【文章內(nèi)容簡介】 發(fā)展社會主義市 場經(jīng)濟的需要 進行國際交流 與合作的需要 建設社會主義精 神文明的需要 公共關系在我國興起的歷史必然性 一、 20世紀 60—70年代港臺公共關系的興起 ——“移栽時期” ? 生產(chǎn)要素的轉(zhuǎn)移 ? 港臺地區(qū)是我國聯(lián)系西方世界的橋頭堡。 ? 1967年“臺塑集團” 首例導入 CIS（企業(yè)識別系統(tǒng)）； ? 1969年“味全”食品工業(yè)公司 也引進 VIS（企業(yè)視覺識別）； ? 1975年臺灣的魏景蒙先生創(chuàng)辦了第一家中國人自辦的公共關系專業(yè)公司“聯(lián)合國際公司” ? 1963年 香港出現(xiàn)了第一家專業(yè)的公共關系公司，叫韋特公共關系公司 ? 港臺公關的發(fā)展態(tài)勢，為公關及時傳入中國大陸創(chuàng)造了條件 二、 20世紀 80—90年代大陸興起“公關熱” —— “粗放時期” 發(fā)軔（ 1983— 1984） 起步踏實，引導有方，設立專門機構 ? 1983年北京長城飯店聘請 露西 布朗 策劃公關。露西 布朗原為美國達拉斯凱悅飯店公關部經(jīng)理，她很有策劃頭腦，受聘長城飯店之后，連續(xù)策劃一系列公關活動，很快使長城飯店蜚聲中外。 ? “ 里根總統(tǒng)訪華答謝宴會 ” ? “ 95對新婚夫婦的集體婚禮” ? “設置駐京外國記者俱樂部” ? “頤和園的中秋賞月” ? 1984年 5月，廣州白天鵝賓館 率先在國營服務型企業(yè)創(chuàng)設公關部。 ? 中國大酒店 ? 1984年 11月，廣州白云山制藥廠 率先在國營生產(chǎn)型企業(yè)創(chuàng)設公關部。 啟蒙（ 1985— 1991） 從教育和人才培養(yǎng)入手，組建公關隊伍 （ 1）國際著名公關公司登陸中國市場 ? 1984年 10月 希爾 — 諾頓公司（偉達） 設立駐京辦事處 ? 它開展了許多有開創(chuàng)性的公關活動： 1984年， IBM第一家辦事處在天安門廣場舉辦開幕典禮；麥當勞第一家中國餐廳在深圳舉行開張剪彩。目前在北京和上海設有分公司，客戶有中國石油、高盛銀行、寶詰公司、摩托羅拉和惠普公司。 ? 1985年 8月博雅與新華社合辦“環(huán)球”公關公司 ? 博雅促成了麥當勞，楊森、亨氏、菲利普莫里斯的客戶同中國的合資或合作，環(huán)球也為世行、布爾電腦、可口可樂、登喜路和通用汽車公司等開展了公關業(yè)務。直到 1992年，環(huán)球結束與博雅的合作，獨立承擔起海外公關市場的重任，拓展民族公關業(yè) ? 1985年，另一家合資公關公司 —— 中法公關公司（ Ihterasia）成立 ? (2)行業(yè)協(xié)會輩出 ? 1986年 1月，中國大陸第一個公共關系民間團體 — 廣東地區(qū)公共關系俱樂部成立，這是中國第一個公共關系的機構 ? 同年 6月第一家由官方組織的公關機構 —— 上海市公關協(xié)會成立 ? 1987年 6月 22日中國公共關系協(xié)會在北京成立 ， 這標志著公共關系在中國得到了正式確認和接受，公共關系事業(yè)的發(fā)展進入了一個嶄新的時期 ? 1991年 4月 26日中國國際公關協(xié)會在北京成立。前任美國大使柴澤民任會長 （ 3）公關培訓活躍，教育層次多樣化 ? 1985年 1月深圳總工會舉辦公關培訓班 ? 1985年 4月北京師范大學研究生院開設公關講座 ? 1985年 6月北京大學研究生院開設公關講座 ? 1985年 5月中山大學成立公關研究會 ? 1985年 9月深圳大學設置公關專業(yè) ? 1994年中山大學創(chuàng)辦我國第一個公共關系本科專業(yè)，同時招收行政管理專業(yè)碩士點的公共關系方向的碩士研究生。 躁動（ 1992— 1998） 動機不純，行動盲動，導致陷入誤區(qū) ? [案例導入 ] 西南某建筑公司的“業(yè)務麻將” 1993年，西南某市一建筑公司在一棟總造價為 120萬元的商場改造工程投標中中標。 當晚，建筑公司經(jīng)理叫其老婆（財務部經(jīng)理）和公司副經(jīng)理，同該市某區(qū)商業(yè)局副局長關某、商場總經(jīng)理吳某打麻將，他拿出 4札百元一張的錢幣說：“給你們 4萬元，任務是今晚輸光它”。