公共關(guān)系的起源與發(fā)展(編輯修改稿)
2025-03-10 15:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （三）投公眾所好時期（伯內(nèi)斯時期） 18921995 ? 1913年福特汽車公司公關(guān)部經(jīng)理 ? 1919年和夫人弗雷奇曼在紐約創(chuàng)辦公共關(guān)系公司。弗是女權(quán)主義者， 1925年第一個已婚婦女以自己的出生名字發(fā)放的美國護照 ? 1923年 《公眾輿論之凝結(jié)》 提出了“公共關(guān)系咨詢” ? 1924年 美國《芝加哥論壇報》“ PR已經(jīng)成為一種專門的職業(yè)，一種藝術(shù)和一門科學?！? ? 1925年《公共關(guān)系學》發(fā)表 ? 1928年 《輿論》 重要貢獻： 公共關(guān)系活動職業(yè)化； 公共關(guān)系擺脫了新聞的從屬； 初步建立了現(xiàn)代公共關(guān)系的理論體系。 （四）雙向?qū)ΨQ時期（卡特里普、森特時期） 1952年《有效的公共關(guān)系》 “雙向溝通、雙向平衡、公眾參與”。 雙向?qū)ΨQ的模式： 理論前提是把公共關(guān)系看成是一個 開放的系統(tǒng)。 同時把公共關(guān)系看做是一種 功能。 基本思想是：一方面把組織的想法和信息向公眾進行解釋和傳播；另一方面又要把公眾的想法和信息向組織進行解釋和傳播。目的是使組織和公眾結(jié)成一種雙向?qū)ΨQ和諧關(guān)系。 重要貢獻： 把公共關(guān)系實踐活動的本質(zhì)予以理論抽象，并將公共關(guān)系理論的知識體系發(fā)展到戰(zhàn)略性的高度，使公共關(guān)系在很大程度上達到了專業(yè)水平。 第三節(jié) 現(xiàn)代公共關(guān)系在國外的發(fā)展狀況 一、公共關(guān)系在國外的發(fā)展 （一）美國公共關(guān)系的新發(fā)展 公共關(guān)系教育逐漸普及 1923 各種公共關(guān)系協(xié)會紛紛成立 1948 公共關(guān)系職業(yè)化程度越來越高 （二）歐洲公共關(guān)系的發(fā)展 【案例】 法國白蘭地的精彩“亮相” —— （三）亞洲公共關(guān)系的發(fā)展 1964年日本公共關(guān)系協(xié)會成立 20世紀 50年代香港政府設(shè)立了公關(guān)部 20世紀 50年代末 60年代初，臺灣省全面推行公共關(guān)系管理 我們的祖國 二、國際性 公共關(guān)系組織的成立 ?1955年，國際公共關(guān)系協(xié)會（ IPRA）在英國倫敦成立。 ?1959年，泛美公共關(guān)系聯(lián)盟在墨西哥城成立，美國和大多數(shù)的拉丁美洲國家的代表出席了大會。 ?1967年，泛亞太平洋地區(qū)公共關(guān)系聯(lián)盟于夏威夷的檀香山成立。 第四節(jié) 公共關(guān)系在中國的興起和發(fā)展 一、中國 公共關(guān)系的發(fā)展歷程 （一）拿來主義時期（ 80年代初 —— 1986年） 公關(guān)部和公關(guān)從業(yè)人員出現(xiàn) ? 1980年 中港合資的深圳蛇口華森建筑設(shè)計顧問公司 公關(guān)性質(zhì)的專業(yè)公司 ? 1982年 深圳竹園賓館成立公共關(guān)系部 ? 1983年 北京長城飯店成立公關(guān)部 并成功策劃接待美國總統(tǒng)里根訪華 ? 1984年 國有企業(yè)的第一家公關(guān)部 廣州白云山制藥廠公關(guān)部成立 ? 國際知名公關(guān)公司搶占中國市場 ? 10月世界第二大公關(guān)公司“希爾 — 諾頓”公司在中國設(shè)立辦事處。 ? 1985年 8月世界第一大公關(guān)公司博雅與中國新聞發(fā)展公司達成協(xié)議，成立中國第一家獨立的公關(guān)公司 環(huán)球公關(guān)公司。 （二）自主發(fā)展時期（ 1986年 —— 1993年） 行業(yè)協(xié)會的發(fā)展 1987年 6月 22日 CPRA在北京成立。會長是安崗。 PR出版物 《公關(guān)世界》 1993年 石家莊 《公共關(guān)系報》 1988年 杭州 《公共關(guān)系》 1989年 西安 PR教育和培訓的活躍 1987年 國家教委把公共關(guān)系作為某些專業(yè) 的必修課程 1985年 深圳大學開設(shè)了公共關(guān)系專業(yè) 1993年 中山大學設(shè)立了公共關(guān)系專業(yè) PR科研和實踐 1988年 北京博雅 PR公司和環(huán)球 PR公司舉辦了中國 PR論壇研討 1993年 中國 PR協(xié)會兩年選評中國 PR案例金銀銅獎。 ? （三）邁入成熟發(fā)展時期（ 1993年至今）1997年 11月 15日國家勞動和社會保障部成立了中國公共關(guān)系職業(yè)審定委員會，1999年《國家職業(yè)分類大典》 “公共關(guān)系員” 2023年開始了職業(yè)資格考試 2023年 中國國際公關(guān)協(xié)會宣布，每年的12月 20日為“中國公關(guān)節(jié)” 二、中國 公共關(guān)系發(fā)展中的問題 社會公眾對公共關(guān)系的認識還存在很多誤區(qū)。 本地公關(guān)公司的專業(yè)化水平、服務(wù)品質(zhì)與國際公關(guān)公司仍存在較大差距。 高素質(zhì)公關(guān)人才的嚴重缺乏制約了中國公關(guān)業(yè)的迅速發(fā)展。 宣揚傳播不夠 ,百姓無人喝彩。 中國公關(guān)業(yè) 2023年行業(yè)調(diào)查報告 為更好反映當前中國公共關(guān)系市場的運行態(tài)勢，正確評價中國公共關(guān)系業(yè)的發(fā)展狀況，為專業(yè)機構(gòu)提供積極的行業(yè)指引， 1月 15日至 3月 15日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會（ CIPRA）對中國大陸境內(nèi)主要公共關(guān)系公司進行為期兩個月的調(diào)查活動。該項活動由協(xié)會研究發(fā)展部具體實施，公關(guān)公司工作委員會監(jiān)督指導。 ? 項目組采用問卷與訪談相結(jié)合的調(diào)查方法對京、滬、穗、蓉等四個主要地區(qū)的公關(guān)公司 2023年度公共關(guān)系服務(wù)、運營及市場進行調(diào)查，內(nèi)容涉及基本情況、運營管理、業(yè)務(wù)發(fā)展等三個方面。本次調(diào)查向 CIPRA會員發(fā)送問卷 100份并在中國公關(guān)網(wǎng)發(fā)布調(diào)查問卷，共收回問卷 98份，京、滬、穗、蓉等四個主要地區(qū)的有效問卷 90份（北京地區(qū) 67份、上海地區(qū) 9份、廣州地區(qū) 5份、成都
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