_公共關系的產(chǎn)生與發(fā)展(編輯修改稿)
2025-01-28 08:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 具權威性的教科書，被后人譽為“公關的圣經(jīng)”。 ? 5．當代公共關系的普及。從 20世紀 30年以后，公共關系在美國獲得了高速的發(fā)展。自 1960年，美國公共關系的從業(yè)人員達到了 10萬人，職業(yè)公關公司 1350家， 75%的企業(yè)設立了公共關系部。而到了 1985年，公共關系從業(yè)人員達到 15萬人，公關公司超過 2023家， 85%的企業(yè)設立的公共關系部或者長期外聘公關顧問。美國最大的公關公司之一的偉達公司，已有 50多年的歷史，雇傭 2023多名員工，在全世界設有 52個辦事處和 67 家聯(lián)營公司。在現(xiàn)代的美國，任何一個組織離開了公共關系都將寸步難行。 20世紀 20年代以后，公共關系傳入歐洲， 1948年英國成立公共關系協(xié)會，擁有英聯(lián)邦的 50多個國家和地區(qū)的 2500個會員， 1967年，英國公共關系顧問協(xié)會成立，至今已有 170多家分支機構。 1955年法國公共關系協(xié)會成立。大約在同時，德國、意大利、荷蘭、挪威等西歐國家的公共關系也積極地發(fā)展起來。1940年，公共關系傳入加拿大。 1947年公共關系傳入日本。 1964年成立了日本公共關系協(xié)會。 20世紀 50年代以后，公共關系的思想和實踐也開始流入第三世界國家，在東南亞、拉美和非洲各國生根開花。 50年代初，香港政府設立公共關系部，一些企業(yè)也紛紛效法，使公共關系成為企業(yè)經(jīng)營過程中的重要管理方式。 1955年，國際公共關系協(xié)會（ IPRA）在倫敦成立，當時有會員 20多個，出版《國際公共關系協(xié)會通訊》和《國際公共關系評論》兩本雜志。以后會員不斷增加，變成了世界上最大的公共關系協(xié)會?，F(xiàn)在，這一組織已經(jīng)有 60個國家或地區(qū)的 760名會員，在全世界有很大的代表性。 第二講 公共關系的產(chǎn)生 與發(fā)展 ? 一 、 如何理解公共關系產(chǎn)生的條件 ? 二 、 如何理解公共關系的發(fā)展階段 ? 三 、 公共關系觀念是怎樣演變的 ? 四 、 公共關系的發(fā)展趨勢 ? 五 、 現(xiàn)代公共關系觀念的基本內(nèi)容 一、如何理解公共關系 產(chǎn)生的條件 ? 公共關系的產(chǎn)生基于三本條件： ? 一是商品經(jīng)濟的產(chǎn)生，這是公共關系產(chǎn)生的經(jīng)濟條件，也是公共關系產(chǎn)生的土壤，因為商品經(jīng)濟的存在為社會組織對外交往提供了可能性； ? 二是民主政治的發(fā)展，這是公共關系產(chǎn)生的政治前提，因為民主政治所重視的是民眾的利益； ? 三是科學技術的進步，這是公共關系發(fā)展的物質(zhì)條件，主要表現(xiàn)為交通及通訊技術的進步。 ? 二、如何理解公共關系的發(fā)展階段 ? （ 一 ） 早期的公共關系是無意識的公共關系時期 ， 其主要活動跡象表現(xiàn)為各種農(nóng)業(yè)技術的傳播與發(fā)展；各種族部落對民眾輿論的重視及對其的利用 。 這時形成了簡單的信息傳播 。 但一切活動均是在無意識的狀態(tài)中進行的 。 ? （ 二 ） 中期公共關系是在一種自覺的狀態(tài)中進行的 。 其主要活動為： ? 便士報運動 、 報刊宣全活動；其公共關系主要表現(xiàn)為： ? 新聞機構的公共關系 、 ? 廣告?zhèn)鞑ゲ块T的公共關系 ? 對企業(yè)界的批評與建議的公共關系等活動； 新聞機構的公共關系：主要代表人物是泰勒 巴納姆。巴納姆生活的年代完全是公共關系的重要演變時期，巴納姆的信條是“凡宣傳皆好事”因此，他不顧及公眾的利益，有意識地去編制一些神話，欺騙社會公眾。在此也表現(xiàn)出了巴納姆的宣傳才能和傳播意識。 ? 廣告?zhèn)鞑ゲ块T的公共關系：主要代表人物是約翰 貝克勒，貝克勒以政治為中心，將文化與新聞相結合，為維護政黨的統(tǒng)治地位而宣傳，從中也表現(xiàn)了貝克勒的傳播能力，但其廣告宣傳中也出現(xiàn)了一些不真實的東西。對企業(yè)界的批評與改革則是在報刊宣傳活動中由媒介發(fā)起的對企業(yè)界不利于公眾的行為開展的攻擊。這為公共關系科學的產(chǎn)生提供了背景資料。 ? （三）現(xiàn)代公共關系是公共關系科學的產(chǎn)生時期 ? 19世紀末 20世紀初，美國的商品經(jīng)濟得到了高度發(fā)展，資本主義從自由競爭走向了壟斷。金融資本、金融寡頭的出現(xiàn)，使社會財富日益集中在少數(shù)大財團手中。他們不顧及公眾的利益，為了獲得更多的剩余價值，肆無忌憚地搜刮民旨民膏，引起了社會公眾的極大憤怒。 ? 一些新聞記者 ， 利用大眾傳播媒介提供的舞臺 ， 把焦點對準企業(yè)的缺陷 ， 嚴厲譴責大財團們不顧及公眾利益的卑劣行經(jīng) ， 從而在美國新聞界掀起了一場聲勢浩大的 “ 揭丑運動 ” ， 也稱 “ 扒糞運動 ” 。 ? 面對由精明的、有準備的新聞官員在媒介上的攻擊，企業(yè)家們最初采取沉默的態(tài)度。然而，他們受不了輿論的譴責，便本能地去求助于宣傳工作者和律師幫忙，由此推動了美國實業(yè)界公共關系的形成，艾維 李就是在這一背景下走向職業(yè)公共關系軌道的。 ? 艾維 李對公共關系發(fā)展的貢獻主要表現(xiàn)為兩個方面：一是他的公共關系思想具有科學的成分 。 艾維 李在他的 《 共同原則宣言 》 中指出 “ 他的工作不僅
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