公共關系策劃培訓講義(編輯修改稿)
2025-03-10 15:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 創(chuàng)性與連貫性相統(tǒng)一 ? （（ 5）計劃性與靈活性相一致。）計劃性與靈活性相一致。? （（ 6）整體計劃一致。）整體計劃一致。? （（ 7）可操作性。）可操作性。 ? 編制預算、編制預算? （（ 1）公共關系預算編制的意義和作用）公共關系預算編制的意義和作用? （（ 2）公關經(jīng)費預算編制的主要方法）公關經(jīng)費預算編制的主要方法? 一是固定比率法。固定比率法是以一個組織一個時期內(nèi)的總的經(jīng)費中的某種比率作為公共關系工作的費用。? 二是目標先導法。目標先導法是指首先制定出公共關系工作希望達到的目標，再根據(jù)這一目標制定出需要完成的公共關系的任務；算出完成這一任務所需要的費用；把這些費用的金額相加 ? 公關預算的主要構(gòu)成是：公關預算的主要構(gòu)成是：? 勞務工時報酬。以公共關系人員的工資和報酬為主；勞務工時報酬。以公共關系人員的工資和報酬為主；? 行政辦公經(jīng)費，即辦公用品、通信費、房租、水電費、保行政辦公經(jīng)費，即辦公用品、通信費、房租、水電費、保險費等；險費等；? 專業(yè)器械和產(chǎn)品制作費用，即制作各種宣傳品、紀念品的專業(yè)器械和產(chǎn)品制作費用，即制作各種宣傳品、紀念品的費用，以及攝影設備和材料、工藝美術(shù)器材、視聽器材、費用，以及攝影設備和材料、工藝美術(shù)器材、視聽器材、展覽設施和展品、交通或通信設備等費用；展覽設施和展品、交通或通信設備等費用；? 公共關系廣告費用及各項大眾傳播媒介費用；公共關系廣告費用及各項大眾傳播媒介費用；? 實際活動費用，如座談會、招待會、宴會、參觀、大型紀實際活動費用，如座談會、招待會、宴會、參觀、大型紀念活動或慶典活動及其他接待應酬的開支念活動或慶典活動及其他接待應酬的開支? 為公眾免費提供的各種教育、培訓和服務費用，調(diào)查研究為公眾免費提供的各種教育、培訓和服務費用，調(diào)查研究費用及公共關系人員的日常差旅費和交際費。費用及公共關系人員的日常差旅費和交際費。? 三、公共關系策劃的基本方法三、公共關系策劃的基本方法? （一）頭腦風暴法：頭腦風暴法是通過聯(lián)（一）頭腦風暴法：頭腦風暴法是通過聯(lián)想進行構(gòu)思的方法，其核心是高度自由的想進行構(gòu)思的方法，其核心是高度自由的聯(lián)想，一般通過小型的策劃會議，使與會聯(lián)想，一般通過小型的策劃會議，使與會者毫無顧慮地提出各種想法，彼此激勵導者毫無顧慮地提出各種想法，彼此激勵導致產(chǎn)生新的方法。致產(chǎn)生新的方法。 ? （二）案例排列法：案例排列法是通過聯(lián)（二）案例排列法：案例排列法是通過聯(lián)想方式進行構(gòu)思的方法。案例排列主要通想方式進行構(gòu)思的方法。案例排列主要通過對過去案例進行回顧而激發(fā)新的構(gòu)思的過對過去案例進行回顧而激發(fā)新的構(gòu)思的方法，其中要求窮盡各位與會者頭腦中的方法，其中要求窮盡各位與會者頭腦中的案例。案例。 ? （三）特爾菲法（也稱德爾菲法）：特爾（三）特爾菲法（也稱德爾菲法）：特爾菲是希臘傳說中的神諭之地，城中有座阿菲是希臘傳說中的神諭之地，城中有座阿婆羅神殿，可以預卜未來，因而借用此婆羅神殿，可以預卜未來，因而借用此名。它是一種比較先進的調(diào)查研究和科學名。它是一種比較先進的調(diào)查研究和科學預測方法。采用許多專家背對背多次進行預測方法。采用許多專家背對背多次進行咨詢的方法征求意見，領導小組對每一輪咨詢的方法征求意見，領導小組對每一輪意見進行匯總和整理，再作為參考資料分意見進行匯總和整理，再作為參考資料分發(fā)給每個專家，請他們分析判斷提出新的發(fā)給每個專家，請他們分析判斷提出新的論證。論證。 第三節(jié)第三節(jié) 公共關系策劃文案公共關系策劃文案? 一、公共關系策劃書寫作原則? （一）內(nèi)容求實具體? （二）論述全面細致? （三）方案注重操作? （四）文風簡練通俗? 二、公關策劃書的撰寫? 公關策劃書的撰寫包括策劃依據(jù)（背景分析、調(diào)查分析、組織內(nèi)在需要）、創(chuàng)意來源、方案構(gòu)建、可行性分析和經(jīng)費預算五方面內(nèi)容。 策劃書的寫作應該包括十個方面策劃書的寫作應該包括十個方面 ：? 封面封面 ：封面應該注明策劃的形式與名稱、：封面應該注明策劃的形式與名稱、策劃的主體（策劃者及所在公司或部門策劃的主體（策劃者及所在公司或部門）、策劃日期、文件編號。此外，還可以）、策劃日期、文件編號。此外，還可以考慮在封面上簡潔地附加兼有說明的內(nèi)容考慮在封面上簡潔地附加兼有說明的內(nèi)容簡介。簡介。? 序文序文 ：序文是指把策劃書所講的要點加以：序文是指把策劃書所講的要點加以提煉概括，內(nèi)容簡明扼要，使人一目了然提煉概括，內(nèi)容簡明扼要，使人一目了然，一般在，一般在 400字左右即可字左右即可 ? 目錄目錄 ：目錄要對內(nèi)容提綱挈領，務求讓人：目錄要對內(nèi)容提綱挈領，務求讓人讀過后能了解策劃的全貌，目錄與標題應讀過后能了解策劃的全貌，目錄與標題應該協(xié)調(diào)統(tǒng)一。該協(xié)調(diào)統(tǒng)一。? 宗旨宗旨 ：這是策劃的大綱，應該將策劃的重：這是策劃的大綱，應該將策劃的重要性、公共關
醫(yī)療健康相關推薦
鄂ICP備17016276號-1