公共關(guān)系的起源與發(fā)展-文庫(kù)吧資料
2025-02-24 15:46本頁(yè)面
【正文】 ? Hill Knowlton偉 達(dá) ? InSight智揚(yáng)公關(guān) ? Ketchum Newscan凱旋先驅(qū) ? Linksus靈思傳播 ? MI傳智整合 ? NTI新勢(shì)整合 ? OgilvyPR奧美公關(guān) ? Push普納營(yíng)銷(xiāo) ? RuderFinn羅 德 ? Shunya宣亞國(guó)際 ? Weber Shandwick萬(wàn)博宣偉 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 2023年度中國(guó)公共關(guān)系市場(chǎng)年?duì)I業(yè)額應(yīng)超過(guò) 140億元人民幣，比上年度的 108億元人民幣增加 32億元人民幣，年增長(zhǎng)率為 ％。該榜單以自愿參與調(diào)查活動(dòng)、提交完整數(shù)據(jù)、能夠接受考察核實(shí)的公關(guān)公司為考核對(duì)象，以“營(yíng)業(yè)收入”和“人員規(guī)模”兩項(xiàng)指標(biāo)為主要依據(jù)，制定入圍門(mén)檻，結(jié)合“品牌影響”、“服務(wù)網(wǎng)絡(luò)”、“客戶(hù)情況”和“專(zhuān)業(yè)技術(shù)”等四項(xiàng)指標(biāo)綜合評(píng)判產(chǎn)生最后結(jié)果。本報(bào)告由年度排行榜、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、 TOP公司研究及 行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 四個(gè)部分組成。本次調(diào)查向 CIPRA會(huì)員發(fā)送問(wèn)卷 100份并在中國(guó)公關(guān)網(wǎng)發(fā)布調(diào)查問(wèn)卷，共收回問(wèn)卷 98份，京、滬、穗、蓉等四個(gè)主要地區(qū)的有效問(wèn)卷 90份（北京地區(qū) 67份、上海地區(qū) 9份、廣州地區(qū) 5份、成都地區(qū) 9份，其中國(guó)際公司 13家，本土公司 77家）。該項(xiàng)活動(dòng)由協(xié)會(huì)研究發(fā)展部具體實(shí)施，公關(guān)公司工作委員會(huì)監(jiān)督指導(dǎo)。 宣揚(yáng)傳播不夠 ,百姓無(wú)人喝彩。 本地公關(guān)公司的專(zhuān)業(yè)化水平、服務(wù)品質(zhì)與國(guó)際公關(guān)公司仍存在較大差距。 PR出版物 《公關(guān)世界》 1993年 石家莊 《公共關(guān)系報(bào)》 1988年 杭州 《公共關(guān)系》 1989年 西安 PR教育和培訓(xùn)的活躍 1987年 國(guó)家教委把公共關(guān)系作為某些專(zhuān)業(yè) 的必修課程 1985年 深圳大學(xué)開(kāi)設(shè)了公共關(guān)系專(zhuān)業(yè) 1993年 中山大學(xué)設(shè)立了公共關(guān)系專(zhuān)業(yè) PR科研和實(shí)踐 1988年 北京博雅 PR公司和環(huán)球 PR公司舉辦了中國(guó) PR論壇研討 1993年 中國(guó) PR協(xié)會(huì)兩年選評(píng)中國(guó) PR案例金銀銅獎(jiǎng)。 （二）自主發(fā)展時(shí)期（ 1986年 —— 1993年） 行業(yè)協(xié)會(huì)的發(fā)展 1987年 6月 22日 CPRA在北京成立。 第四節(jié) 公共關(guān)系在中國(guó)的興起和發(fā)展 一、中國(guó) 公共關(guān)系的發(fā)展歷程 （一）拿來(lái)主義時(shí)期（ 80年代初 —— 1986年） 公關(guān)部和公關(guān)從業(yè)人員出現(xiàn) ? 1980年 中港合資的深圳蛇口華森建筑設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司 公關(guān)性質(zhì)的專(zhuān)業(yè)公司 ? 1982年 深圳竹園賓館成立公共關(guān)系部 ? 