公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展講義(編輯修改稿)
2025-03-13 22:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 經(jīng)”。 ? 5．當(dāng)代公共關(guān)系的普及。從 20世紀(jì) 30年以后，公共關(guān)系在美國(guó)獲得了高速的發(fā)展。自 1960年，美國(guó)公共關(guān)系的從業(yè)人員達(dá)到了 10萬(wàn)人，職業(yè)公關(guān)公司 1350家， 75%的企業(yè)設(shè)立了公共關(guān)系部。而到了 1985年，公共關(guān)系從業(yè)人員達(dá)到 15萬(wàn)人，公關(guān)公司超過(guò) 2023家， 85%的企業(yè)設(shè)立的公共關(guān)系部或者長(zhǎng)期外聘公關(guān)顧問(wèn)。美國(guó)最大的公關(guān)公司之一的偉達(dá)公司，已有 50多年的歷史，雇傭 2023多名員工，在全世界設(shè)有 52個(gè)辦事處和 67 家聯(lián)營(yíng)公司。在現(xiàn)代的美國(guó)，任何一個(gè)組織離開(kāi)了公共關(guān)系都將寸步難行。 20世紀(jì) 20年代以后，公共關(guān)系傳入歐洲， 1948年英國(guó)成立公共關(guān)系協(xié)會(huì)，擁有英聯(lián)邦的 50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 2500個(gè)會(huì)員， 1967年，英國(guó)公共關(guān)系顧問(wèn)協(xié)會(huì)成立，至今已有 170多家分支機(jī)構(gòu)。 1955年法國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立。大約在同時(shí)，德國(guó)、意大利、荷蘭、挪威等西歐國(guó)家的公共關(guān)系也積極地發(fā)展起來(lái)。1940年，公共關(guān)系傳入加拿大。 1947年公共關(guān)系傳入日本。 1964年成立了日本公共關(guān)系協(xié)會(huì)。 20世紀(jì) 50年代以后，公共關(guān)系的思想和實(shí)踐也開(kāi)始流入第三世界國(guó)家，在東南亞、拉美和非洲各國(guó)生根開(kāi)花。 50年代初，香港政府設(shè)立公共關(guān)系部，一些企業(yè)也紛紛效法，使公共關(guān)系成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的重要管理方式。 1955年，國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（ IPRA）在倫敦成立，當(dāng)時(shí)有會(huì)員 20多個(gè)，出版《國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)通訊》和《國(guó)際公共關(guān)系評(píng)論》兩本雜志。以后會(huì)員不斷增加，變成了世界上最大的公共關(guān)系協(xié)會(huì)?，F(xiàn)在，這一組織已經(jīng)有 60個(gè)國(guó)家或地區(qū)的 760名會(huì)員，在全世界有很大的代表性。 第二講 公共關(guān)系的產(chǎn)生 與發(fā)展 ? 一 、 如何理解公共關(guān)系產(chǎn)生的條件 ? 二 、 如何理解公共關(guān)系的發(fā)展階段 ? 三 、 公共關(guān)系觀念是怎樣演變的 ? 四 、 公共關(guān)系的發(fā)展趨勢(shì) ? 五 、 現(xiàn)代公共關(guān)系觀念的基本內(nèi)容 一、如何理解公共關(guān)系 產(chǎn)生的條件 ? 公共關(guān)系的產(chǎn)生基于三本條件： ? 一是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，這是公共關(guān)系產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)條件，也是公共關(guān)系產(chǎn)生的土壤，因?yàn)樯唐方?jīng)濟(jì)的存在為社會(huì)組織對(duì)外交往提供了可能性； ? 二是民主政治的發(fā)展，這是公共關(guān)系產(chǎn)生的政治前提，因?yàn)槊裰髡嗡匾暤氖敲癖姷睦妫? ? 