【正文】 人者智，自知者明。 10:01:04 下午 10:01 下午 22:01:04一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 22:01:0422:01:0422:01Friday, January 22, 2023? 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 ——艾維 .李n 組織需要識(shí)別所處環(huán)境的變化并作出反應(yīng)，這樣才能迎合公眾的需要。二、伯內(nèi)斯與公共關(guān)系的科學(xué)化n 伯內(nèi)斯的公關(guān)實(shí)踐福特公司的公關(guān)工作總統(tǒng)形象策劃美國(guó)煙草公司的市場(chǎng)推廣電燈發(fā)明 15周年慶?；顒?dòng) “好彩 ”香煙的促銷策劃三、公共關(guān)系的學(xué)科化卡特利普《有效公共關(guān)系》 —“ 公關(guān)圣經(jīng) ” 提出 “ 四步工作法 ” 提出調(diào)整 適應(yīng)模式 提出系統(tǒng)化研究方法，揭示未來研究方向。 ”一、艾維．李與公共關(guān)系的職業(yè)化n 四項(xiàng)公共關(guān)系工作原則：企業(yè)利益必須與公眾利益保持一致；公共關(guān)系動(dòng)力來自上層，公關(guān)人員應(yīng)參與管理，獲得高層管理人員的理解和支持。公利觀念階段n 一個(gè)健康的組織和一個(gè)病態(tài)的社會(huì)是無法相容的，只有組織利益、公眾利益和社會(huì)利益互相統(tǒng)一協(xié)調(diào)的時(shí)候，才能真正實(shí)現(xiàn)共贏。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 。 22 一月 202310:01:04 下午 22:01:04一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。陳子昂說： “可以！請(qǐng)大家明天來我家。n 1994年，中山大學(xué)開設(shè)公共關(guān)系本科專業(yè)；n 1997年起，網(wǎng)上公關(guān)交流漸成時(shí)尚；n 1997， “香港回歸祖國(guó)倒計(jì)時(shí)活動(dòng) ”n 1999年 5月 “公關(guān)員 ”作為一門新職業(yè)正式列入《職業(yè)分類大典》；n 2023年，北京成功申辦 2023年北京奧運(yùn)會(huì)；n 2023年 11月，首次公關(guān)員職業(yè)資格統(tǒng)一考試在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行，以后每年兩次。第二章 公共關(guān)系的歷史沿革 *公共關(guān)系問題的提出 *公共關(guān)系的興起和發(fā)展 *公共關(guān)系觀念的演變第一節(jié) 公共關(guān)系問題的提出n 人類早期的公共關(guān)系n 便士報(bào)和巴納姆n 壟斷經(jīng)濟(jì)與范德比爾特n 揭丑運(yùn)動(dòng)與麥克盧爾n 杜邦公司和新聞代理人一、便士報(bào)和巴納姆n 便士報(bào)n 報(bào)刊宣傳活動(dòng) ——凡宣傳皆好事　巴納姆 ——“世界上最偉大的表演家 ”、 “宣傳之父 ”n 公眾受愚弄時(shí)期、反公共關(guān)系時(shí)期、公共關(guān)系的黑暗時(shí)期二、壟斷經(jīng)濟(jì)與范德比爾特n 強(qiáng)盜男爵n 范德比爾特：讓公眾見鬼去吧n 暴利主義與對(duì)民意的