公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù)__公共關(guān)系新聞宣傳(編輯修改稿)
2025-03-13 22:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 行為活動(dòng)的豐富內(nèi)涵不是公關(guān)宣傳所能完全涵蓋和容納的。公關(guān)宣傳的基本原則是既體現(xiàn)著宣傳的基本原則，又受公關(guān)行為活動(dòng)基本原則的決定和制約。因此，公關(guān)宣傳基本原則有特定的規(guī)定 。 18 ７ . 針對(duì)性 (1)信息的選擇加工和組合，要針對(duì)公眾的需求、心理特征和心理定勢(shì)，而且能與主體的公關(guān)目的有機(jī)結(jié)合起來，尋找到最佳契合點(diǎn)。 (2)要針對(duì)公眾接受宣傳方式的習(xí)慣，對(duì)信碼組合、及信碼與媒體整合的接受和理解能力，以及相關(guān)的文化藝術(shù)修養(yǎng)水平。同時(shí)，又善于培養(yǎng)引導(dǎo)公眾對(duì)新的宣傳方式、形式的接受和理解。 (3) 在適應(yīng)公眾中實(shí)施對(duì)公眾的有效影響制動(dòng)。針對(duì)公眾具體情況對(duì)自己（組織）的角色準(zhǔn)確定位。 19 ７ . 科學(xué)性 (1)實(shí)事求是，技規(guī)律辦事，遵循科學(xué)的規(guī)范、程序、運(yùn)用科學(xué)操作方法技術(shù)。 (2)系統(tǒng)控制，科學(xué)策劃、科學(xué)組織實(shí)施。 (3)將科學(xué)性與藝術(shù)性有機(jī)結(jié)合，講究策略?！巴嫒A不墜其實(shí)，酌奇不失其真”。深刻理解和運(yùn)用辯證法，處理好文與質(zhì)、華與實(shí)、正與奇、傳統(tǒng)與創(chuàng)新等辯證關(guān)系。 20 ７ . 效益性 (1)對(duì)公關(guān)活動(dòng)總效益、總目的實(shí)現(xiàn)的有益程度。不能孤立地看宣傳本身的效益。 (2)對(duì)公眾心理、態(tài)度、行為活動(dòng)的積極影響程度，以及公義行為活動(dòng)所追求的相互關(guān)系調(diào)整目的、目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度。 (3) 進(jìn)行公共宣傳所投入的人、財(cái)、物與所產(chǎn)生效果的比率。 (４ )經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的兼顧，近期與長(zhǎng)遠(yuǎn)效益、局部與整體效益的兼顧。還應(yīng)注意公關(guān)主體利益與公眾利益的兼顧。 (５ )盡力擴(kuò)大正效應(yīng)，避免或減少負(fù)效應(yīng)。 21 第 2 節(jié) 公共關(guān)系新聞宣傳 的操作技術(shù) 22 ７ . 新聞宣傳的時(shí)機(jī)選擇 ? ７ . 事件性新聞宣傳的時(shí)機(jī)選擇 ? 對(duì)一般性事件的宣傳，雖然較之社會(huì)性事件不那么爭(zhēng)分奪秒，但也要抓住事件發(fā)生的電動(dòng)機(jī)進(jìn)行采寫宣傳。如重要會(huì)議開始、重大工程開工、企業(yè)投產(chǎn)、商場(chǎng)開業(yè)及展覽會(huì)、鑒定會(huì)、報(bào)告會(huì)等，都就抓住開始的時(shí)機(jī)進(jìn)行采寫宣傳。 ? 對(duì)事件性新聞宣傳報(bào)道的時(shí)機(jī)掌握，還要注意以下兩種情況： ? 一是預(yù)知性的重大事件邊緣性報(bào)道。如在某項(xiàng)活動(dòng)推出之前，可報(bào)道有關(guān)活動(dòng)的準(zhǔn)備情況，以滿足公眾欲知或未知的需求。 ? 二是有的事件性新聞要在事情完結(jié)之后選擇宣傳報(bào)道的時(shí)機(jī)。 23 本節(jié)主要內(nèi)容 ? 新聞宣傳的時(shí)機(jī)選擇 事件性新聞的宣傳時(shí)機(jī)選擇 非事件性新聞的宣傳時(shí)機(jī) ? 新聞稿的撰寫 發(fā)現(xiàn)新聞?lì)}材 新聞攝影拍攝 ? 新聞攝影的制作 ? 新聞事件的策劃技術(shù) 24 ７ . 新聞宣傳的時(shí)機(jī)選擇 ? ７ . 事件性新聞宣傳的時(shí)機(jī)選擇 ? 對(duì)一般性事件的宣傳，雖然較之社會(huì)性事件不那么爭(zhēng)分奪秒，但也要抓住事件發(fā)生的電動(dòng)機(jī)進(jìn)行采寫宣傳。如重要會(huì)議開始、重大工程開工、企業(yè)投產(chǎn)、商場(chǎng)開業(yè)及展覽會(huì)、鑒定會(huì)、報(bào)告會(huì)等，都就抓住開始的時(shí)機(jī)進(jìn)行采寫宣傳。 ? 對(duì)事件性新聞宣傳報(bào)道的時(shí)機(jī)掌握，還要注意以下兩種情況： ? 一是預(yù)知性的重大事件邊緣性報(bào)道。如在某項(xiàng)活動(dòng)推出之前，可報(bào)道有關(guān)活動(dòng)的準(zhǔn)備情況，以滿足公眾欲知或未知的需求。 ? 二是有的事件性新聞要在事情完結(jié)之后選擇宣傳報(bào)道的時(shí)機(jī)。 25 ? ７ . 非事件性新聞宣傳的時(shí)機(jī)選擇 ? 所謂非事件性新聞，是指事件性新聞以外的宣傳。對(duì)非事件性新聞的宣傳報(bào)道 ,選擇時(shí)機(jī)的通常的做法是： ? (1)從事實(shí)漸進(jìn)性的變動(dòng)中，捕捉到一個(gè)階段性的最新變動(dòng)，以此為時(shí)機(jī)可以采寫出富有新意的內(nèi)容。 ? (2)在時(shí)間發(fā)展過程中，抓住報(bào)道事實(shí)的最有意義的時(shí)機(jī)，寫出的稿件可以增強(qiáng)新意，也會(huì)順理成章。 ? (3)在有利于宣傳成就的重
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