公共關(guān)系的目標(biāo)與組織形象管理講義-全文預(yù)覽
【正文】 形象管理的重要方法：實(shí)施 CIS戰(zhàn)略 （一） MI理念管理系統(tǒng) MI（ Mind Identity）理念管理系統(tǒng)是組織經(jīng)營管理的觀念識(shí)別。 8. 沒有女性主管。 4. 宣傳廣告預(yù)算少。 11. 主要部門的成長率未達(dá)到 5%。 7. 商標(biāo)陳舊。 2. 員工薪酬比其他同業(yè)公司低。 鳳凰出名人？ 其實(shí)不少人在進(jìn)入鳳凰之前就在媒體就職，為什么到了鳳凰就成了明星？早在 1997年，從臺(tái)北的中華電視臺(tái)到鳳凰衛(wèi)視工作不久的吳小莉在她的書中寫道：“ 我想是鳳凰衛(wèi)視給了我‘自由’ ——一個(gè)沒有呈現(xiàn)方式框架、信任我言論尺度的表演空間 。 ? 2023年，毫無新聞采訪經(jīng)驗(yàn)的她，加入鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)擔(dān)任財(cái)經(jīng)節(jié)目主播，發(fā)揮其事業(yè)判斷透析全球經(jīng)濟(jì)形勢及第一手金融行情 專業(yè)樸實(shí)的閭丘露薇 專業(yè)樸實(shí)的閭丘露薇 著名的電視記者，現(xiàn)供職于 鳳凰衛(wèi)視 。現(xiàn)任鳳凰衛(wèi)視 《 社會(huì)能見度 》 、 《 我的中國心 》 和 《 經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn) 》 主持人。 。 組織認(rèn)知度區(qū)域級(jí)別圖 A 國 際 B 全 國 C 大 區(qū) D 省 區(qū) E 當(dāng)?shù)? 組織形象要素認(rèn)知度坐標(biāo)圖 ? 100%? 80%? 60%? 40%? 20%? 0 組 地 行 規(guī) 發(fā) 組 交 組 個(gè) 深? 織 理 業(yè) 模 展 織 換 織 性 層? 名 位 歸 檔 歷 業(yè) 物 領(lǐng) 概 文? 稱 置 屬 次 史 績 導(dǎo) 念 化 二、美譽(yù)度的內(nèi)涵 社會(huì)組織獲得公眾 贊美、稱譽(yù) 的程度，是組織形象受公眾給予 美丑、好壞評(píng)價(jià) 的輿論傾向性指標(biāo) ? 100%? 80%? 60%? 40%? 20%毀譽(yù) 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 美譽(yù)（不滿意） （滿意） 三、和諧度的內(nèi)涵 ? 社會(huì)組織在其發(fā)展運(yùn)行過程中，獲得目標(biāo)公眾 態(tài)度認(rèn)可、行為合作的程度， 是組織從目標(biāo)公眾出發(fā)，開展公共關(guān)系工作獲得回報(bào)的指標(biāo)。第六章 公共關(guān)系的目標(biāo)與組織形象管理 與組織形象管理 ? 社會(huì)組織是人們?yōu)榱诉_(dá)到特定目標(biāo)而建立的系統(tǒng)， 明確的目標(biāo) 是社會(huì)組織的顯著特點(diǎn)之一。 第一節(jié) 公共關(guān)系目標(biāo)的內(nèi)涵 一、認(rèn)知度 是社會(huì)組織被社會(huì)公眾所認(rèn)識(shí)、知曉的程度，包含了 被認(rèn)識(shí)的 深度 、被知曉的 廣度 兩個(gè)方面。主持的第一個(gè)節(jié)目是 《 藝苑風(fēng)景線 》 ，當(dāng)時(shí)她還是在校的學(xué)生。 智慧犀利的曾子墨 先后主持過 《 股市直播室 》 《 財(cái)經(jīng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn) 》《 財(cái)經(jīng)今日談 》《 世紀(jì)大講堂 》和 《 鳳凰正點(diǎn)播報(bào) 》 。畢業(yè)后加入國際著名投資銀行摩根士丹利工作，先后在紐約總部及香港分公司參與完成超過 700億美元的企業(yè)收購及公司上市項(xiàng)目。她曾因2023年在 伊拉克戰(zhàn)爭 時(shí)作為在巴格達(dá)地區(qū)唯一的一名華人女記者進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，而獲得中國觀眾極大關(guān)注，被譽(yù)為“戰(zhàn)地玫瑰”。” 形象的具體構(gòu)成要素 ?形象認(rèn)知與評(píng)價(jià)的主體是 公眾
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1