公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展概述(編輯修改稿)
2025-03-13 23:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 導向 → 社會文化導向。人類文明升華，誠實，信譽，互惠互利，公正等道德文化價值越來越成為執(zhí)著的精神需求明顯。 物質(zhì)讓位于文化、精神價值的追求，全民崇尚文化，教育水平的提升，尊嚴，個性，文化調(diào)動一切。文化就是財富。20美國政治體制 民主 色彩較濃。美國國民有較強的 平等 意識和 群體 觀念。美國國內(nèi)市場體系發(fā)育比較健全， 經(jīng)濟 發(fā)達。傳播 技術(shù)手段先進。第三節(jié) 公共關(guān)系的發(fā)展在 美 國21n 1948年，美國全國公共關(guān)系協(xié)會 (PRSA)宣告成立，制定了 “ 公共關(guān)系人員職業(yè)規(guī)范守則 ”。n 1955年，國際公共關(guān)系聯(lián)合會 (IPRA)在英國倫敦正式宣告成立。n 1978年 8月，世界公共關(guān)系協(xié)會在墨西哥城召開大會，對公共關(guān)系進行定義。n 1947年波士頓大學開設(shè)了第一所公共關(guān)系學院，并設(shè)立公共關(guān)系學碩士和博士學位。n 1968年，由在學的學生發(fā)起成立了 “ 美國公共關(guān)系學生協(xié)會 ” 。 在 西 方22【案例】 法國白蘭地的精彩 “亮相 ”——尋找時機的名人效應(yīng)策劃 分析：大家都知道名人效應(yīng)，但是要真正用好它并非易事，法國白蘭地成功的技巧不僅僅是在生日這天送了酒，更重要的是怎么送，用什么桶，什么人送，穿什么衣，在哪兒交接，等等，公關(guān)活動要精心策劃于細處下工夫。23在 中 國公關(guān)是 20世紀 80年代初，伴隨我國對外開放而步入中國大地的。大致可分為以下幾個時期： 引進萌芽時期 （ 80年代初期 — 中期）特點：1. 公關(guān)部掛牌公關(guān)從業(yè)人員出現(xiàn) 2. 外資、合資 國有；沿海 內(nèi)陸3. 廣州大酒店、 長城飯店 等；4. 1984年， 廣州白云山制藥廠 設(shè)立公關(guān)部，這是第一家國有企業(yè)設(shè)立公關(guān)部。242. 國際著名公關(guān)公司搶先登陸中國市場 1984年，希爾 — 諾頓公關(guān)公司率先在北京設(shè)立辦事處。 1985年，博雅公司與中國新聞發(fā)展公司共同成立了中國第一家公共關(guān)系公司 —— 中國環(huán)球公共關(guān)系公司。 1985年，另一家合資公關(guān)公司 —— 中法公關(guān)公司落戶中國。特點：照搬照抄，模仿國外的做法 迅速興起時期 （ 20世紀 80年代中后期），職業(yè)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn) 1986年，中山大學在廣州成立了中國第一個公共關(guān)系研究會。同年，上海市公共關(guān)系協(xié)會成立。 1987年，中國公共關(guān)系協(xié)會在北京成立。 1991年，中國國際公關(guān)協(xié)會在北京成立。 25262. 公關(guān)出版物豐碩，學術(shù)成果推廣快 一大批有識之士結(jié)合中國的政治、經(jīng)濟和文化的特點來探索中國公共關(guān)系的一些重大理論問題。 在這段時期，大量的公共關(guān)系譯著、專著、教材、辭典粉墨登場。 ，教育層次多樣化 自 80年代中期開始，公共關(guān)系的培訓異?；钴S。 1985年，深圳大學首先設(shè)立了公共關(guān)系?？茖I(yè)。 1994年，中山大學創(chuàng)辦了我國第一個公共關(guān)系本科專業(yè)，同時招收公共關(guān)系研究方向的碩士研究生。 從而形成了我國高校從研究生、本科、專科、成人教育到函授培訓班等多層次、多形式的公共關(guān)系教學與培養(yǎng)的體系。特點：理論落后于實踐，機械模仿、良莠不齊、魚龍混雜。 272829 穩(wěn)步發(fā)展時期（ 20世紀 90年代初至今）。 中國國際公關(guān)協(xié)會 1991年成立以來，本著 “ 讓世界了解中國、讓中國走向世界 ” 的宗旨，每兩年一屆的中國國際公共關(guān)系交流大會，均取得了巨大的成就。 中國公共關(guān)系協(xié)會主辦的 “ 中國最佳公共關(guān)系案例大賽 ” 推進了公關(guān)理論研究和實踐運作。 。 30伯內(nèi)斯的 “ 燈光佳節(jié) ” 活動n 伯內(nèi)斯公關(guān)技巧中的一個最引人注目的案例發(fā)生在1929年。為了慶祝愛迪生發(fā)明燈泡 15周年，伯內(nèi)斯組織了舉世矚目的 “ 燈光佳節(jié) ” 活動。 10月 21日，世界上許多公用事業(yè)公司都同時切斷了自己的一切電源，為時一分鐘，以示對愛迪生的紀念。胡佛總統(tǒng)和許多名流要
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