公共關(guān)系的歷史演變講義課件-全文預(yù)覽
【正文】 和發(fā)展n 導(dǎo)入期（ 70年代末到 80年代初）n 普及期（ 80年代中期到 90年代初）n 實(shí)踐期（ 90年代以后）導(dǎo)入期（ 70年代末到 1986年）一見(jiàn)鐘情、一夜成名、一帆風(fēng)順n 1978年后，深圳等經(jīng)濟(jì)特區(qū)的建立n 1980年，中國(guó)大酒店n 1984年，廣州白云山制藥廠n 1984年 10月，美國(guó)希爾 .諾頓公司在北京設(shè)辦事處n 1985年博雅公司與中國(guó)新聞發(fā)展中心達(dá)成協(xié)議，為在中國(guó)從事外貿(mào)的外企提供公共關(guān)系服務(wù)n 1985年 1月，深圳舉辦第一期公共關(guān)系培訓(xùn)班；n 1985年 4月，北京師范大學(xué)舉辦公共關(guān)系講座；? 1986年 3月，深圳大學(xué)開(kāi)設(shè)公共關(guān)系專業(yè)?！碴P(guān)系之父一、艾維．李與公共關(guān)系的職業(yè)化一、艾維．李與公共關(guān)系的職業(yè)化n 艾維 .李的公關(guān)實(shí)踐美國(guó)煤礦公司罷工案 洛克菲勒財(cái)團(tuán) 罷工 案賓夕法尼亞鐵路案二、伯內(nèi)斯與公共關(guān)系的科學(xué)化n 1891年生于奧地利n 1913年擔(dān)任福特公司公共關(guān)系部總經(jīng)理n 1917年在威爾遜總統(tǒng)成立的官方機(jī)構(gòu) “克里爾委員會(huì) ”擔(dān)任委員n 1923年出版了《輿論明鑒》 —1928，《輿論》—56本公關(guān)著作， 300余篇公共關(guān)系論文，被譽(yù)為 “公共關(guān)系學(xué)之父 ”二、伯內(nèi)斯與公共關(guān)系的科學(xué)化n 伯內(nèi)斯的公關(guān)思想： 投公眾所好 企業(yè)不僅要被公眾所了解，更重要的是要了解社會(huì)公眾，并投其所好，才能取得公眾的支持和合作。n “為宣傳而宣傳 ”、 “粉飾太平 ”第二節(jié) 公共關(guān)系的興起和發(fā)展n 艾維．李與公共關(guān)系的職業(yè)化n 伯內(nèi)斯與公共關(guān)系的科學(xué)化n 卡特利普與公共關(guān)系的學(xué)科化n 詹夫金斯與公共關(guān)系的國(guó)際化n 公共關(guān)系在中國(guó)一、 艾維．李與公共關(guān)系的職業(yè)化n 1903年，開(kāi)辦一家正式的宣傳咨詢事務(wù)所，從而成為向客戶提供公共關(guān)系咨詢并收取費(fèi)用的第一位公共關(guān)系人員。第二章 公共關(guān)系的歷史沿革 *公共關(guān)系問(wèn)題的提出 *公共關(guān)系的興起和發(fā)展 *公共關(guān)系觀念的演變第一節(jié) 公共關(guān)系問(wèn)題的提出n 人類早期的公共關(guān)系n 便士報(bào)和巴納姆n 壟斷經(jīng)濟(jì)與范德比爾特n 揭丑運(yùn)動(dòng)與麥克盧爾n 杜邦公司和新聞代理人一、便士報(bào)和巴納姆n 便士報(bào)n 報(bào)刊宣傳活動(dòng) ——凡宣傳皆好事 巴納姆 ——“世界上最偉大的表演家 ”、 “宣傳之父 ”n 公眾受愚弄時(shí)期、反公共關(guān)系時(shí)期、公共關(guān)系的黑暗時(shí)期二、壟斷經(jīng)濟(jì)與范德比爾特n 強(qiáng)盜男爵n 范德比爾特：讓公眾見(jiàn)鬼去吧n 暴利主義與對(duì)民意的漠視，造成普遍的信任危機(jī)三、揭丑運(yùn)動(dòng)與麥克盧爾n 扒糞運(yùn)動(dòng)： 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初，由新聞?dòng)浾甙l(fā)起的，以揭露工商企業(yè)的丑聞和陰暗面為主題的新聞揭丑
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