公共關(guān)系手段：傳播(編輯修改稿)
2025-06-17 05:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 介舉要 （二）公共關(guān)系傳播媒介的選擇 （ 一 ） 公共關(guān)系傳播媒介舉要 大眾傳播媒介 ： （ 1） 印刷類媒介： 借助于可視的語言 、 文字和符號傳遞社會信息的各種載體 ， 它包括報紙 、 雜志 、書籍 、 宣傳冊等印刷品； （ 2） 電子類媒介： 以電波的形式來傳播聲音 、 文字和圖像等符號 ， 并運用專門的電器設備來發(fā)送和接收信息的傳播工具 。 它包括廣播 、 電視 、 電影 、 錄音 、 音像出版物和幻燈片等 。 （ 一 ） 公共關(guān)系傳播媒介舉要 互聯(lián)網(wǎng)媒介 ： 被稱為第四媒體 ， 是全球范圍的 、 開放的 ，由眾多網(wǎng)絡組成 ， 主要采用 TCP/IP協(xié)議互聯(lián)而成的計算機網(wǎng)絡 ， 它包含全世界范圍內(nèi)巨大的信息資源 。 （ 1） 優(yōu)點： 信息量大；超越時空限制；超文本的信息傳播中使多媒體同時起作用；多種形式互動交流；個人化信息傳播；成本低 ， 性價比高 。 （ 2） 缺點： 信息量太大 ， 個體用戶的主觀性強 ， 無法絕對確保信息的真實性；病毒泛濫 ， 可能會破壞性地侵襲計算機和網(wǎng)絡 ， 造成信息傳播的障礙；重要信息的保密工作有待加強 。 （ 一 ） 公共關(guān)系傳播媒介舉要 手機媒介 ： 被稱為第五媒體 ， 短信 、 彩信 、 JAVA下載 、定位 、 拍照 、 攝像 、 收音 、 手機報紙 、 手機電視 、 手機上網(wǎng)等功能使手機成為最私人化的傳播媒介 。 （ 1） 優(yōu)點： 傳播快捷 、 簡便 ， 服務性及互動性強；受眾明確；經(jīng)濟實用 。 （ 2） 缺點： 存在固有的物理缺陷 ， 顯示屏幕固定 、 偏小和電池效能不足等特點局限了信息傳播的深度和有效性；畫面不及電視 ， 聲音不及廣播 ， 報道深度不及報紙 ， 綜合性 、豐富性不及網(wǎng)絡；手機是私人化的傳播渠道 ， 若在手機中出現(xiàn)廣告 ， 不易被受眾接受 。 （ 一
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1