公共關(guān)系的起源與發(fā)展概述(編輯修改稿)
2025-03-10 15:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 繁榮的市場(chǎng) 現(xiàn)在國(guó)際關(guān)系的趨勢(shì)是 ， 為適應(yīng)新形勢(shì) ， 求得公共關(guān)系自身的生存與發(fā)展 ， 利用現(xiàn)代信息技術(shù)改造傳統(tǒng)公共關(guān)系問(wèn)題 。 全球經(jīng)濟(jì)一體化要求公共關(guān)系首先是傳播國(guó)際化 ， 一體化 ， 多元化 ， 需要 “ 有效傳播 ” 。 英國(guó) :弗蘭克 .杰夫金斯 英國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)的雇員 ,著名的公關(guān)教育家 ,1968年在英國(guó)開(kāi)辦了公共關(guān)系學(xué)校 薩姆 .布萊克 公共關(guān)系學(xué)會(huì)的創(chuàng)始人之一 ,國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)的主席 ,曾多次來(lái)華訪問(wèn) ,被中國(guó)公關(guān)業(yè)界稱為 構(gòu)建中外交流橋梁的人物”。 日本： 1955年，國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)在倫敦宣告成立 第三節(jié) 公共關(guān)系在中國(guó) 中國(guó)內(nèi)地公共關(guān)系的傳入和發(fā)展：總的的趨勢(shì) 由南向北，由東到西；從賓館旅游業(yè)發(fā)展到工商企業(yè)，由大中型企業(yè)發(fā)展到中小企業(yè) 中國(guó)臺(tái)灣、香港地區(qū)的公共關(guān)系 1956年，臺(tái)灣地區(qū)公關(guān)協(xié)會(huì)成立； 1974年，聯(lián)太公關(guān)公司成立；精英公關(guān)公司、奧美公關(guān)公司、康伯斯、博雅公關(guān)公司 香港： 20世紀(jì) 60年代，哈維創(chuàng)立了第一家公關(guān)公司 初建時(shí)期（ 19801984年） “白天鵝賓館”，最早設(shè)立公共關(guān)系機(jī)構(gòu) 廣州白云山制藥廠 1985年，深圳大學(xué)傳播系創(chuàng)辦公共關(guān)系專業(yè) 形成時(shí)期：（ 19851989年） 1985年，深圳市總工會(huì)舉辦了第一期公共關(guān)系培訓(xùn)班， 1986年，第一家公關(guān)公司 中國(guó)環(huán)球公關(guān)公司在北京成立 1987年，中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)在北京成立 西安出版第一份公共關(guān)系雜志 整頓時(shí)期（ 19891992年） 1990年，中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)在河北召開(kāi)第一屆公共關(guān)系理論研討會(huì) 1991年，中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)成立 制定《中國(guó)公共關(guān)系職業(yè)道德準(zhǔn)則》 成熟時(shí)期（ 19921999年） 公共關(guān)系必須中國(guó)化 1999年，國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部門發(fā)文，公共業(yè)成為國(guó)家承認(rèn)的職業(yè)，列入國(guó)家職業(yè)分類大全 發(fā)展時(shí)期（ 2023） 公共關(guān)系在中國(guó)呈現(xiàn)了職能化，行業(yè)化，社會(huì)化和學(xué)科化的趨勢(shì)，其意義在于： 公共關(guān)系適應(yīng)了對(duì)外開(kāi)放的需要 公共關(guān)系適應(yīng)了體制改革的需要 公共關(guān)系適應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要 公共關(guān)系適應(yīng)了安定團(tuán)結(jié)、社會(huì)穩(wěn)定的需要 公關(guān)實(shí)務(wù)專業(yè)化 公關(guān)人員職業(yè)化 公關(guān)地位戰(zhàn)略化 公關(guān)教育層次化 新特點(diǎn) 公關(guān)理論整合化 公關(guān)手段網(wǎng)絡(luò)化 第四節(jié) 公共關(guān)系發(fā)展的特點(diǎn)及趨勢(shì) 市場(chǎng)公關(guān)的熱潮 企業(yè)的形象策劃和傳播呈現(xiàn)立體性和國(guó)際性的趨勢(shì)，開(kāi)始流行 IMC（整合性）市場(chǎng)傳播戰(zhàn)略。 金融公關(guān)的動(dòng)態(tài) 通過(guò)公共關(guān)系來(lái)維系企業(yè)與廣大股東的良好關(guān)系，并爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)外潛在的投資者。 政府公關(guān)的焦點(diǎn) 通過(guò)政府公關(guān) ， 對(duì)內(nèi)爭(zhēng)取民眾支持 ， 使不同公眾意見(jiàn)能趨同存異 ， 形成穩(wěn)定 ， 和諧的政治局面與社會(huì)秩序 。 另一方面 ， 在國(guó)際事務(wù)中要善于利用一切共同點(diǎn)去聯(lián)絡(luò)和爭(zhēng)取國(guó)際舞臺(tái)上的大多數(shù) ， 運(yùn)用對(duì)話和溝通的方式去處理客觀上存在的矛盾和分歧 ， 以促進(jìn)和平與發(fā)展的國(guó)際環(huán)境 ，
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