公共關(guān)系與cis戰(zhàn)略講義課件(編輯修改稿)
2025-01-30 21:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 命名原則 。稱。2023/3/22 公共關(guān)系學(xué)3． 標(biāo) 準(zhǔn)字體的 設(shè)計(jì)o企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體 o企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字 o英文標(biāo)準(zhǔn)字體 o裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體 o書法標(biāo)準(zhǔn)字體 o品牌標(biāo)準(zhǔn)字 2023/3/22 公共關(guān)系學(xué)3． 標(biāo) 準(zhǔn)字體的 設(shè)計(jì)書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) 裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) 品牌標(biāo)準(zhǔn)字 英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) 企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字 264． 標(biāo) 準(zhǔn)色的 設(shè)計(jì)n 標(biāo) 準(zhǔn)色 設(shè)計(jì) 的四個(gè) 階 段n 單純、明快，最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息。 o 色彩情況調(diào)查 o 表現(xiàn)概念 o 色彩形象 o 效果測(cè)試 2023/3/22 公共關(guān)系學(xué)標(biāo) 準(zhǔn)色的 設(shè)計(jì) 理念 應(yīng)該 注意如下事 項(xiàng)：n 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。n 突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性。n 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)者心理。 2023/3/22 公共關(guān)系學(xué)富士 柯達(dá)2023/3/22 公共關(guān)系學(xué)5．企 業(yè) 造型的 設(shè)計(jì)o個(gè)性鮮明 o故事性 o親切感 o動(dòng)植物的特點(diǎn)、習(xí)性 o材料性 o歷史性 o 企業(yè)造型設(shè)計(jì)的內(nèi)涵企業(yè)造型的設(shè)計(jì)要求企業(yè)造型的設(shè)計(jì)方法企業(yè)造型是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案 2023/3/22 公共關(guān)系學(xué)6．象征 圖 案的 設(shè)計(jì)n 象征 圖 案具有如下特性：n 能烘托形象的 訴 求力，使 標(biāo) 志、 標(biāo) 準(zhǔn)字體的意 義更具完整性，易于 識(shí)別 。n 能增加 設(shè)計(jì) 要素的適 應(yīng) 性，使所有的 設(shè)計(jì) 要素更加具有 設(shè)計(jì) 表 現(xiàn) 力。n 能 強(qiáng) 化 視覺(jué) 沖 擊 力，使畫面效果富于感染力，最大限度地 創(chuàng) 造 視覺(jué)誘導(dǎo) 效果。 返回2023/3/22 公共關(guān)系學(xué)企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)賞析 161。 麥當(dāng)勞 161。 中國(guó)銀行 161。 雪碧 161。 中國(guó)聯(lián)通 161。 中國(guó)電信 永久自行車2023/3/22 公共關(guān)系學(xué)第三 節(jié) CIS開 發(fā) 的作 業(yè) 程序o 實(shí)態(tài)調(diào)查 n 把握企業(yè)現(xiàn)狀、分析企業(yè)實(shí)態(tài)、審查視覺(jué)表現(xiàn)要素、確立 CIS的導(dǎo)入所要達(dá)到的目標(biāo)及所要解決的問(wèn)題 。o 設(shè)計(jì)開發(fā) n 在調(diào)查的基礎(chǔ)上，提煉企業(yè)理念，提出表達(dá)理念的形式及方法，設(shè)計(jì)完整的作業(yè)規(guī)劃 。o 實(shí)施管理 n 編制企業(yè) CIS應(yīng)用手冊(cè) ，媒體的選擇與投放 ，對(duì) CIS運(yùn)作過(guò)程進(jìn)行全程管理 。2023/3/22 公共關(guān)系學(xué)一、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查階段 n 所謂企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查，是指通過(guò)運(yùn)用定量的和定性的研究方法與手段，準(zhǔn)確地了解企業(yè)的現(xiàn)狀，客觀地評(píng)價(jià)企業(yè)形象及企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，詳細(xì)地審查企業(yè)的視覺(jué)表達(dá)系統(tǒng)的意義及其作用，為下一步的 CIS策劃提供客觀的依據(jù)。n 包括企業(yè)內(nèi)部調(diào)查、企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的調(diào)查和企業(yè)視覺(jué)表達(dá)系統(tǒng)的審查。 n 企業(yè)內(nèi)部調(diào)查的內(nèi)容包括：企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念是否明確，是否得到了全體員工的積極認(rèn)同，企業(yè)是否具有完整的經(jīng)營(yíng)方針與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)是否適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求；企業(yè)的激勵(lì)體系是否充分反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)員工對(duì)企業(yè)持什么樣的看法等。n 企業(yè)內(nèi)部調(diào)查的方法： 第一是訪談，訪談的主要對(duì)象是企業(yè)的最高主管 第二是問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工的調(diào)查可采用問(wèn)卷調(diào)查方法，重點(diǎn)在于了解員工對(duì)企業(yè)的看法與態(tài)度，如忠誠(chéng)度、歸屬感、向心力等 n 對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的調(diào)查主
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