公共關(guān)系實(shí)務(wù)3公共關(guān)系策劃-在線瀏覽
2025-03-23 13:30本頁(yè)面
【正文】 桶釀造已達(dá) 67年的法國(guó)白蘭地。 法國(guó)白蘭地？！美國(guó)人似乎一下子想了起來(lái)，那不是揚(yáng)名全世界的美酒佳釀嗎？我們以前怎么就沒(méi)有想起來(lái)嘗一嘗呢？一時(shí)之間，白蘭地的歷史、趣聞、逸事，陸續(xù)地出現(xiàn)在各種媒體上。上午十時(shí)，四名英俊的法國(guó)青年，穿著雪白的王宮衛(wèi)士禮服，駕著法國(guó)中世紀(jì)時(shí)期的典雅馬車(chē)進(jìn)入白宮廣場(chǎng)，由法國(guó)藝術(shù)家精心設(shè)計(jì)的酒桶古色古香，似已發(fā)出陣陣的美酒醇香。各大新聞機(jī)構(gòu)毫無(wú)例外地派出了記者。 借白蘭地共敘法美友誼，縮短了白蘭地與美國(guó)公眾的感情距離，這是法國(guó)白蘭地制造商們舉行的極為成功的公關(guān)活動(dòng)。贈(zèng)酒儀式不久，一向不為美國(guó)人重視的白蘭地酒，迅速成為市場(chǎng)上的搶手貨，在人人以喝上法國(guó)白蘭地為榮的背景下，法國(guó)白蘭地成為供不應(yīng)求的俏銷(xiāo)產(chǎn)品。 （ 2）分析法國(guó)白蘭地酒進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)成功的原因。 （ 4）思考公關(guān)策劃對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義。 二、實(shí)訓(xùn) 1.【實(shí)訓(xùn)名稱】 把一個(gè)蘋(píng)果賣(mài)到一百萬(wàn)！ 【實(shí)訓(xùn)目的】 通過(guò)賣(mài)蘋(píng)果的思維練習(xí)，理解策劃是一種智慧創(chuàng)造行為。 【實(shí)訓(xùn)要求】 每小組需要一個(gè)組長(zhǎng)和一個(gè)記錄員；步驟 3由小組長(zhǎng)控制進(jìn)程，應(yīng)逐步提高蘋(píng)果的“身價(jià)”，并由記錄員簡(jiǎn)要記錄令蘋(píng)果增值的方法；小組代表發(fā)言著重介紹本小組賣(mài)得最貴的那個(gè)“蘋(píng)果”或本小組認(rèn)為最具創(chuàng)意的增值方法。 【實(shí)訓(xùn)要求】 能夠準(zhǔn)確地剖析案例，體會(huì)公關(guān)策劃的 巧妙之處及其在為企業(yè)尋找新的市場(chǎng)機(jī)遇中 的作用；注重得出結(jié)論的思考過(guò)程及解決問(wèn) 題的程序方法，倡導(dǎo)多向發(fā)散性的思維式。 (2)目標(biāo)必須是可測(cè)量的。 (4)目標(biāo)必須要有時(shí)間限制。 (2)實(shí)效性。 (4)單一性。 3 界定公眾 界定方法一般有以下幾種： (1)以活勱目標(biāo)劃定公眾范圍。 (3)以組織需要決定目標(biāo)公眾。 . 第 14頁(yè) 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公關(guān)策劃方案的編寫(xiě) 公關(guān)策劃方案的審定 第 15頁(yè) 重要術(shù)語(yǔ) 32： 公眾權(quán)利 公共關(guān)系活動(dòng)中， “ 公眾 ” 特指任何被共同利益或共同關(guān)心的問(wèn)題連接在一起的個(gè)人、群體和組織。這種影響力被稱為公眾權(quán)力。 ①能夠引起目標(biāo)公眾關(guān)注，又具有新聞 “ 苗頭 ” 的時(shí)機(jī)。 ③避開(kāi)國(guó)內(nèi)外重大事件。⑤選擇時(shí)機(jī)時(shí)，要考慮公眾。⑦選擇時(shí)機(jī)要考慮民情風(fēng)俗。①空間大??；②空間位置 ；③空間環(huán)境；④空間條件；⑤備用空間；⑥空間審美等。 (2)根據(jù)丌同的對(duì)象選擇傳播媒體。 公關(guān)策劃方案的編寫(xiě) 公共關(guān)系活勱經(jīng)費(fèi)預(yù)算的內(nèi)容一般分為以下兩大類(lèi)： (1) 行政開(kāi)支。②設(shè)施費(fèi)用。 (2) 項(xiàng)目開(kāi)支。 5 時(shí)空選擇 6 媒體選擇 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 7 . 第 16頁(yè) 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公關(guān)策劃方案的編寫(xiě) 公關(guān)策劃方案的審定 （三）公共關(guān)系策劃的方法 審 擇 度 時(shí) 勢(shì) 術(shù) 審時(shí) 爭(zhēng)先 乘機(jī) 后發(fā) 乘周期循環(huán)之機(jī) 乘可預(yù)料之機(jī) 乘突如其來(lái)之機(jī) 度勢(shì) 用勢(shì) 借勢(shì) 造勢(shì) 借名人之勢(shì) 借熱點(diǎn)之勢(shì) 無(wú)中造有 小中造大 擇術(shù) 以誠(chéng)換誠(chéng)術(shù) 迂回包抄術(shù) 兵行詭道術(shù) （四）公共關(guān)系策劃書(shū)的編制 賓館開(kāi)業(yè)慶典公關(guān)策劃書(shū) 目 錄 活動(dòng)背景 ……………………………………… （ P） 活動(dòng)主題 ……………………………………… （ P） 活動(dòng)目標(biāo) ……………………………………… （ P） 活動(dòng)方案 ……………………………………… （ P） 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ……………………………………… （ P） 效果預(yù)測(cè) ……………………………………… （ P） 附 件 ……………………………………… （ P） 公共關(guān)系策劃書(shū)的基本格式 封 面 序 文 目 錄 正 文 附 件 公共關(guān)系策劃書(shū)示例 —— 封面 賓館開(kāi)業(yè)慶典公關(guān)策劃書(shū) （年月日） 公共關(guān)系公司 總 策 劃： 策劃總監(jiān)： 目錄 活動(dòng)背景 …………………………………………………… （ P） 活動(dòng)主題 …………………………………………………… （ P） 活動(dòng)目標(biāo) …………………………………………………… （ P） 活動(dòng)方案 …………………………………………………… （ P） 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 …………………………………………………… （ P） 效果預(yù)測(cè) …………………………………………………… （ P） 附 件 …………………………………………………… （ P） 正文 公關(guān)策劃書(shū) —— XX賓館開(kāi)業(yè)慶典公關(guān)策劃方案 活動(dòng)背景 ：略 活動(dòng)主題
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