公共關系策劃008(編輯修改稿)
2025-03-10 15:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 標。 ——會見有決策權的領導人 —國務院總理朱镕基；上海市市長徐匡迪，溝通情況，獲得必要的支持 ——總裁在華期間，宴請有關政府主管部門代表，進行必要的溝通；同時宴請在華合作單位代表，維系長期穩(wěn)定的合作關系 聯(lián)合利華政府公關策劃案例 公關策略 ——總裁訪華期間，組織系列新聞宣傳活動，宣傳聯(lián)合利華在華成就，形成有利于聯(lián)合利華的社會輿論 ——訪華期間，參加聯(lián)合利華支持中國公益事業(yè)的捐助儀式，獲得社會贊譽和認同感 聯(lián)合利華政府公關策劃案例 項目實施 會見 中國環(huán)球公共關系公司利用自身的新華社背景，協(xié)調(diào)新華社作為二位總裁訪華的中方接待單位，由新華社直接上報國務院，減少了申報會見的時間。 6月 10日下午 3:00，國務院總理朱镕基接見了聯(lián)合利華二位總裁。 早些時候，上海市市長徐匡迪也接見了聯(lián)合利華的二位總裁。借此機會，聯(lián)合利華向徐匡迪市長通報了將總部設在上海的原因，同時就在上海的聯(lián)合利華資產(chǎn)重組問題與徐市長交換了意見。 聯(lián)合利華政府公關策劃案例 項目實施 宴請 ６月 10日，人民大會堂宴會廳。聯(lián)合利華舉辦豐盛的晚宴。兩位總裁宴請中國有關政府機構的負責人、中方合作單位代表及社會知名人士。全國人大副委員長王光英、全國政協(xié)副主席曹志、中國中央統(tǒng)戰(zhàn)部副部長劉延東以及國家計委、經(jīng)貿(mào)部、國家工商局、輕工總局等有關部門領導人出席了盛大的宴會。同時，二位總裁借此機會宴請在聯(lián)合利華的退休職工，表達關愛之情。 聯(lián)合利華政府公關策劃案例 項目實施 公益活動 ６ 月 10日，聯(lián)合利華公司出資 200萬元人民幣，資助 125名貧困大學生的學習生活費用。在人民大會堂舉行的捐助儀式上，聯(lián)合利華的二位總裁將獎學金頒發(fā)給了貧困大學生代表。 來自云南省的哈尼族少年羅興大代表貧困大學生用英語激動的表示： “ 擁有了機會，我們更感到任重道遠，展望明天，我們充滿信心。為了家鄉(xiāng)父老的重托，為了讓更多的人富裕起來，為了我們偉大祖國的振興，我們將努力奮斗，以此作為我們對聯(lián)合利華公司及一切關心愛護我們的人們的報答。 ” 聯(lián)合利華政府公關策劃案例 項目實施 宣傳形式： 新聞發(fā)布會／新聞專訪／ CCTV 專題片／文字專稿／圖片專稿 媒介：（略） 宣傳要點： ——聯(lián)合利華對在中國投資充滿信心 ——聯(lián)合利華重新進入中國１２年，業(yè)績斐然 ——聯(lián)合利華的國際地位、經(jīng)營業(yè)績 ——聯(lián)合利華支持中國公益事業(yè)，捐資幫助貧困大學生 聯(lián)合利華政府公關策劃案例 項目實施 媒介活動 1）、北京、上海新聞發(fā)布會：會議期間，兩位總裁透露了聯(lián)合利華在中國進一步發(fā)展的設想并回答了記者感興趣的問題。在早些時候，安排在上海舉行了同樣內(nèi)容的新聞發(fā)布會，會議上著重強調(diào)聯(lián)合利華將總部遷往上海的理由，從而獲得上海媒介的認同感。 聯(lián)合利華政府公關策劃案例 項目實施 2）、圖片專稿：６月 10日兩位總裁在天安門前與中國少年兒童共同品嘗 “ 和路雪 ” ，同時邀請在京新聞主要新聞單位的攝影記者到現(xiàn)場采訪。天安門具有非同一般的象征意義，安排聯(lián)合利華兩位總裁以這種輕松、獨特的方式 “ 亮相 ” ，巧妙的表達了聯(lián)合利華對中國的友好與親近，預示著聯(lián)合利華在華實施 “ 本土化 ” 戰(zhàn)略的強烈愿望。 3）、電視專訪：６月 10日，安排聯(lián)合利華二位總裁接受 CCTV“ 世界經(jīng)濟報道 ” 欄目的專訪，利用 CCTV金牌經(jīng)濟欄目集中發(fā)布聯(lián)合利華的聲音，可以系統(tǒng)地闡述聯(lián)合利華在中國發(fā)展的長遠設想，全面的表達了 “ 本土化 ” 的意愿，對中國有關方面產(chǎn)生影響。 聯(lián)合利華政府公關策劃案例 項目影響 上海市長對聯(lián)合利華將總部設在 上海表示贊賞，同時上海市政府將支持聯(lián)合利華在 上海資產(chǎn)的重組。 公益活動：在成功舉辦了捐助儀式的同時，公益活動引起了新聞界的關注同時產(chǎn)生了良好的社會影響。 媒介宣傳達到預期效果：新華社、人民日報、光明日報、科技日報等中央級媒介及北京日報、北京青年報、新民
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