麻將從晚上 8點半打到深夜 2點 45分。最后副經(jīng)理和經(jīng)理老婆手頭的 4萬全部輸光，經(jīng)理另外還搭進 2600元，商業(yè)局副局長“手氣孬”，贏 18400元；商場總經(jīng)理“手氣燙”，贏 24200元。 事實上，這場麻將是這家實力并不怎么雄厚的建筑公司中標的一個砝碼：早在招標之前，建筑公司經(jīng)理就同商場經(jīng)理達成“君子協(xié)定”，采用打麻將來變相行賄受賄。 —— 1994年 8月 5日《長江開發(fā)報》，轉(zhuǎn)引自《文摘周報》 【討論】：雙方在“業(yè)務麻將”的背后隱藏著什么樣的關系？這種關系的罪惡實質(zhì)是什么？ ◎在“業(yè)務麻將”的背后，隱藏著的是一場罪惡交易。不用置疑，“業(yè)務麻將”是權錢交易的一種方式，也是變相的行賄受賄、貪污腐化的行為；必將受到法律的追究和制裁。 ? ? 公共關系誤區(qū)的主要表現(xiàn)： ? 社會人士的公關從業(yè)動機不純 “大陸人民對公關的一般印象 ,脫不開公關就是‘企業(yè)促銷、賺錢之術’，而’公關小姐’則被視為交際花 ,雖然這與事實有相當?shù)某鋈?，但大陸的’公關隊’即’美女隊’ ,倒是不爭的事實 .” (參考消息 1992年 9月 16日 ,轉(zhuǎn)引臺灣 聯(lián)合報 ) 1991年廣州市荔灣區(qū)“西貢漁港酒樓”在當?shù)貓蠹埖浅鲆粍t求才啟事，以月薪 6000元延攬公關經(jīng)理。由全國各地趕來的應征者，將該酒樓的辦公室擠得水泄不通，時間長達一星期之久。 ? 所謂“公關小姐”被商家炒作與傳媒誤導 一些企業(yè)在招聘女性公關員時“更明白的要求，應征者三圍（胸圍、腰圍、臀圍）、體重、身高須符合美女標準”。這樣將女性公關員視為“公關小姐”，她們年輕漂亮、打扮入時，讓其出入高級賓館飯店和社交場合，周旋舞廳與觥籌交錯之間，專門獵取男性客商和政府官員。一時間，“公關小姐”便墮落成“三陪（陪舞、陪酒、陪宿）小姐”的代名詞。 國際公關界沒有 PR Girl（“公關小姐”）的稱呼 ,只有 PR Practitioner（公關從業(yè)人員）、 PR Man（公關先生）、 PR Officer（公關官員）的稱呼。 ? 社會上庸俗關系盛行，“權錢交易”成為滋生腐敗的溫床 某企業(yè)把公共關系等同于受聘人員的家庭“社會背景”，對公關從業(yè)人員要求有“重要而廣泛的社會關系”；有一家公司刊登廣告招聘公關員，聲稱待遇非常優(yōu)厚，但待遇必須是具備重大社會關系的高干子女。 三、 20世紀 90年代末至新世紀初年 —— “成熟時期” ? 1993年 11月 14日，中國共產(chǎn)黨十四屆三中全會通過了綱領性文件 —— 《中共中央關于建立社會主義市場經(jīng)濟體制若干問題的決定》，確立 我國經(jīng)濟體制由“計劃經(jīng)濟”向“市場經(jīng)濟”體制轉(zhuǎn)變 。 ? 公共關系經(jīng)市場經(jīng)濟優(yōu)勝劣汰后，開始步入更加職業(yè)化和專業(yè)化，公關業(yè)進入成熟期，表現(xiàn)在： ? 公共關系職能部門滲透到各行各業(yè) ? 職業(yè)公共關系公司開始成熟發(fā)展 ? 外資公共關系紛紛搶灘中國市場 ? 1992年起，美國愛德曼、奧美、福萊、羅德、凱旋－先驅(qū)公關公司和英國宣偉公關公司相繼進入中國 。其中愛德曼是全球最大的獨立公關公司在世界擁有 39個分公司，1800名員工，公司業(yè)務包括 廣告、管理咨詢、研究、媒體培訓和出版 等四個主要部分，它最近連續(xù)五年推出的信任度調(diào)查對全球商業(yè)人士、政府決策、媒體管理都有很大的借鑒意義。 公關職業(yè)的確定 ? 國家勞動和社會保障部于 1997年 11月 15日成立了中國公共關系職業(yè)審定委員會。該委員會先后在北京、上海、廣州等地舉行了職業(yè)論證研討會、座談會并取得了重要成果： ? 一是為公關職業(yè)定下了“公關員”的職業(yè)名稱，并正式列入了《中國職業(yè)大典》，這標志著國家已正式承認公共關系這一職業(yè) ? 二是制定了公關人員的國家職業(yè)標準和考核規(guī)范 ? 三是正式編撰出版了權威性的培訓教材，《公關員職業(yè)培訓和鑒定教材》 ? 四是于 2023年 12月 3