公共關(guān)系策劃008(編輯修改稿)
2025-03-10 15:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 標(biāo)。 ——會(huì)見有決策權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)人 —國(guó)務(wù)院總理朱镕基；上海市市長(zhǎng)徐匡迪，溝通情況，獲得必要的支持 ——總裁在華期間，宴請(qǐng)有關(guān)政府主管部門代表，進(jìn)行必要的溝通；同時(shí)宴請(qǐng)?jiān)谌A合作單位代表，維系長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系 聯(lián)合利華政府公關(guān)策劃案例 公關(guān)策略 ——總裁訪華期間，組織系列新聞宣傳活動(dòng)，宣傳聯(lián)合利華在華成就，形成有利于聯(lián)合利華的社會(huì)輿論 ——訪華期間，參加聯(lián)合利華支持中國(guó)公益事業(yè)的捐助儀式，獲得社會(huì)贊譽(yù)和認(rèn)同感 聯(lián)合利華政府公關(guān)策劃案例 項(xiàng)目實(shí)施 會(huì)見 中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系公司利用自身的新華社背景，協(xié)調(diào)新華社作為二位總裁訪華的中方接待單位，由新華社直接上報(bào)國(guó)務(wù)院，減少了申報(bào)會(huì)見的時(shí)間。 6月 10日下午 3:00，國(guó)務(wù)院總理朱镕基接見了聯(lián)合利華二位總裁。 早些時(shí)候，上海市市長(zhǎng)徐匡迪也接見了聯(lián)合利華的二位總裁。借此機(jī)會(huì)，聯(lián)合利華向徐匡迪市長(zhǎng)通報(bào)了將總部設(shè)在上海的原因，同時(shí)就在上海的聯(lián)合利華資產(chǎn)重組問(wèn)題與徐市長(zhǎng)交換了意見。 聯(lián)合利華政府公關(guān)策劃案例 項(xiàng)目實(shí)施 宴請(qǐng) ６月 10日，人民大會(huì)堂宴會(huì)廳。聯(lián)合利華舉辦豐盛的晚宴。兩位總裁宴請(qǐng)中國(guó)有關(guān)政府機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人、中方合作單位代表及社會(huì)知名人士。全國(guó)人大副委員長(zhǎng)王光英、全國(guó)政協(xié)副主席曹志、中國(guó)中央統(tǒng)戰(zhàn)部副部長(zhǎng)劉延?xùn)|以及國(guó)家計(jì)委、經(jīng)貿(mào)部、國(guó)家工商局、輕工總局等有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)人出席了盛大的宴會(huì)。同時(shí)，二位總裁借此機(jī)會(huì)宴請(qǐng)?jiān)诼?lián)合利華的退休職工，表達(dá)關(guān)愛之情。 聯(lián)合利華政府公關(guān)策劃案例 項(xiàng)目實(shí)施 公益活動(dòng) ６ 月 10日，聯(lián)合利華公司出資 200萬(wàn)元人民幣，資助 125名貧困大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活費(fèi)用。在人民大會(huì)堂舉行的捐助儀式上，聯(lián)合利華的二位總裁將獎(jiǎng)學(xué)金頒發(fā)給了貧困大學(xué)生代表。 來(lái)自云南省的哈尼族少年羅興大代表貧困大學(xué)生用英語(yǔ)激動(dòng)的表示： “ 擁有了機(jī)會(huì)，我們更感到任重道遠(yuǎn)，展望明天，我們充滿信心。為了家鄉(xiāng)父老的重托，為了讓更多的人富裕起來(lái)，為了我們偉大祖國(guó)的振興，我們將努力奮斗，以此作為我們對(duì)聯(lián)合利華公司及一切關(guān)心愛護(hù)我們的人們的報(bào)答。 ” 聯(lián)合利華政府公關(guān)策劃案例 項(xiàng)目實(shí)施 宣傳形式： 新聞發(fā)布會(huì)／新聞專訪／ CCTV 專題片／文字專稿／圖片專稿 媒介：（略） 宣傳要點(diǎn)： ——聯(lián)合利華對(duì)在中國(guó)投資充滿信心 ——聯(lián)合利華重新進(jìn)入中國(guó)１２年，業(yè)績(jī)斐然 ——聯(lián)合利華的國(guó)際地位、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) ——聯(lián)合利華支持中國(guó)公益事業(yè)，捐資幫助貧困大學(xué)生 聯(lián)合利華政府公關(guān)策劃案例 項(xiàng)目實(shí)施 媒介活動(dòng) 1）、北京、上海新聞發(fā)布會(huì)：會(huì)議期間，兩位總裁透露了聯(lián)合利華在中國(guó)進(jìn)一步發(fā)展的設(shè)想并回答了記者感興趣的問(wèn)題。在早些時(shí)候，安排在上海舉行了同樣內(nèi)容的新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)議上著重強(qiáng)調(diào)聯(lián)合利華將總部遷往上海的理由，從而獲得上海媒介的認(rèn)同感。 聯(lián)合利華政府公關(guān)策劃案例 項(xiàng)目實(shí)施 2）、圖片專稿：６月 10日兩位總裁在天安門前與中國(guó)少年兒童共同品嘗 “ 和路雪 ” ，同時(shí)邀請(qǐng)?jiān)诰┬侣勚饕侣剢挝坏臄z影記者到現(xiàn)場(chǎng)采訪。天安門具有非同一般的象征意義，安排聯(lián)合利華兩位總裁以這種輕松、獨(dú)特的方式 “ 亮相 ” ，巧妙的表達(dá)了聯(lián)合利華對(duì)中國(guó)的友好與親近，預(yù)示著聯(lián)合利華在華實(shí)施 “ 本土化 ” 戰(zhàn)略的強(qiáng)烈愿望。 3）、電視專訪：６月 10日，安排聯(lián)合利華二位總裁接受 CCTV“ 世界經(jīng)濟(jì)報(bào)道 ” 欄目的專訪，利用 CCTV金牌經(jīng)濟(jì)欄目集中發(fā)布聯(lián)合利華的聲音，可以系統(tǒng)地闡述聯(lián)合利華在中國(guó)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)設(shè)想，全面的表達(dá)了 “ 本土化 ” 的意愿，對(duì)中國(guó)有關(guān)方面產(chǎn)生影響。 聯(lián)合利華政府公關(guān)策劃案例 項(xiàng)目影響 上海市長(zhǎng)對(duì)聯(lián)合利華將總部設(shè)在 上海表示贊賞，同時(shí)上海市政府將支持聯(lián)合利華在 上海資產(chǎn)的重組。 公益活動(dòng)：在成功舉辦了捐助儀式的同時(shí)，公益活動(dòng)引起了新聞界的關(guān)注同時(shí)產(chǎn)生了良好的社會(huì)影響。 媒介宣傳達(dá)到預(yù)期效果：新華社、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)等中央級(jí)媒介及北京日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)、新民
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1