公共關(guān)系的歷史與發(fā)展講義課件(編輯修改稿)
2025-03-13 22:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 06年，艾維 李向新聞界發(fā)表了著名的具有里程碑性質(zhì)的 《 原則宣言 》 。 標(biāo)志著 PR進(jìn)入科學(xué)發(fā)展時(shí)期。? 艾維 李作為 公共關(guān)系之父 ，首創(chuàng)了 “公共關(guān)系 ”這一專門職業(yè)。? 實(shí)踐化階段 —— 核心思想形成。 他提出 “說真話 ”、 “公眾必須被告知 ”的命題 。?扒糞運(yùn)動(dòng) 19世紀(jì)下半葉，美國的商品經(jīng)濟(jì)得到高度發(fā)展，資本主義從自由競爭走向了壟斷。百來個(gè)經(jīng)濟(jì)巨頭控制了美國的經(jīng)濟(jì)命脈，他們?yōu)榱遂柟踢@種壟斷地位，對內(nèi)根本無視員工的利益，對外以損害公眾利益作為賺錢的重要手段，奉行所謂 “只有我能發(fā)財(cái)，讓公眾利益見鬼去吧 ”的經(jīng)營哲學(xué)，引起了社會(huì)公眾輿論的強(qiáng)烈不滿和抨擊。一些新聞?dòng)浾呃么蟊妭鞑ッ浇樘峁┑奈枧_，把焦點(diǎn)對準(zhǔn)企業(yè)的缺陷嚴(yán)厲譴責(zé)大財(cái)團(tuán)們不顧公眾利益的卑劣行徑。以至于最后出現(xiàn)了2023多篇揭露實(shí)業(yè)界、傳播界丑聞的文章，形成了近代美國史 — 上著名的 “扒糞運(yùn)動(dòng) ”。20世紀(jì)初的 “扒糞運(yùn)動(dòng) ”開始了公關(guān)職業(yè)化 —— 現(xiàn)代公共關(guān)系真正開始的過程。艾維 李的局限：? 艾維 李的咨詢指導(dǎo)主要還是憑經(jīng)驗(yàn)和直感而進(jìn)行的，缺乏對公眾輿論嚴(yán)密的、大量的科學(xué)調(diào)查。? 沒有科學(xué)的公眾分析手段，沒有對形象形成規(guī)律的深入把握，沒有對傳播規(guī)律的深入挖掘，只是憑著經(jīng)驗(yàn)和才智開展公關(guān)工作。 因此，有人批評艾維 李的公關(guān)咨詢只有藝術(shù)性而沒有科學(xué)性。 （ 3）學(xué)科化階段 —— 基本理論形成：伯內(nèi)斯時(shí)期愛德華 伯內(nèi)斯Edward L. Bernays， 1891年出生維也納，剛滿一歲移居美國，弗羅依德外甥，他是一位使公共關(guān)系由活動(dòng)、社會(huì)現(xiàn)象變成一門科學(xué)的杰出人物。? 1923年，出版了 《 輿論明鑒 》 一書，成為公共關(guān)系學(xué)的第一部經(jīng)典性著作。伯內(nèi)斯公共關(guān)系思想的一個(gè)重要組成部分就是他提出的 “ 投公眾所好” 的主張；? 在書中提出了 “ 公共關(guān)系咨詢 ” 的概念，認(rèn)為公關(guān)顧問不應(yīng)只為客戶提供花里胡哨的小技巧，而要深入客戶的戰(zhàn)略決策，為之提供有效的決策咨詢。? 1925年寫了教科書 《 公共關(guān)系 》 ，標(biāo)志著公共關(guān)系已開始成為一門獨(dú)立的學(xué)科? 他被譽(yù)為國際公共關(guān)系泰斗伯內(nèi)斯的主要貢獻(xiàn)就在于? 促進(jìn)了公關(guān)行業(yè)的職業(yè)化。? 他把公共關(guān)系學(xué)理論從新聞傳播領(lǐng)域中分離出來，并對公共關(guān)系的原理與方法進(jìn)行較系統(tǒng)的研究，使之系統(tǒng)化、完整化，最終成為一門獨(dú)立完整的新興學(xué)科。他因此被稱為公共關(guān)系學(xué)之父。? 促進(jìn)了公關(guān)教育的正規(guī)化。學(xué)界一般認(rèn)為? 現(xiàn)代公關(guān)之崛起與三位美國人及其開啟的公關(guān)時(shí)代緊密關(guān)聯(lián)： 巴納姆與 “公眾該死的時(shí)代 ” 艾維 李與 “公眾該被告知的時(shí)代 ” 伯內(nèi)斯與 “組織和公眾相互適應(yīng)與調(diào)整的時(shí)代 ”三位先驅(qū)在現(xiàn)代公關(guān)史上所扮演的角色是：? 巴納姆系統(tǒng)地使用了現(xiàn)代公關(guān)手段；? 