公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù)__公共關(guān)系新聞宣傳-全文預(yù)覽
【正文】 息。 ? (3)新聞媒介 只有借助某種中介，信息才能在傳播者和受眾之間順暢地傳播。新聞宣傳的傳播過(guò)程包括一系列互相關(guān)聯(lián)的中間環(huán)節(jié)，為了分析各個(gè)中間環(huán)節(jié)在新聞傳播過(guò)程中的地位、作用，從中認(rèn)識(shí)新聞傳播的基本規(guī)律，有必要搞清同整個(gè)新聞傳播關(guān)系最直接、最不可缺少的基本環(huán)節(jié)。 11 ７ . 新聞宣傳的含義及特點(diǎn) ? ７ . 新聞宣傳的含義 指透過(guò)特定媒體散布精心規(guī)劃的信息，在沒(méi)有特別付錢(qián)給媒體的情況下，替某個(gè)組織或個(gè)人帶來(lái)利益。 這些信息能夠滿(mǎn)足人們的需求 ， 使人們了解外部世界 ， 從而史好地適應(yīng)和改造外部世界 ?！碑?dāng)嬰兒的母親說(shuō)到她分娩前就決定生男孩就叫克林頓，生女孩就叫希拉里時(shí)，美國(guó)第一夫人希拉里不失時(shí)機(jī)地從丈夫手里接過(guò)孩子抱在懷里，并招呼記者攝影留念，盡管白宮發(fā)言人曾一再表示“總統(tǒng)不準(zhǔn)備就奴隸制問(wèn)題向非洲國(guó)家道歉”，但克林頓在參觀烏干達(dá)一所小學(xué)時(shí)還是承認(rèn)“美國(guó)從奴隸制中得到了好處”，是“不道德的”，“有愧于非洲”。據(jù)統(tǒng)計(jì)從 1680年到 1786年，從這里運(yùn)往美洲的奴隸就超過(guò)了 200余萬(wàn)。 克林頓為取得訪問(wèn)成功，精心安排了訪問(wèn)路線。 第七章 公共關(guān)系新聞宣傳 1 引導(dǎo)案例 眾所周知，美國(guó)從非洲的奴隸制中得到了很多好處。在這樣的情形下， 1998年 3月，克林頓要去訪問(wèn)非洲。加納的舊王宮是 17到 18世紀(jì)販賣(mài)奴隸的集散地，拍板成交后的奴隸被送到戈雷島，然后再由此轉(zhuǎn)運(yùn)到美洲。大克林頓高興地抱起剛剛出生幾天的小克林頓：“看這小家伙的頭發(fā)有多好！我出生時(shí)沒(méi)有頭發(fā)，直到兩個(gè)月才長(zhǎng)出了一點(diǎn)點(diǎn)兒。 5 知識(shí)要點(diǎn) 能力要求 相關(guān)知識(shí) 新聞宣傳 （ 1）能夠了解新聞宣傳的重要性和一般原則 （ 2）能夠掌握新聞宣傳的涵義、特點(diǎn)及新聞宣傳的一般過(guò)程 (1) 新聞宣傳的內(nèi)涵 (2) 新聞宣傳的過(guò)程 新聞宣傳技術(shù)新聞宣傳 （ 1）能夠掌握新聞稿的撰寫(xiě)和新聞事件的策劃技術(shù) （ 2）能夠明確新聞宣傳的時(shí)機(jī)，熟悉新聞攝影的操作 (1)新聞事件的策劃 (2)新聞宣傳的內(nèi)容 (3)新聞攝影 教學(xué)要求 6 重點(diǎn)和難點(diǎn) ? 重點(diǎn)： – 新聞宣傳的含義、特點(diǎn)和過(guò)程 ? 難點(diǎn)： – 新聞事件的策劃 7 本章主要內(nèi)容 ? ７ .1 公共關(guān)系新聞宣傳概述 ? ７ .2 公共關(guān)系新聞宣傳的操作技術(shù) 8 第 1 節(jié) 公共關(guān)系新聞宣傳概述 9 本節(jié)主要內(nèi)容 ? ７ . 新聞宣傳的重要性 ? ７ . 新聞宣傳的含義及特點(diǎn) ? ７ . 新聞宣傳的一般過(guò)程 ? ７ . 新聞宣傳的基本原則 10 新聞宣傳的重要性 新聞宣傳事業(yè)作為聯(lián)系社會(huì)各行各業(yè)的中介 ， 每時(shí)每刻為人們傳送各種各樣的信息 ， 深刻地影響著人們的生活 、 工作和學(xué)習(xí) 。 這些信息能夠促成人與人之間資源共享 ， 協(xié)調(diào)人與人之間的相互關(guān)系， 維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定和推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步 。所謂過(guò)程，也就是事情進(jìn)行或事物發(fā)展所經(jīng)過(guò)的程序。 ? (2)新聞傳播者 新聞傳播者是新聞傳播的主體，他將事實(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劊侣剛鞑フ咴谛侣剛鞑ミ^(guò)程中起著積極能動(dòng)的“橋梁”和“紐帶”的中介作用。 15 ７ . 新聞傳播過(guò)程的動(dòng)態(tài)考察 一般情況下，新聞傳播中傳播者的主導(dǎo)性是十分明顯的，但在動(dòng)態(tài)運(yùn)作中，傳播者 A的自主地位是受到多種因素制約的，這其中有外在力量
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