公共關(guān)系策劃概述-在線瀏覽
2025-03-24 15:39本頁面
【正文】 要 ：全貌 ：告訴讀者要干什么 ：具體活動 ：各項(xiàng)開支 ：時間表（甘特圖） ：各司其職 ：細(xì)致安排 ：參考 ： 活動背景分析 活動主題 活動宗旨與目標(biāo) 基本活動程序 傳播對象 傳播與溝通方案 經(jīng)費(fèi)概算 效果預(yù)測 二、公共關(guān)系活動方案的申報 公關(guān)計劃經(jīng)過本組織領(lǐng)導(dǎo)的審核和批準(zhǔn)，還應(yīng) 向有關(guān)政府部門申報。 富紳最初的崛起是伴隨著“爭當(dāng)全國首，敢為世界先”鮮明的發(fā)展目標(biāo)成長起來的。同時，隨著富紳在時尚、工藝、品質(zhì)等方面的精益求精和不懈努力，“千錘百煉、富紳精品”成為中國民眾家喻戶曉的廣告語。 危機(jī)與思考： 然而，隨著外資的不斷涌入和本土服裝企業(yè)雨后春筍般崛起，中國服裝行業(yè)迎來了“百花齊放、百家爭鳴”的 鼎盛時代 。 “亡羊補(bǔ)牢，猶為未晚”，痛定思痛，現(xiàn)任董事長決定展開富紳集團(tuán)有史以來的第一次“權(quán)力外交”，外聘張海良、梁倬維、曹茜等一大批國內(nèi)資深營銷、管理、品牌專家出任公司總經(jīng)理等高、中層領(lǐng)導(dǎo)職位。 變革過程中，公司在充分調(diào)查、了解市場現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，正視現(xiàn)實(shí)存在的各種危機(jī)和弊端，對外以公共關(guān)系為主線，以“熱處理”和“冷循環(huán)”兩手交替進(jìn)行和聯(lián)合推進(jìn)的方式，既及時妥善清除了各種不利于品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的“毒素”，又穩(wěn)定了軍心，壯大了隊伍，并且在市場銷售方面也開始了全面豐收。是繼續(xù)沿用“千錘百煉、富紳精品”這樣一種傳統(tǒng)的產(chǎn)品訴求方式，還是另辟蹊徑，尋找新的，更容易引發(fā)媒體、公眾興奮度的傳播方式？ 經(jīng)過集團(tuán)認(rèn)真、慎重考慮后，公司認(rèn)為：基于前幾年富紳在傳媒、廣告、策劃、公關(guān)層面較少投入，市場有關(guān)“富紳”的聲音越來 越少，既有的品牌廣告語雖然涵括甚廣，但并未及時注入新的內(nèi)容，單一的品質(zhì)訴求難以引起消費(fèi)者共鳴等客觀事實(shí)，富紳決定效仿鳳凰衛(wèi)視成立之初的做法： 先打造核心人物形象，以人物公關(guān)帶動品牌整體形象提升，從而達(dá)到“以點(diǎn)帶面，水到渠成”的效果。充分抓住富紳在中國服裝行業(yè)第一次大膽外委專家人才組閣經(jīng)營與管理這一創(chuàng)新舉措，進(jìn)行事件傳播。登載或轉(zhuǎn)載《權(quán)力外交，富紳再圖品牌話語權(quán)》一文的網(wǎng)站包括人民網(wǎng)、中國品牌總網(wǎng)、中國服裝商務(wù)網(wǎng)、中國時尚品牌網(wǎng)、中國服裝財富網(wǎng)、富民時裝網(wǎng)等一批高端、專業(yè)網(wǎng)站， 《經(jīng)濟(jì)日報》、 《服裝時報》、 《南方都市報》等也摘錄重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了深入報道。 上海名崇商學(xué)院將該文收入“經(jīng)典案例庫”，編入教材。文章重點(diǎn)回顧了富紳集團(tuán)的發(fā)展歷史，以及新時期、新環(huán)境下為了進(jìn)一步鞏固和提升富紳品牌知名度、影響力而必然形成的先進(jìn)的人才觀、質(zhì)量觀和品牌觀。富紳集團(tuán)再一次成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。公司全新的產(chǎn)品廣告語，寬敞的展廳，簡潔大方、富有內(nèi)涵的徽標(biāo)設(shè)計，多款最新開發(fā)、設(shè)計成果，多樣齊全的產(chǎn)品族群，吸引了大批中外客商駐足參觀、詢問，主動前來探訪的媒體記者也絡(luò)繹不絕。公司產(chǎn)品畫冊和銷售部、公關(guān)部、產(chǎn)品開發(fā)部等經(jīng)常對外聯(lián)絡(luò)部門的經(jīng)理名片也被參觀者索取一空。截止 11月 2日，公司共收到逾 1200人反饋過來超過 8500條廣告語。 富紳集團(tuán)如此高頻率、大幅度、高規(guī)格地在媒介頻頻亮相，引發(fā)了業(yè)界和廣告、公關(guān)、策劃界的廣泛關(guān)注。 持續(xù)一個半月左右，富紳精心挖掘、整合了公司現(xiàn)有的一切適宜對外傳播的宣傳資源，連續(xù)進(jìn)行幾次漂亮的策劃，巧借各種媒介，始終將“富紳”置于媒體和公眾關(guān)注的中心。由于前期準(zhǔn)備充分，部署周到、嚴(yán)密，既形成了良好的規(guī)模效應(yīng)，還有效避免了惡意炒作的危險。這些良好的口碑從何而來？就是富紳所一貫堅持的產(chǎn)品主張： 一針一線，縫制經(jīng)典 。此時，要求富紳的品牌內(nèi)涵能夠及時順應(yīng)這種變化。新的歷史環(huán)境下，中國服裝界消費(fèi)者結(jié)構(gòu)、層次和消費(fèi)理念、需求已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，品牌除了在“質(zhì)量”、“工藝”、“時尚”等方面的需求外，越來越注重自己的人生觀和價值觀能否通過衣食住行的每一個細(xì)節(jié)加以烘托和體現(xiàn)。 富紳集團(tuán)于近日正加緊與全國人大、中宣部頻繁接觸，即將在 60多個電視臺同時播放總計 164集以城市為主題的城市互動欄目，邀請各地級市市長進(jìn)演播室和廣大觀眾進(jìn)行互動。合作一旦成功，富紳將為每一位市長贈送高級西裝一套，借助這些“活公關(guān)”進(jìn)行良好的口碑傳播，迅速提升和完善品牌形象。自 10月份以來，集團(tuán)管理層工作重心有所轉(zhuǎn)移，正逐步過渡到“渠道再造”中，以期盡可能快速地改變 15年來富紳各級經(jīng)銷商之間良莠不齊、泥沙俱下的局面；遏制少數(shù)不法商人偷賣（未經(jīng)授權(quán)、非法進(jìn)貨售賣富紳服裝）強(qiáng)開 (未經(jīng)
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