三是科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，這是公共關(guān)系發(fā)展的物質(zhì)條件，主要表現(xiàn)為交通及通訊技術(shù)的進(jìn)步。 ? 二、如何理解公共關(guān)系的發(fā)展階段 ? （ 一 ） 早期的公共關(guān)系是無(wú)意識(shí)的公共關(guān)系時(shí)期 ， 其主要活動(dòng)跡象表現(xiàn)為各種農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播與發(fā)展；各種族部落對(duì)民眾輿論的重視及對(duì)其的利用 。 這時(shí)形成了簡(jiǎn)單的信息傳播 。 但一切活動(dòng)均是在無(wú)意識(shí)的狀態(tài)中進(jìn)行的 。 ? （ 二 ） 中期公共關(guān)系是在一種自覺(jué)的狀態(tài)中進(jìn)行的 。 其主要活動(dòng)為： ? 便士報(bào)運(yùn)動(dòng) 、 報(bào)刊宣全活動(dòng)；其公共關(guān)系主要表現(xiàn)為： ? 新聞機(jī)構(gòu)的公共關(guān)系 、 ? 廣告?zhèn)鞑ゲ块T(mén)的公共關(guān)系 ? 對(duì)企業(yè)界的批評(píng)與建議的公共關(guān)系等活動(dòng)； 新聞機(jī)構(gòu)的公共關(guān)系：主要代表人物是泰勒 巴納姆。巴納姆生活的年代完全是公共關(guān)系的重要演變時(shí)期，巴納姆的信條是“凡宣傳皆好事”因此，他不顧及公眾的利益，有意識(shí)地去編制一些神話，欺騙社會(huì)公眾。在此也表現(xiàn)出了巴納姆的宣傳才能和傳播意識(shí)。 ? 廣告?zhèn)鞑ゲ块T(mén)的公共關(guān)系：主要代表人物是約翰 貝克勒，貝克勒以政治為中心，將文化與新聞相結(jié)合，為維護(hù)政黨的統(tǒng)治地位而宣傳，從中也表現(xiàn)了貝克勒的傳播能力，但其廣告宣傳中也出現(xiàn)了一些不真實(shí)的東西。對(duì)企業(yè)界的批評(píng)與改革則是在報(bào)刊宣傳活動(dòng)中由媒介發(fā)起的對(duì)企業(yè)界不利于公眾的行為開(kāi)展的攻擊。這為公共關(guān)系科學(xué)的產(chǎn)生提供了背景資料。 ? （三）現(xiàn)代公共關(guān)系是公共關(guān)系科學(xué)的產(chǎn)生時(shí)期 ? 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初，美國(guó)的商品經(jīng)濟(jì)得到了高度發(fā)展，資本主義從自由競(jìng)爭(zhēng)走向了壟斷。金融資本、金融寡頭的出現(xiàn)，使社會(huì)財(cái)富日益集中在少數(shù)大財(cái)團(tuán)手中。他們不顧及公眾的利益，為了獲得更多的剩余價(jià)值，肆無(wú)忌憚地搜刮民旨民膏，引起了社會(huì)公眾的極大憤怒。 ? 一些新聞?dòng)浾?， 利用大眾傳播媒介提供的舞臺(tái) ， 把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)企業(yè)的缺陷 ， 嚴(yán)厲譴責(zé)大財(cái)團(tuán)們不顧及公眾利益的卑劣行經(jīng) ， 從而在美國(guó)新聞界掀起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的 “ 揭丑運(yùn)動(dòng) ” ， 也稱(chēng) “ 扒糞運(yùn)動(dòng) ” 。 ? 面對(duì)由精明的、有準(zhǔn)備的新聞官員在媒介上的攻擊，企業(yè)家們最初采取沉默的態(tài)度。然而，他們受不了輿論的譴責(zé)，便本能地去求助于宣傳工作者和律師幫忙，由此推動(dòng)了美國(guó)實(shí)業(yè)界公共關(guān)系的形成，艾維 李就是在這一背景下走向職業(yè)公共關(guān)系軌道的。 ? 艾維 李對(duì)公共關(guān)系發(fā)展的貢獻(xiàn)主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是他的公共關(guān)系思想具有科學(xué)的成分 。 艾維 李在他的 《 共同原則宣言 》 中指出 “ 他的工作不僅是公開(kāi)的 ， 而且是實(shí)事求是的 、 即說(shuō)真話 。 ”
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