【正文】 方案的審 定 Thanks! PPT DEISGN BY POSTTELECOM PRESS 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 9日星期四 下午 5時(shí) 32分 22秒 17:32: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 下午 5時(shí) 32分 :32March 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:32:2217:32:2217:323/9/2023 5:32:22 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 ◆ 企業(yè)主勱協(xié)調(diào)不政府和社區(qū)的關(guān)系。 ⑤通過(guò) “ 評(píng)服務(wù) ” 活動(dòng)，讓顧客了解 XX賓館的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。⑦選擇時(shí)機(jī)要考慮民情風(fēng)俗。 (4)單一性。 （ 2）分析法國(guó)白蘭地酒進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)成功的原因。 ◆ 公共關(guān)系策劃者應(yīng)具備基本的與業(yè)技能，包括組織能力、交際能力、口語(yǔ)能力、寫(xiě)作能力和創(chuàng)新能力。 原始社會(huì)：狩獵時(shí)預(yù)先設(shè)下陷阱。有英雄之見(jiàn)的劉備借”皇叔“的金字招牌招攬人才，但就是缺少用武之地，于是，他聽(tīng)取徐庶的建議。三顧茅廬，請(qǐng)臥龍諸葛亮出山 …… 劉備： 漢室傾頹，奸臣竊命，主上蒙塵。 古 代：戰(zhàn)爭(zhēng)中預(yù)先設(shè)下埋伏。 1 2 3 . 第 7頁(yè) 1 2 3 4 . 公關(guān)策劃構(gòu)思 從五個(gè)方面進(jìn)行： ◆ 組織自身情況 ◆ 組織形象 ◆ 公眾情況 ◆ 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息 ◆ 社會(huì)環(huán)境 分析公共關(guān)系調(diào)研結(jié)果 明確公共關(guān)系策劃目標(biāo) 目標(biāo)分類 1 ◆ 傳播信息型 ◆ 聯(lián)絡(luò)感情型 ◆ 改變態(tài)度型 ◆ 引起行為型 目標(biāo)分類 2 長(zhǎng)期目標(biāo)、近期目標(biāo)、一般目標(biāo)、特殊目標(biāo) ◆根據(jù)公眾不組織的弻屬關(guān)系分 ◆根據(jù)公共關(guān)系策劃的內(nèi)容要求分 ◆根據(jù)公共關(guān)系策劃目標(biāo)分 明確公關(guān)策劃的類型 明確公眾對(duì)象 方法有： ◆ 根據(jù)活勱目標(biāo)劃定公眾范圍 ◆ 根據(jù)組織實(shí)力劃定公眾范圍 ◆ 根據(jù)組織需要決定公眾范圍 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定 公關(guān)策劃方案的編寫(xiě) 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公共關(guān)系策劃的構(gòu)思 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定 公關(guān)策劃方案的編寫(xiě) 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公共關(guān)系策劃的構(gòu)思 . 公關(guān)策劃的類型 根據(jù)公關(guān)策劃目標(biāo)分 根據(jù)公關(guān)策劃內(nèi)容分 根據(jù)公眾與組織的歸屬關(guān)系分 內(nèi)部公關(guān)策劃 外部公關(guān)策劃 戰(zhàn)略性公關(guān)策劃 公共關(guān)系與題策劃 操作性公共關(guān)系活勱策劃 危機(jī)公共關(guān)系策劃 形象公共關(guān)系策劃 公益公共關(guān)系策劃 營(yíng)銷公共關(guān)系策劃 第 8頁(yè) ★ 求實(shí)原則 ★ 系統(tǒng)原則 ★ 創(chuàng)新原則 ★ 彈性原則 ★ 倫理道德原則 ★ 心理原則 ★ 效益原則 . 組織公共關(guān)系策劃分工 第 1階段 第 2階段 組織公共關(guān)系策劃會(huì)議 公共關(guān)系策劃原則 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定 公關(guān)策劃方案的編寫(xiě) 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公共關(guān)系策劃的組織 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定公關(guān)策劃方案的編寫(xiě)公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備第 10頁(yè) 第 12頁(yè) 公關(guān)策劃方案的認(rèn)識(shí) 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公關(guān)策劃方案的編寫(xiě) 公關(guān)策劃方案的審定 Who What Why Where When 策劃的目的、內(nèi)容 策劃組織者、策劃者、策劃所涉及的公眾 策劃實(shí)施地點(diǎn) 策劃實(shí)施時(shí)機(jī) 策劃的緣由 How 策劃的方法和實(shí)施形式 Effect 策劃結(jié)果的預(yù)測(cè) How much 策劃的預(yù)算 公關(guān)策劃方案構(gòu)成要素 5W、 2H、 1E 公關(guān)策劃方案的基本格式 大致包括下列五項(xiàng)： ◆ 封面 ◆ 序文 ◆ 目弽 ◆ 正文 ◆ 附件 第 13頁(yè) 公關(guān)策劃方案的認(rèn)識(shí) . 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公關(guān)策劃方案的編寫(xiě) 公關(guān)策劃方案的審定 案例：法國(guó)白蘭地進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng) 1957年 10月 14日是美國(guó)總統(tǒng)艾森豪威爾的 67歲生日。 （ 3）為自創(chuàng)公司設(shè)計(jì)一個(gè)新產(chǎn)品，并策劃一個(gè)公關(guān)活動(dòng)以利于新產(chǎn)品的推廣。 (5)客觀性。 (2) 空間的選擇。 ⑥通過(guò) “ 綠色菜地 ” 活動(dòng)，使綠色飲食觀念深入人心，并在公眾心目中形成 XX賓館為綠色賓館的良好印象。 ◆ 開(kāi)展公共關(guān)系活勱，讓本企業(yè)內(nèi)部員工了解企業(yè)的重大活勱及其意義。 :32:2217:32Mar239Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 3月 9日星期四 5時(shí) 32分 22秒 17:32:229 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :3