公共關(guān)系策劃培訓(xùn)課程-在線瀏覽
2025-03-24 15:45本頁(yè)面
【正文】 員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，在公關(guān)調(diào)查組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，在公關(guān)調(diào)查信息整理的基礎(chǔ)上，發(fā)揮創(chuàng)造力，針對(duì)一信息整理的基礎(chǔ)上，發(fā)揮創(chuàng)造力，針對(duì)一定的目標(biāo)公眾，對(duì)公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行整體的規(guī)定的目標(biāo)公眾，對(duì)公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行整體的規(guī)劃的過(guò)程。第一節(jié) 公共關(guān)系策劃的原則第一節(jié) 公共關(guān)系策劃的原則? 一、公關(guān)策劃的基本含義、特征及作用一、公關(guān)策劃的基本含義、特征及作用? （一）公關(guān)策劃的基本含義（一）公關(guān)策劃的基本含義? 策劃是指為了達(dá)到一定的目標(biāo)，依據(jù)已有策劃是指為了達(dá)到一定的目標(biāo)，依據(jù)已有的信息，遵循一定的程序，發(fā)揮人的創(chuàng)造的信息，遵循一定的程序，發(fā)揮人的創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)可行方案的過(guò)程。第七章 公共關(guān)系策劃第七章 公共關(guān)系策劃 本章主要探討如何在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上對(duì)本章主要探討如何在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上對(duì)各類公共關(guān)系活動(dòng)進(jìn)行謀劃、運(yùn)籌并制定各類公共關(guān)系活動(dòng)進(jìn)行謀劃、運(yùn)籌并制定方案，為公共關(guān)系活動(dòng)的實(shí)施和評(píng)估提供方案，為公共關(guān)系活動(dòng)的實(shí)施和評(píng)估提供依據(jù)。依據(jù)。力，設(shè)計(jì)可行方案的過(guò)程。劃的過(guò)程。杰弗金斯認(rèn)為：杰弗金斯認(rèn)為：? “有形的公關(guān)活動(dòng)是在公關(guān)計(jì)劃方案已取得有形的公關(guān)活動(dòng)是在公關(guān)計(jì)劃方案已取得既定目標(biāo)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，它不僅能使公關(guān)既定目標(biāo)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，它不僅能使公關(guān)從業(yè)人員清楚地知道自己活動(dòng)的目的，而從業(yè)人員清楚地知道自己活動(dòng)的目的，而且能使公關(guān)從業(yè)人員準(zhǔn)確地評(píng)估自己活動(dòng)且能使公關(guān)從業(yè)人員準(zhǔn)確地評(píng)估自己活動(dòng)的實(shí)際效果的實(shí)際效果 ”。、整體性。效性。的性。項(xiàng)、調(diào)研、策劃、論證、決策。的標(biāo)志。件等。目標(biāo)和時(shí)間的研究研究分析階段的工作。題的提煉要有現(xiàn)實(shí)意義。給出一個(gè)完整的策劃方案。這一過(guò)程既方案進(jìn)行預(yù)測(cè)性的評(píng)估工作。劃方案實(shí)施的可行性。的策劃方案，方案即可以正式確定。及公關(guān)計(jì)劃的制定。 詹夫金斯所繪制的目標(biāo)，現(xiàn)概括為以下幾種：? （ 1）新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)之中，要讓公眾有足夠了解。? （ 3）參加社會(huì)公益活動(dòng)，并通過(guò)適當(dāng)方式向公眾宣傳，增加公眾對(duì)組織的了解和好感。? （ 5）爭(zhēng)取政府了解組織性質(zhì)、發(fā)展前景、需要是否得到支持等情況，協(xié)調(diào)組織與政府的關(guān)系。? （ 7）處在競(jìng)爭(zhēng)的危機(jī)時(shí)刻，要通過(guò)聯(lián)絡(luò)感情等方式，爭(zhēng)取有關(guān)公眾的支持? （ 8）發(fā)生嚴(yán)重事故后，要讓公眾了解組織處理的過(guò)程、采取的措施，解釋事故的原因以及正在做出的努力。? 公關(guān) “ 由頭 ” 是指一個(gè)公關(guān)活動(dòng)得以開(kāi)展的價(jià)值與依據(jù)，即給一個(gè) “ 理由 ” 。? （ 2）公眾利益、組織利益和新聞價(jià)值的交匯點(diǎn) .需要公關(guān)人員善于挖掘有效時(shí)間內(nèi)公眾最關(guān)心的話題和機(jī)遇進(jìn)行策劃。如重大節(jié)策劃公關(guān)活動(dòng)是最常見(jiàn)的方法。如學(xué)校的開(kāi)學(xué)日、高考日、中考日等。? （（ 3）運(yùn)用各種偶然的機(jī)遇和社會(huì)上的熱門）運(yùn)用各種偶然的機(jī)遇和社會(huì)上的熱門話題來(lái)策劃專門的公關(guān)活動(dòng)。 ? (四 )公關(guān)計(jì)劃的制定? 一個(gè)完整的公關(guān)計(jì)劃通常包括公共關(guān)系目標(biāo)、公共關(guān)系活動(dòng)主題、公共關(guān)系活動(dòng)、針對(duì)的目標(biāo)公眾、公共關(guān)系活動(dòng)項(xiàng)目、公共關(guān)系媒介選擇和經(jīng)費(fèi)預(yù)算等內(nèi)容。等等。其內(nèi)容包括組織的管理政為規(guī)范性計(jì)劃。、行為目標(biāo)等。）全面性和重點(diǎn)性相結(jié)合。）計(jì)劃性與靈活性相一致。）整體計(jì)劃一致。）可操作性。固定比率法是以一個(gè)組織一個(gè)時(shí)期內(nèi)的總的經(jīng)費(fèi)中的某種比率作為公共關(guān)系工作的費(fèi)用。目標(biāo)先導(dǎo)法是指首先制定出公共關(guān)系工作希望達(dá)到的目標(biāo)，再根據(jù)這一目標(biāo)制定出需要完成的公共關(guān)系的任務(wù)；算出完成這一任務(wù)所需要的費(fèi)用；把這些費(fèi)用的金額相加 ? 公關(guān)預(yù)算的主要構(gòu)成是：公關(guān)預(yù)算的主要構(gòu)成是：? 勞務(wù)工時(shí)報(bào)酬。以公共關(guān)系人員的工資和報(bào)酬為主；? 行政辦公經(jīng)費(fèi)，即辦公用品、通信費(fèi)、房租、水電費(fèi)、保行政辦公經(jīng)費(fèi)，即辦公用品、通信費(fèi)、房租、水電費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)等；險(xiǎn)費(fèi)等；? 專業(yè)器械和產(chǎn)品制作費(fèi)用，即制作各種宣傳品、紀(jì)念品的專業(yè)器械和產(chǎn)品制作費(fèi)用，即制作各種宣傳品、紀(jì)念品的費(fèi)用，以及攝影設(shè)備和材料、工藝美術(shù)器材、視聽(tīng)器材、費(fèi)用，以及攝影設(shè)備和材料、工藝美術(shù)器材、視聽(tīng)器材、展覽設(shè)施和展品、交通或通信設(shè)備等費(fèi)用；展覽設(shè)施和展品、交通或通信設(shè)備等費(fèi)用；? 公共關(guān)系廣告費(fèi)用及各項(xiàng)大眾傳播媒介費(fèi)用；公共關(guān)系廣告費(fèi)用及各項(xiàng)大眾傳播媒介費(fèi)用；? 實(shí)際活動(dòng)費(fèi)用，如座談會(huì)、招待會(huì)、宴會(huì)、參觀、大型紀(jì)實(shí)際活動(dòng)費(fèi)用，如座談會(huì)、招待會(huì)、宴會(huì)、參觀、大型紀(jì)念活動(dòng)或慶典活動(dòng)及其他接待應(yīng)酬的開(kāi)支念活動(dòng)或慶典活動(dòng)及其他接待應(yīng)酬的開(kāi)支? 為公眾免費(fèi)提供的各種教育、培訓(xùn)和服務(wù)費(fèi)用，調(diào)查研究為公眾免費(fèi)提供的各種教育、培訓(xùn)和服務(wù)費(fèi)用，調(diào)查研究費(fèi)用及公共關(guān)系人員的日常差旅費(fèi)和交際費(fèi)。? 三、公共關(guān)系策劃的基本方法三、公共關(guān)系策劃的基本方法? （一）頭腦風(fēng)暴法：頭腦風(fēng)暴法是通過(guò)聯(lián)（一）頭腦風(fēng)暴法：頭腦風(fēng)暴法是通過(guò)聯(lián)想進(jìn)行構(gòu)思的方法，其核心是高度自由的想進(jìn)行構(gòu)思的方法，其核心是高度自由的聯(lián)想，一
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