公共關(guān)系實(shí)務(wù)3公共關(guān)系策劃-wenkub
2023-03-10 13:30:16 本頁面
【正文】 要考慮民情風(fēng)俗。 ③避開國內(nèi)外重大事件。這種影響力被稱為公眾權(quán)力。 (3)以組織需要決定目標(biāo)公眾。 (4)單一性。 (4)目標(biāo)必須要有時間限制。 【實(shí)訓(xùn)要求】 能夠準(zhǔn)確地剖析案例，體會公關(guān)策劃的 巧妙之處及其在為企業(yè)尋找新的市場機(jī)遇中 的作用；注重得出結(jié)論的思考過程及解決問 題的程序方法，倡導(dǎo)多向發(fā)散性的思維式。 二、實(shí)訓(xùn) 1.【實(shí)訓(xùn)名稱】 把一個蘋果賣到一百萬！ 【實(shí)訓(xùn)目的】 通過賣蘋果的思維練習(xí)，理解策劃是一種智慧創(chuàng)造行為。 （ 2）分析法國白蘭地酒進(jìn)軍美國市場成功的原因。 借白蘭地共敘法美友誼，縮短了白蘭地與美國公眾的感情距離，這是法國白蘭地制造商們舉行的極為成功的公關(guān)活動。上午十時，四名英俊的法國青年，穿著雪白的王宮衛(wèi)士禮服，駕著法國中世紀(jì)時期的典雅馬車進(jìn)入白宮廣場，由法國藝術(shù)家精心設(shè)計(jì)的酒桶古色古香，似已發(fā)出陣陣的美酒醇香。 可是這一天，美國人卻顯得異乎尋常地?zé)崆?、激動，到底發(fā)生了什么事？ 一個月前，法國人就在各種媒介上廣為宣傳，為了感謝在二戰(zhàn)中美軍對法國人民的恩情，為了表示法美人民永遠(yuǎn)的友誼，法國人決定，在艾森豪威爾總統(tǒng) 67歲壽誕之時，向美國總統(tǒng)敬贈兩桶釀造已達(dá) 67年的法國白蘭地。 ◆ 公共關(guān)系策劃者應(yīng)具備基本的與業(yè)技能，包括組織能力、交際能力、口語能力、寫作能力和創(chuàng)新能力。 ③設(shè)法使火船總是向北行駛。 設(shè)法把梳子賣給和尚的思維和辦法是策劃。 ” 《漢書》： “ 運(yùn)籌于帷幄之中，決勝于千里之外。 原始社會：狩獵時預(yù)先設(shè)下陷阱。 “ 奇 ” 就是銳意創(chuàng)新、勇于開拓?！? 劉備： ??！豁然開朗，多謝先生指點(diǎn)！孤之有孔明，猶魚之有水也。 諸葛亮： 曹操統(tǒng)一了北方，有百萬之眾，挾天子以令諸侯，不可與爭鋒 孫 諸葛亮： 孫權(quán)占領(lǐng)江東，已歷三世，此可以為援而不可圖也。有英雄之見的劉備借”皇叔“的金字招牌招攬人才，但就是缺少用武之地，于是，他聽取徐庶的建議。但是輿論難以控制，組織需要恰當(dāng)把握這之間的度。任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 案例啟示 對于公關(guān)活動而言，單單依靠某一個噱頭或者某一種媒介往往無法達(dá)到最佳的效果。 ，創(chuàng)造需求 對于電影而言，公關(guān)策劃不僅是對影迷，而是對所有其會產(chǎn)生興趣的所有人，公關(guān)策劃要符合大眾心理，不得宣傳夸張，避免達(dá)到反省效果。三顧茅廬，請臥龍諸葛亮出山 …… 劉備： 漢室傾頹，奸臣竊命，主上蒙塵。 劉表 諸葛亮： 荊州自古便是兵家必爭之地，劉表一味防守，此殆天所以資將軍 。 經(jīng)過多年的征戰(zhàn)，劉備終于達(dá)到了諸葛亮設(shè)想的三分天下，獨(dú)占一方的局面。 策劃就是要想到常人想不到的地方，而說出來的道理又能讓常人理解。 古 代：戰(zhàn)爭中預(yù)先設(shè)下埋伏。 ” “ 算 ” 即算計(jì)、打算、盤算、計(jì)算 …… 策劃的另類理解 —— “賣” 把 1把梳子賣出去叫推銷。 策劃的另類理解 —— “ …+策劃＝ …” 凡人 +策劃 =名人 產(chǎn)品 +策劃 =名牌 名牌 +策劃 =市場 戰(zhàn)爭 +策劃 =勝利 知識 +策劃 =財富 …… 策劃內(nèi)涵 策劃即通過籌劃、謀劃、計(jì)謀、計(jì)劃，設(shè)計(jì)最佳行動方案的過程。 ①詐降（苦肉計(jì)、詐降書） ②連環(huán)計(jì)（使曹軍船只連在一起） ③東南風(fēng)起時行動 (借東風(fēng) ) 策劃的基本程序 明 確 總 體 目 標(biāo) 分 析 實(shí) 際 情 況 確 定 具 體 策 略 確 定 行 動 方 案 方 案 形 成 文 本 （二）公共關(guān)系策劃及其程序 什么是公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃就是公關(guān)人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，設(shè)計(jì)最佳行動方案的過程。 1 2 3 . 第 7頁 1 2 3 4 . 公關(guān)策劃構(gòu)思 從五個方面進(jìn)行： ◆ 組織自身情況 ◆ 組織形象 ◆ 公眾情況 ◆ 主要競爭對手信息 ◆ 社會環(huán)境 分析公共關(guān)系調(diào)研結(jié)果 明確公共關(guān)系策劃目標(biāo) 目標(biāo)分類 1 ◆ 傳播信息型 ◆ 聯(lián)絡(luò)感情型 ◆ 改變態(tài)度型 ◆ 引起行為型 目標(biāo)分類 2 長期目標(biāo)、近期目標(biāo)、一般目標(biāo)、特殊目標(biāo) ◆根據(jù)公眾不組織的弻屬關(guān)系分 ◆根據(jù)公共關(guān)系策劃的內(nèi)容要求分 ◆根據(jù)公共關(guān)系策劃目標(biāo)分 明確公關(guān)策劃的類型
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