公共關(guān)系的歷史演變講義課件(編輯修改稿)
2025-03-13 23:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 司在北京成立。? 1986年 11月，上海公共關(guān)系協(xié)會成立? 1986年，第一本公關(guān)著作 —《塑造形象的藝術(shù) —公共關(guān)系學概論》——健力寶的企業(yè)公共關(guān)系活動普及期（ 80年代中期到 90年代初）n 內(nèi)冷外熱、內(nèi)憂外患、內(nèi)通外聯(lián)n 1987年 5月中國公共關(guān)系協(xié)會在北京成立；n 1991年 5月，中國國際公共關(guān)系協(xié)會在北京成立。實踐期（ 90年代以后）n 公共關(guān)系從宣傳接待轉(zhuǎn)向咨詢策劃，并介入 CI領(lǐng)域，包括：單一活動策劃全方位的整體策劃大型活動策劃城市形象策劃n 公共關(guān)系從媒介公關(guān)發(fā)展到政府公關(guān)、社區(qū)公關(guān)、消費者公關(guān)、品牌管理、整合營銷傳播等齊頭并進。n 1994年，中山大學開設(shè)公共關(guān)系本科專業(yè)；n 1997年起，網(wǎng)上公關(guān)交流漸成時尚；n 1997， “香港回歸祖國倒計時活動 ”n 1999年 5月 “公關(guān)員 ”作為一門新職業(yè)正式列入《職業(yè)分類大典》；n 2023年，北京成功申辦 2023年北京奧運會；n 2023年 11月，首次公關(guān)員職業(yè)資格統(tǒng)一考試在全國范圍內(nèi)進行，以后每年兩次。n 從 2023年起，每年 12月 20日被定為 中國公關(guān)節(jié)第三節(jié) 公共關(guān)系觀念的演變 n 公共關(guān)系觀念的變遷n 公共關(guān)系新觀念一、公共關(guān)系觀念的變遷n 消極 ——積極n 私利 ——互利 ——公利私利觀念階段n 強調(diào)單方面的利益，為實現(xiàn)一方利益，不惜愚弄、欺騙、傷害他人，主要以 “企圖影響他人，操縱他人 ”的勸服報道為主要傳播方式?！碴P(guān)系是一種勸說性的單向報導活動?；ダ^念階段n 公共關(guān)系是一種相互了解與相互信任的科學和藝術(shù)。n 組織與公眾利益一致，越能夠滿足公眾的利益，越可獲得他們的認同，越有利于組織的發(fā)展壯大。n 公共關(guān)系由單向報導轉(zhuǎn)向雙向溝通。公利觀念階段n 一個健康的組織和一個病態(tài)的社會是無法相容的，只有組織利益、公眾利益和社會利益互相統(tǒng)一協(xié)調(diào)的時候，才能真正實現(xiàn)共贏。公共關(guān)系是社會組織的良心；公共關(guān)系是公共領(lǐng)域的代言人。公利觀念階段n 好的宣傳來自組織良好的表現(xiàn)和工作態(tài)度。 ——艾維 .李n 組織需要識別所處環(huán)境的變化并作出反應，這樣才能迎合公眾的需要。 ——伯內(nèi)斯n 公共關(guān)系就是建立社區(qū)感?！唆斂瞬穸?、公共關(guān)系新觀念n 關(guān)系觀念n 形象觀念n 信譽觀念n 傳播觀念n 長期觀念n 共贏觀念n 全員公關(guān)的觀念n 社會效益的觀念復習思考題：n 了解公關(guān)史上不同時期不同人物的不同觀點、主要公關(guān)思想。n 扒糞運動n 理解現(xiàn)代公共關(guān)系觀念。案例討論：陳子昂一夜成名n 唐代大詩人陳子昂 21歲來到京師，滿腹經(jīng)綸無人知，心里非?？鄲?，有一天，
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