公共關(guān)系傳播實務(wù)培訓(xùn)-全文預(yù)覽
【正文】 閨；那些時刻惦記女兒命運、千方百計要給女兒安排個好歸宿的太太們，則遍索毛姆小說贈送女兒作 禮品 或“教本”。不久，這個出版商又有書賣不出去，又送一本給總統(tǒng)，總統(tǒng)上過一回當(dāng)，想奚落他，就說：這書遭透了。公共關(guān)系組織的新聞活動主要是新聞發(fā)布和制造新聞。 ? 因特網(wǎng)指全球最大的、開放的，由眾多電腦互聯(lián)而成，采用 TCP/IP協(xié)議的計算機網(wǎng)絡(luò)。 ? 2)電視的娛樂功能非常突出。 ? ３）受時間和播出順序的限制，聽眾無法自由選擇。 ? 5)印刷媒介對受眾有一定文化水平的要求。 ? 1) 信息容量大，可不受時間、版面的限制，充分容納和處理信息內(nèi)容，增強報道的廣度和深度。 ? 第四，行為層次。 ? 第二，情感層次。 ? 這種傳播的特點是：傳播主體的高度組織化、專業(yè)化，傳播手段的現(xiàn)代化、技術(shù)化，傳播對象眾多，覆蓋面極廣，傳者和受者之間的“人際關(guān)系”不復(fù)存在，信息反饋比較緩慢、間接等。 ? 組織和其所處環(huán)境之間的溝通交流，就是組織和其外部各類公眾的溝通交流。前者一般通過語言、動作和表情等媒介進行交流；后者則通過電話、電報和書信等媒介進行交流。從傳播學(xué)角度看，它卻是人類傳播的基本單位和細胞。該模式是一種雙向循環(huán)式運動過程。 四、公共關(guān)系傳播的基本要素 ? 傳播主體 —— 信源 (傳播者 ) 采集者和發(fā)布者 ? 傳播內(nèi)容 —— 信息 (編碼 ) 告知性、勸導(dǎo)型 ? 傳播媒介 —— 信道 (工具 ) ? 傳播對象 —— 信宿 (受眾 ) 目標(biāo)公眾 ? 傳播效果 —— 反饋 (影響 ) 五、公共關(guān)系傳播原則 ? （ 1）、目的明確原則 ? ； ? ； ? ； ? ? （ 2）、雙向溝通原則 ? ? ? （ 3）、有效溝通原則 ? ? ? 一、 傳播模式： 拉斯韋爾模式： 1948年，拉斯韋爾發(fā)表了《社會傳播的結(jié)構(gòu)和功能》一文拉斯維爾提出了界定傳播研究范疇的經(jīng)典模式－－ 5W模式 誰 說什么 通過何 種渠道 對誰 取得什 么效果 第二節(jié) 公共關(guān)系傳播類型與媒介 香農(nóng) 韋弗模式： 直線性的單向過程。 ? 包含三方面內(nèi)容： ? 公共關(guān)系傳播的主體是組織，不是專門的信息傳播機構(gòu) ? 公共關(guān)系傳播的客體有兩部分構(gòu)成：組織內(nèi)部公眾和組織外部的公眾 ? 3以大眾傳播媒介作為主要手段，一人際傳播作為輔助手段 三、公共關(guān)系傳播的特點 ? 1．傳播行為的受制性 ? 從時間上和空間上、內(nèi)容上和形式上，都要組織目標(biāo)、組織制度、組織規(guī)范等的制約， ? 2．傳播內(nèi)容的求實性 ? 必須講求其內(nèi)容的真實性和態(tài)度的誠實性，要使公眾感覺到組織的公共關(guān)系傳播是客觀的、實在的和公正的。 口頭傳播階段 形式：叫賣，旗幟等 ? 樸素，欺騙性少 ? 形式簡單 ? 至今沿用 近代傳播手段 以報紙廣告的出現(xiàn)為標(biāo)志 ? 廣告形象突出 ? 傳播面廣 ? 信息詳細 ? 清同治元年（ 1862年）上海第一份中文報紙《上海新報》問世，開創(chuàng)利用報紙刊登廣告之先河。 ? 課時： 6 第一節(jié) 公共關(guān)系傳播概述 ? 一 .傳播的定義 ? “傳播”一詞與英語中的單詞“ munication”相對應(yīng)，意為信息的傳遞、交流、輸送、溝通的意思，同時，它還包含著一個分享信息的含義在內(nèi)。 ? 重點和難點： ? 公共關(guān)系傳播的模式及應(yīng)用。 ? 公共關(guān)系的過程是組織主體與公眾客體之間的一種信息傳播活動和信息交流的過程。 現(xiàn)代傳播階段 ? 傳播面廣－以電視廣告為主 ? 影響力大 ? 廣告形象非常明顯 ? 廣告效益顯著 ? 消極意義增大 二、公共關(guān)系傳播定義 ? 公共關(guān)系傳播 是指組織通過利用各種媒介，輔
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