公共關(guān)系的歷史演變講義課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 一月 21一月 2122:01:0422:01:04January 22, 2023? 1意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2110:01 下午 一月 2122:01January 22, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 10:01:04 下午 10:01 下午 22:01:04一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 22:01:0422:01:0422:011/22/2023 10:01:04 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 ”大家要求欣賞一下演奏。公共關(guān)系是社會組織的良心；公共關(guān)系是公共領(lǐng)域的代言人。實(shí)踐期（ 90年代以后）n 公共關(guān)系從宣傳接待轉(zhuǎn)向咨詢策劃，并介入 CI領(lǐng)域，包括：單一活動策劃全方位的整體策劃大型活動策劃城市形象策劃n 公共關(guān)系從媒介公關(guān)發(fā)展到政府公關(guān)、社區(qū)公關(guān)、消費(fèi)者公關(guān)、品牌管理、整合營銷傳播等齊頭并進(jìn)。企業(yè)應(yīng)保持與新聞媒介的聯(lián)系；企業(yè)人格化。第二章 公共關(guān)系的歷史沿革 *公共關(guān)系問題的提出 *公共關(guān)系的興起和發(fā)展 *公共關(guān)系觀念的演變第一節(jié) 公共關(guān)系問題的提出n 人類早期的公共關(guān)系n 便士報和巴納姆n 壟斷經(jīng)濟(jì)與范德比爾特n 揭丑運(yùn)動與麥克盧爾n 杜邦公司和新聞代理人一、便士報和巴納姆n 便士報n 報刊宣傳活動 ——凡宣傳皆好事 巴納姆 ——“世界上最偉大的表演家 ”、 “宣傳之父 ”n 公眾受愚弄時期、反公共關(guān)系時期、公共關(guān)系的黑暗時期二、壟斷經(jīng)濟(jì)與范德比爾特n 強(qiáng)盜男爵n 范德比爾特：讓公眾見鬼去吧n 暴利主義與對民意的漠視，造成普遍的信任危機(jī)三、揭丑運(yùn)動與麥克盧爾n 扒糞運(yùn)動： 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初，由新聞記者發(fā)起的，以揭露工商企業(yè)的丑聞和陰暗面為主題的新聞揭丑運(yùn)動?！碴P(guān)系之父一、艾維．李與公共關(guān)系的職業(yè)化一、艾維．李與公共關(guān)系的職業(yè)化n 艾維 .李的公關(guān)實(shí)踐美國煤礦公司罷工案 洛克菲勒財團(tuán) 罷工 案賓夕法尼亞鐵路案二、伯內(nèi)斯與公共關(guān)系的科學(xué)化n 1891年生于奧地利n 1913年擔(dān)任福特公司公共關(guān)系部總經(jīng)理n 1917年在威爾遜總統(tǒng)成立的官方機(jī)構(gòu) “克里爾委員會 ”擔(dān)任委員n 1923年出版了《輿論明鑒》 —1928，《輿論》—56本公關(guān)著作， 300余篇公共關(guān)系論文，被譽(yù)為 “公共關(guān)系學(xué)之父 ”二、伯內(nèi)斯與公共關(guān)系的科學(xué)化n 伯內(nèi)斯的公關(guān)思想： 投公眾所好 企業(yè)不僅要被公眾所了解，更重要的是要了解社會公眾，并投其所好，才能取得公眾的支持和合作。n 1994年，中山大學(xué)開設(shè)公共關(guān)系本科專業(yè)；n
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