現(xiàn)代公共關系傳播策略概述(編輯修改稿)
2025-02-04 09:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 新飛作為中國名牌、國內(nèi)著名環(huán)保品牌， 20余年來始終如一的關注、關愛社會公益事業(yè)，先后多次向教育、環(huán)保等愛心工程及賑災救助貧困民眾等社會公益事業(yè)，捐款捐物共計 5000多萬元，不斷回報廣大消費者和民眾對新飛品牌的厚愛。在 2023年底得知中國婦女發(fā)展基金會正在為西部修建水窖募捐后，新飛決定一年內(nèi)捐出 100萬元愛心善款，為此，新飛電器從今年 1月 1日起發(fā)起了愛心義賣活動，只要購買新飛指定產(chǎn)品，新飛就將以客戶名義捐出 10元人民幣，用于為缺水地區(qū)修建水窖。 ? 提示：企業(yè)存在于社會中，其生命更維系于社會，一個不懂得主動回饋社會的企業(yè)是不可能擁有長久生命力的?！案Ｌ亍薄ⅰ拔④洝钡葒H品牌企業(yè)是如此；“海爾”、“娃哈哈”等諸多國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)也不例外，而今“新飛”又本著對西北人民生活的真心關愛，為改變西北百姓缺水狀況助力，此心可敬，此情可親，不愧是一項利民利己的公益之舉。 ? 概念：慶典活動是社會組織為慶祝某一重大事件而舉行的一種公共關系專題活動。 ? 慶典活動的類型： ? 開幕典禮 ? 年紀念日 ? 其他紀念日 開幕慶典 （ 一 ） 準備工作 精心擬出邀請賓客的名單 擬定程序表 布置場地 安排接待工作 安排禮儀小姐 準備貴賓留言冊 安排接待服務人員 準備饋贈禮品 提前調(diào)試音響 （二）儀式過程 簽到 接待 主持人宣布典禮開始 宣讀重要來賓名單 剪裁或授獎、簽字 主賓分別致詞 禮成 參觀 座談或留言 典禮、儀式完畢 ? 如何做好開幕典禮的組織工作： 擬定賓客名單 確定典禮程序及安排接待事宜 確定剪彩人員 確定致賀詞、答詞人的名單 安排助興節(jié)目 擬訂賓 客名單 擬訂典 禮程序 確定致 辭、答 詞名單 安排助 興節(jié)目 組織來 賓參觀 征求意 見，總 結經(jīng)驗 開幕典禮 六、社會服務 ? 例如，消費培訓，咨詢等 ? 內(nèi)容： ? 消費教育和引導 ? 銷售服務 ? 成立消費者俱樂部等，穩(wěn)定顧客群體。 ? 案例： P122 —— 醫(yī)療、法律的便民服務 七、贊助活動 ? 概念：贊助活動是社會組織無償?shù)靥峁┵Y金或物質支持等一項社會事業(yè)或社會活動，以獲得一定形象傳播效益的公共關系專題活動。 ? 目的： ? 有利于公共關系 廣告宣傳 ? 通過贊助追求新聞效應，擴大 社會影響 ? 通過贊助樹立了關心社會公益事業(yè)的 良好形象 ? 贊助活動的類型： ? 贊助 體育 活動 ? 贊助 文化藝術 活動 ? 贊助 教育 事業(yè) ? 贊助社會的各種 公益 事業(yè) ?贊助體育運動 ?贊助文化生活 ?贊助教育事業(yè) ?贊助社會慈善和福利事業(yè) ?贊助學術理論研究活動 ?贊助宣傳用品的制作 ?贊助建立某一職業(yè)獎勵基金 ?贊助各種展覽和競賽活動 贊助活動的具體類型 奧克斯汽車 紅色之旅 全國行 聯(lián)想集團贊助國際奧委會簽約儀式 參與國際奧委會“ TOP”計劃的企業(yè)已經(jīng)有 11家，分別是可口可樂、柯達、通用電氣、松下、三星、麥當勞、聯(lián)想、源訊、宏利人壽、歐米茄和 VISA。成為中國奧組委合作伙伴的有 10家，分別是中國銀行、人保財險、中石油、中石化、中國網(wǎng)通、中國移動、國航、阿迪達斯、強生和大眾汽車。另外還有北京奧運贊助商，目前已經(jīng)簽約的有伊利、 UPS、搜狐、燕京啤酒、青島啤酒和海爾集團 6家企業(yè)。 ? 贊助活動應遵循的原則： ? 自愿原則 ? 社會效益原則 ? 傳播效果原則 ? 量力而行原則 ? 條例管理原則 ? 贊助活動的步驟： ? 明確目的。 ? 調(diào)查研究。 ? 制定贊助計劃。 ? 審核和評定贊助項目。 ? 具體實施贊助。 ? 檢測贊助效果。 八、 聯(lián)誼活動 ? 概念：聯(lián)誼活動是組織以實現(xiàn)一定合作目標為宗旨，為了增進了解，加深感情，促進信息溝通和感情交流的一種公共關系專題活動。 ? 聯(lián)誼活動的形式 ? 組織舞會 ? 觀看演出 ? 游覽 ? 舉辦活動 ? 舉辦聯(lián)誼活動應注意的事項 ? 民俗、宗教、 ? 節(jié)目安排 ? 真誠互利、效益原則 九、公共關系廣告 ? 含義： 公共關系廣告是以廣告的形式開展公共關系工作的一種方法 。 目的是通過廣告提高組織的聲譽和知名度 ， 建立良好的形象 。 ? 作用 : ? 適時地反映組織的工作成就及貢獻 ， 擴大社會影響面 ，提高知名度 。 ? 消除公眾對組織的偏見和誤會，促成諒解，倡導有利于積極發(fā)展的公眾輿論、增進信任和友誼。 ? 公共關系廣告又稱“形象塑造廣告”，它通過花錢購買大眾媒介或公眾傳播機會，傳播產(chǎn)品之外的各種與公眾有關的組織信息來擴大組織的影響，提高組織在公眾中的聲譽，以期樹立一個良好的組織形象。 ? 公共關系廣告是一種特殊形態(tài)的廣告，與一般的商業(yè)廣告相比，具有不同的傳播特征。其不同之處，如表所示。 ?公關廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別 ? 公共關系廣告與
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