息刺激的強(qiáng)度、對比度、重復(fù)率。通過交流信息，聯(lián)絡(luò)感情，影響態(tài)度，引起行為等，追求不同層次的傳播效果。傳播效果與傳播要素密切相關(guān)，任何一個(gè)傳播要素不理想都會(huì)影響傳播效果。 3．選擇正確的傳播時(shí)機(jī)。傳播時(shí)機(jī)對公共關(guān)系活動(dòng)的效果有極大的影響，時(shí)機(jī)恰當(dāng)，活動(dòng)就會(huì)收到事半功倍之效。否則，不僅效果降低，有時(shí)還會(huì)產(chǎn)生費(fèi)力不討好的結(jié)果。但時(shí)機(jī)又是轉(zhuǎn)瞬即逝的，因此，傳播者要有敏銳的洞察力，要遵循“三抓”，“三避”的原則正確地選擇傳播時(shí)機(jī)。 4．“訴諸理性”與“訴諸感情”。認(rèn)真選擇“打動(dòng)”公眾的方式也是影響
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