1983年 北京長(zhǎng)城飯店成立公關(guān)部 并成功策劃接待美國(guó)總統(tǒng)里根訪(fǎng)華 ? 1984年 國(guó)有企業(yè)的第一家公關(guān)部 廣州白云山制藥廠(chǎng)公關(guān)部成立 ? 國(guó)際知名公關(guān)公司搶占中國(guó)市場(chǎng) ? 10月世界第二大公關(guān)公司“希爾 — 諾頓”公司在中國(guó)設(shè)立辦事處。 ?1959年，泛美公共關(guān)系聯(lián)盟在墨西哥城成立，美國(guó)和大多數(shù)的拉丁美洲國(guó)家的代表出席了大會(huì)。 重要貢獻(xiàn)： 把公共關(guān)系實(shí)踐活動(dòng)的本質(zhì)予以理論抽象，并將公共關(guān)系理論的知識(shí)體系發(fā)展到戰(zhàn)略性的高度，使公共關(guān)系在很大程度上達(dá)到了專(zhuān)業(yè)水平。 基本思想是：一方面把組織的想法和信息向公眾進(jìn)行解釋和傳播；另一方面又要把公眾的想法和信息向組織進(jìn)行解釋和傳播。 雙向?qū)ΨQ(chēng)的模式： 理論前提是把公共關(guān)系看成是一個(gè) 開(kāi)放的系統(tǒng)?！? ? 1925年《公共關(guān)系學(xué)》發(fā)表 ? 1928年 《輿論》 重要貢獻(xiàn)： 公共關(guān)系活動(dòng)職業(yè)化； 公共關(guān)系擺脫了新聞的從屬； 初步建立了現(xiàn)代公共關(guān)系的理論體系。 ? 只有藝術(shù)性，沒(méi)有科學(xué)性 案例：杜邦的“門(mén)戶(hù)開(kāi)放” （三）投公眾所好時(shí)期（伯內(nèi)斯時(shí)期） 18921995 ? 1913年福特汽車(chē)公司公關(guān)部經(jīng)理 ? 1919年和夫人弗雷奇曼在紐約創(chuàng)辦公共關(guān)系公司。我們將盡快地提供有關(guān)任何受到處理的主題的進(jìn)一步細(xì)節(jié)，而且，任何主編在直接核對(duì)任何事實(shí)的陳述方面都將愉快地得到我們的幫助 簡(jiǎn)言之，我們的計(jì)劃是代表企業(yè)公司和公共機(jī)構(gòu)坦率并且公開(kāi)地向美利堅(jiān)合眾國(guó)的新聞界和公眾提供迅速和準(zhǔn)確的信息，這些信息涉及到公眾感到值得和有興趣知曉的有關(guān)主題。這不是一個(gè)廣告公司，如果你認(rèn)為我們送到你們企業(yè)辦公室的文件資料有任何不準(zhǔn)確的話(huà)，請(qǐng)不要用它。我們的全部工作都是開(kāi)誠(chéng)布公的。 1903年 艾維李在紐約創(chuàng)辦第一家公共關(guān)系事務(wù)所 1906年 《原則宣言》 “說(shuō)真話(huà)” This is not secret press bureau .All our work is done in the open .We aim to supply news .This is not an advertising agency。畢業(yè)于普林斯頓大學(xué)，曾就讀于哈佛大學(xué)法學(xué)院。特點(diǎn)是：組織為自身利益單向性的向社會(huì)公眾傳輸信息。以至于最后出現(xiàn)了 2023多篇揭露實(shí)業(yè)界、傳播界丑聞的文章， 形成了近代美國(guó)史 —上著名的“揭丑運(yùn)動(dòng)”。百來(lái)個(gè)經(jīng)濟(jì)巨頭控制了美國(guó)的經(jīng)濟(jì)命脈，他們?yōu)榱遂柟踢@種壟斷地位，對(duì)內(nèi)根本無(wú)視員工的利益，對(duì)外以損害公眾利益作為賺錢(qián)的重要手段，奉行所謂 “只要我能發(fā)財(cái)，讓公眾利益見(jiàn)鬼去吧” 的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，引起了社會(huì)公眾輿論的強(qiáng)烈不滿(mǎn)和抨擊。后來(lái)，公共關(guān)系明確了必須奉行誠(chéng)實(shí)、公正和維護(hù)公眾利益的原則和精神。巴納姆是這個(gè)時(shí)期最有名的代表人物。 ? 不擇手段
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