艾維 李創(chuàng)建了最早的專業(yè)公關(guān)公司，并設(shè)定了現(xiàn)代公關(guān)的基本原則；? 伯內(nèi)斯直接促進(jìn)了現(xiàn)代公關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)的形成。(4)、發(fā)展階段：現(xiàn)代時(shí)期1）理論化階段 —— 系統(tǒng)理論形成? 1955年國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（ IPRA）在倫敦成立，標(biāo)志著公共關(guān)系作為一門世界性的行業(yè)而獨(dú)立存在。? 1947年波士頓大學(xué)開設(shè)了第一所公共關(guān)系學(xué)院，并設(shè)立公共關(guān)系學(xué)碩士和博士學(xué)位。? 卡特利普和森特于 1952年合著 《 有效公共關(guān)系 》，被譽(yù)為 “ 公關(guān)圣經(jīng) ” 。書中提到公共關(guān)系的 “四步工作法 ” ，并提出了 “ 雙向?qū)ΨQ ” 的公共關(guān)系模式 。2）普及化階段 —— 應(yīng)用理論發(fā)展職業(yè)化、組織化、規(guī)范化、電子化、國際化二、現(xiàn)代公關(guān)發(fā)展的基本趨勢：職業(yè)化程度日益提高國際化趨勢日益增強(qiáng)技術(shù)手段日益現(xiàn)代化社會(huì)功能多元化理論的科學(xué)化和系統(tǒng)化民族化和公關(guān)意識的普及化世界性的潮流 美國是現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)祥地，也是公共關(guān)系走向世界的策源地。公共關(guān)系已經(jīng)深入到美國絕大部分領(lǐng)域，使其成為世界上公共關(guān)系事業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，也為世界各國樹立了榜樣。一、美國公共關(guān)系的繁榮一、美國公共關(guān)系的繁榮返回二、公共關(guān)系走向世界二、公共關(guān)系走向世界 在在 20世紀(jì)世紀(jì) 20年代公共關(guān)系傳入英國。于是歐洲年代公共關(guān)系傳入英國。于是歐洲的公共關(guān)系事業(yè)也迅速發(fā)展起來。的公共關(guān)系事業(yè)也迅速發(fā)展起來。 公共關(guān)系是從日本開始傳入亞洲的。公共關(guān)系是從日本開始傳入亞洲的。 1998美國著名公關(guān)學(xué)者詹姆斯美國著名公關(guān)學(xué)者詹姆斯 格魯尼格（格魯尼格（ James EGrunig）研究了卓越公共關(guān)系和傳播管理理論全球）研究了卓越公共關(guān)系和傳播管理理論全球化的問題提出了化的問題提出了 “普遍原則，特殊運(yùn)用普遍原則，特殊運(yùn)用 ”的公共關(guān)系全的公共關(guān)系全球化理論。這一理論對公共關(guān)系在全球化的發(fā)展具球化理論。這一理論對公共關(guān)系在全球化的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。第三節(jié) 中國公共關(guān)系的演進(jìn)與發(fā)展一、傳播的原因、狀況我國的經(jīng)濟(jì)體制改革需要公共關(guān)系 我國的政治體制改革需要公關(guān)我國社會(huì)主義精神文明建設(shè)需要公共關(guān)系我國的對外開放事業(yè)需要公關(guān)公共關(guān)系在我國興起的歷史必然性 實(shí)行改革開放政策的需要 發(fā)展社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的需要進(jìn)行國際交流與合作的需要 建設(shè)社會(huì)主義精神文明的需要公共關(guān)系在我國興起的歷史必然性公共關(guān)系在我國興起的歷史必然性 中國公關(guān)興起至今，可以用 “傳播、興起、鑒別、創(chuàng)新 ”來簡要概括 特點(diǎn)： 50年代從港臺傳入沿海， 80年代初從沿海地向內(nèi)地輻射我國較早接受公關(guān)的是港臺地區(qū)
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