公共關(guān)系策劃008-在線瀏覽
2025-03-24 15:45本頁面
【正文】 不了解，完全可以消除心理因素的影響。 四、排列法 排列法是指創(chuàng)造過程中對事物的特性一一列舉，然后進行排列，分清主次，引起聯(lián)想設(shè)計。排列法可分為特性排列法、缺點排列法和希望點排列法。它幾乎可以用于任何策劃活動，有“ 創(chuàng)造技法之母 ” 之稱。 改變 加大 縮小 代替 重新排列 顛倒 組合 六、模擬策劃思路 （一）直接效仿法 （二）目標延伸法 （三）借名播譽法 （四）借題發(fā)揮法 （五）巧合主旨法 （六）制造新聞法 （七）變害為利法 （八）發(fā)揮優(yōu)勢法 聯(lián)合利華政府公關(guān)策劃案例 項目背景 聯(lián)合利華公司是世界上最大的跨國公司之一。 “本土化 ”是聯(lián)合利華在中國發(fā)展的最終目標。 聯(lián)合利華旗下產(chǎn)品 聯(lián)合利華政府公關(guān)策劃案例 項目調(diào)查 官方認同 是聯(lián)合利華在 “ 本土化 ” 進程中不能回避的問題： 首先，擁有并發(fā)展諸如 “中華牙膏 ”、 “京華茶葉 ”等民族品牌是聯(lián)合利華 “本土化 ”進程中的重要步驟，但面對聯(lián)合利華大規(guī)模的收購計劃，政府主管部門的態(tài)度就顯得十分重要 。從這個意義上講，與中國政府的溝通就顯得十分必要。 為了達到以上目的，聯(lián)合利華需要進行長期的政府公關(guān)工作。 “下崗 ”問題有可能對聯(lián)合利華的資產(chǎn)重組行使 “一票否決權(quán) ”。 社會心理： 對待外資的 “本土化 ”問題上，公眾在心理上的接受需要一個相對較長的過程。 在當時的條件下，聯(lián)合利華實現(xiàn) “ 本土化 ” 的核心問題在于政府支持。 目標受眾 ： 有最終決策權(quán)的國家領(lǐng)導人及上海市領(lǐng)導人 、 有關(guān)政府部門主管領(lǐng)導 、 聯(lián)合利華在華各方面的合作者 、 新 、聞界、 社會公眾 聯(lián)合利華政府公關(guān)策劃案例 公關(guān)策略 在 1998年的適當時候，安排聯(lián)合利華兩位總裁同時訪問中國，通過這次在聯(lián)合利華歷史上破天荒的舉措，再次表明聯(lián)合聯(lián)合利華在中國長期投資的信心與誠意，進而通過以下舉措完成既定公關(guān)目標。 6月 10日下午 3:00，國務(wù)院總理朱镕基接見了聯(lián)合利華二位總裁。借此機會，聯(lián)合利華向徐匡迪市長通報了將總部設(shè)在上海的原因，同時就在上海的聯(lián)合利華資產(chǎn)重組問題與徐市長交換了意見。聯(lián)合利華舉辦豐盛的晚宴。全國人大副委員長王光英、全國政協(xié)副主席曹志、中國中央統(tǒng)戰(zhàn)部副部長劉延東以及國家計委、經(jīng)貿(mào)部、國家工商局、輕工總局等有關(guān)部門領(lǐng)導人出席了盛大的宴會。 聯(lián)合利華政府公關(guān)策劃案例 項目實施 公益活動 ６ 月 10日，聯(lián)合利華公司出資 200萬元人民幣，資助 125名貧困大學生的學習生活費用。 來自云南省的哈尼族少年羅興大代表貧困大學生用英語激動的表示： “ 擁有了機會，我們更感到任重道遠，展望明天，我們充滿信心。 ” 聯(lián)合利華政府公關(guān)策劃案例 項目實施 宣傳形式： 新聞發(fā)布會／新聞專訪／ CCTV 專題片／文字專稿／圖片專稿 媒介：（略） 宣傳要點： ——聯(lián)合利華對在中國投資充滿信心 ——聯(lián)合利華重新進入中國１２年，業(yè)績斐然 ——聯(lián)合利華的國際地位、經(jīng)營業(yè)績 ——聯(lián)合利華支持中國公益事業(yè)，捐資幫助貧困大學生 聯(lián)合利華政府公關(guān)策劃案例 項目實施 媒介活動 1）、北京、上海新聞發(fā)布會：會議期間，兩位總裁透露了聯(lián)合利華在中國進一步發(fā)展的設(shè)想并回答了記者感興趣的問題。 聯(lián)合利華政府公關(guān)策劃案例 項目實施 2）、圖片專稿：６月 10日兩位總裁在天安門前與中國少年兒童共同品嘗 “ 和路雪 ” ，同時邀請在京新聞主要新聞單位的攝影記者到現(xiàn)場采訪。 3）、電視專訪：６月 10日，安排聯(lián)合利華二位總裁接受 CCTV“ 世界經(jīng)濟報道 ” 欄目的專訪，利用 CCTV金牌經(jīng)濟欄目集中發(fā)布聯(lián)合利華的聲音，可以系統(tǒng)地闡述聯(lián)合利華在中國發(fā)展的長遠設(shè)想，全面的表達了 “ 本土化 ” 的意愿，對中國有關(guān)方面產(chǎn)生影響。 公益活動：在成功舉辦了捐助儀式的同時，公益活動引起了新聞界的關(guān)注同時產(chǎn)
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