公共關系的歷史沿革概論(編輯修改稿)
2025-03-13 23:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 關系學”的實用性和可操作性。 四、建立中國特色的公共關系體系 ? 1．中國公關事業(yè)的發(fā)展歷程 （ 1） 20世紀 80年代初，中國開始實行改革開放政策，一批外資攜帶著發(fā)達國家先進的經(jīng)營管理觀念進入了我國，其中包括公共關系。公共關系首先是從香港傳入廣東地區(qū)的，一些賓館、飯店首先設立了公共關系部。資料記載，中港合資的中國大酒店和廣州花園酒店，最早成立公關部。 （ 2）廣州白云山制藥廠則是國有企業(yè)中最早設立公關部的。 （ 3） 1984年，世界第二大公關公司“希爾 — 諾頓公司”在中國設立辦事處。 1985年8月，世界第一大公關公司博雅公司與中國新聞發(fā)展公司達成協(xié)議，共同開展公關業(yè)務，并成立了中國第一家獨立的公共關系公司 —— 環(huán)球公共關系公司。 （ 4） 1997年 11月 15日，國家勞動和社會保障部成立了中國公共關系職業(yè)審定委員會。 2023年，在全國范圍內(nèi)推廣公共關系人員上崗資格考試，公關員與律師、會計師、醫(yī)師一樣，走上了職業(yè)化和專業(yè)化的道路。 （ 5） 2023年中國國際公關協(xié)會宣布，將把每年的 12月 20日定為“中國公關節(jié)”（ PR Day）。 ? 2．公共關系在我國發(fā)展的歷史機遇 （一）公共關系與經(jīng)濟體制改革 （二）公共關系與政治體制改革 （三）公共關系與生活方式變革 （四）公共關系與對外開放 ? 3．中國公關事業(yè)發(fā)展中的問題與對策 （一）前進過程中的不足 理論方面缺乏對中國國情、民情、正情的具體分析研究，與我國公關實踐有相當?shù)木嚯x； 公共關系學起點低，公關人員素質(zhì)差。 組織領導公關意識差。 公關活動大多停留在較低層次，影響了公關形象。 ? （二）對策 1．系統(tǒng)學習發(fā)達國家的成熟經(jīng)驗； 2．努力發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化中的豐厚資源； 3．洋為中用，古為今用 ? （三）建設中國特色公共關系學需要考慮如下方面： 必須有利于國家的統(tǒng)一、社會的穩(wěn)定和精神文明建設； 必須有利于企業(yè)間的分工合作、互助互利； 要繼承中國傳統(tǒng)文化中有一切有利因素，使中國的公共關系活動符合東方人的人心、國情。 案例：香港回歸祖國倒計時活動 ——《中國名牌》雜志社的公關創(chuàng)意 ? 《中國名牌》雜志社會組織策劃了高揚愛國主義旗幟的中國政府對香港恢復行使主權倒計時活動，產(chǎn)生了深刻的政治意義與深遠的歷史意義，其創(chuàng)意如下： ? 一、背景：項目調(diào)查 ? 1．歷史：香港問題是英帝國主義入侵中國后強迫清政府簽訂的不平等條約。 ? 2．立場：香港是中國領土，不屬于“殖民地”范疇。鄧小平同志明確地表示 1997年要收回香港。 ? 3．結論： 1997年 7 月 1 日這一天回歸，使一個世紀的悲歡離合、一個民族的滄桑榮辱
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