公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展概論(編輯修改稿)
2025-03-13 23:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 素材，并對(duì)公共關(guān)系理論的正確、實(shí)用與否進(jìn)行檢驗(yàn)，從而體現(xiàn)了 “公共關(guān)系學(xué) ”的實(shí)用性和可操作性。 來(lái)自 四、建立中國(guó)特色的公共關(guān)系體系 來(lái)自 ? 1．中國(guó)公關(guān)事業(yè)的發(fā)展歷程 ? ? （ 1） 20世紀(jì) 80年代初，中國(guó)開(kāi)始實(shí)行改革開(kāi)放政策，一批外資攜帶著發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理觀念進(jìn)入了我國(guó)，其中包括公共關(guān)系。公共關(guān)系首先是從香港傳入廣東地區(qū)的，一些賓館、飯店首先設(shè)立了公共關(guān)系部。資料記載，中港合資的中國(guó)大酒店和廣州花園酒店，最早成立公關(guān)部。 來(lái)自 （ 2）廣州白云山制藥廠則是國(guó)有企業(yè)中最早設(shè)立公關(guān)部的。 （ 3） 1984年，世界第二大公關(guān)公司 “希爾 —諾頓公司 ”在中國(guó)設(shè)立辦事處。 1985年 8月，世界第一大公關(guān)公司博雅公司與中國(guó)新聞發(fā)展公司達(dá)成協(xié)議，共同開(kāi)展公關(guān)業(yè)務(wù)，并成立了中國(guó)第一家獨(dú)立的公共關(guān)系公司 ——環(huán)球公共關(guān)系公司。 來(lái)自 （ 4） 1997年 11月 15日，國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部成立了中國(guó)公共關(guān)系職業(yè)審定委員會(huì)。 2023年，在全國(guó)范圍內(nèi)推廣公共關(guān)系人員上崗資格考試，公關(guān)員與律師、會(huì)計(jì)師、醫(yī)師一樣，走上了職業(yè)化和專業(yè)化的道路。 （ 5） 2023年中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)宣布，將把每年的 12月 20日定為 “中國(guó)公關(guān)節(jié) ”（ ）。 來(lái)自 ? 2．公共關(guān)系在我國(guó)發(fā)展的歷史機(jī)遇 ? （一）公共關(guān)系與經(jīng)濟(jì)體制改革 （二）公共關(guān)系與政治體制改革 （三）公共關(guān)系與生活方式變革 （四）公共關(guān)系與對(duì)外開(kāi)放 來(lái)自 ? 3．中國(guó)公關(guān)事業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題與對(duì)策 ? （一）前進(jìn)過(guò)程中的不足 理論方面缺乏對(duì)中國(guó)國(guó)情、民情、正情的具體分析研究，與我國(guó)公關(guān)實(shí)踐有相當(dāng)?shù)木嚯x； 公共關(guān)系學(xué)起點(diǎn)低，公關(guān)人員素質(zhì)差。 組織領(lǐng)導(dǎo)公關(guān)意識(shí)差。 公關(guān)活動(dòng)大多停留在較低層次，影響了公關(guān)形象。 來(lái)自 ? （二）對(duì)策 1．系統(tǒng)學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟經(jīng)驗(yàn)； 2．努力發(fā)掘中國(guó)傳統(tǒng)文化中的豐厚資源； 3．洋為中用，古為今用 來(lái)自 ? （三）建設(shè)中國(guó)特色公共關(guān)系學(xué)需要考慮如下方面： 必須有利于國(guó)家的統(tǒng)一、社會(huì)的穩(wěn)定和精神文明建設(shè)； 必須有利于企業(yè)間的分工合作、互助互利； 要繼承中國(guó)傳統(tǒng)文化中有一切有利因素，使中國(guó)的公共關(guān)系活動(dòng)符合東方人的人心、國(guó)情。 來(lái)自 案例：香港回歸祖國(guó)倒計(jì)時(shí)活動(dòng) ——《中國(guó)名牌》雜志社的公關(guān)創(chuàng)意 ? 《中國(guó)名牌》雜志社會(huì)組織策劃了高揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義旗幟的中國(guó)政府對(duì)香港恢復(fù)行使主權(quán)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，產(chǎn)生了深刻的政治意義與深遠(yuǎn)的歷史意義，其創(chuàng)意如下： ? 一、背景：項(xiàng)目調(diào)查 ? 1．歷史：香港問(wèn)題是英帝國(guó)主義入侵中國(guó)后強(qiáng)迫清政府簽訂的不平等條約。 ? 2．立場(chǎng)：香港是中國(guó)領(lǐng)土，不屬于“殖民地”范疇。鄧小平同志明確地表示 1997年要收回香港。 ?
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