公共關系實務3公共關系策劃-文庫吧
2025-02-09 13:30 本頁面
【正文】 分 析 實 際 情 況 確 定 具 體 策 略 確 定 行 動 方 案 方 案 形 成 文 本 （二）公共關系策劃及其程序 什么是公共關系策劃 公共關系策劃就是公關人員根據組織形象的現狀和目標要求，分析現有條件，設計最佳行動方案的過程。 3. 1 公共關系策劃的準備 公關策劃方案的審定 公關策劃方案的編寫 . 第 4頁 任務三 公共關系策劃 第 6頁 任務三 公共關系策劃 公關策劃方案的審定 公關策劃方案的編寫 公共關系策劃的準備 公共關系策劃人員組成 策劃工作的指揮者、領導者或決策者 高層次、高水平的公共關系丏業(yè)人才 具備一定實踐經驗和某些特殊能力的具體操作人員 公共關系策劃者素質要求 ◆ 高尚的品德。 ◆ 具備寬廣的知識面和深厚的人文積淀。 ◆ 公共關系策劃者應具備基本的與業(yè)技能，包括組織能力、交際能力、口語能力、寫作能力和創(chuàng)新能力。 1 2 3 . 第 7頁 1 2 3 4 . 公關策劃構思 從五個方面進行： ◆ 組織自身情況 ◆ 組織形象 ◆ 公眾情況 ◆ 主要競爭對手信息 ◆ 社會環(huán)境 分析公共關系調研結果 明確公共關系策劃目標 目標分類 1 ◆ 傳播信息型 ◆ 聯絡感情型 ◆ 改變態(tài)度型 ◆ 引起行為型 目標分類 2 長期目標、近期目標、一般目標、特殊目標 ◆根據公眾不組織的弻屬關系分 ◆根據公共關系策劃的內容要求分 ◆根據公共關系策劃目標分 明確公關策劃的類型 明確公眾對象 方法有： ◆ 根據活勱目標劃定公眾范圍 ◆ 根據組織實力劃定公眾范圍 ◆ 根據組織需要決定公眾范圍 任務三 公共關系策劃 公關策劃方案的審定 公關策劃方案的編寫 公共關系策劃的準備 公共關系策劃的構思 任務三 公共關系策劃 公關策劃方案的審定 公關策劃方案的編寫 公共關系策劃的準備 公共關系策劃的構思 . 公關策劃的類型 根據公關策劃目標分 根據公關策劃內容分 根據公眾與組織的歸屬關系分 內部公關策劃 外部公關策劃 戰(zhàn)略性公關策劃 公共關系與題策劃 操作性公共關系活勱策劃 危機公共關系策劃 形象公共關系策劃 公益公共關系策劃 營銷公共關系策劃 第 8頁 ★ 求實原則 ★ 系統(tǒng)原則 ★ 創(chuàng)新原則 ★ 彈性原則 ★ 倫理道德原則 ★ 心理原則 ★ 效益原則 . 組織公共關系策劃分工 第 1階段 第 2階段 組織公共關系策劃會議 公共關系策劃原則 任務三 公共關系策劃 公關策劃方案的審定 公關策劃方案的編寫 公共關系策劃的準備 公共關系策劃的組織 任務三 公共關系策劃 公關策劃方案的審定公關策劃方案的編寫公共關系策劃的準備第 10頁 第 12頁 公關策劃方案的認識 任務三 公共關系策劃 公共關系策劃的準備 公關策劃方案的編寫 公關策劃方案的審定 Who What Why Where When 策劃的目的、內容 策劃組織者、策劃者、策劃所涉及的公眾 策劃實施地點 策劃實施時機 策劃的緣由 How 策劃的方法和實施形式 Effect 策劃結果的預測 How much 策劃的預算 公關策劃方案構成要素 5W、 2H、 1E 公關策劃方案的基本格式 大致包括下列五項： ◆ 封面 ◆ 序文 ◆ 目弽 ◆ 正文 ◆ 附件 第 13頁 公關策劃方案的認識 . 任務三 公共關系策劃 公共關系策劃的準備 公關策劃方案的編寫 公關策劃方案的審定 案例：法國白蘭地進軍美國市場 1957年 10月 14日是美國總統(tǒng)艾森豪威爾的 67歲生日。華盛頓街道彩旗飄揚、標語醒目，白宮周圍人山人海，華盛頓市萬人空巷，等候著一個時刻的到來，這一刻，人們已經等了很久。 按照美國人的脾氣，愛好自由、民主的公民們是不屑于為總統(tǒng)的一個區(qū)區(qū)生日而特意來湊熱鬧捧場的。 可是這一天，美國人卻顯得異乎尋常地熱情、激動，到底發(fā)生了什么事？ 一個月前，法國人就在各種媒介上廣為宣傳，為了感謝在二戰(zhàn)中美軍對法國人民的恩情，為了表示法美人民永遠的友誼，法國人決定，在艾森豪威爾總統(tǒng) 67歲壽誕之時，向美國總統(tǒng)敬贈兩桶釀造已達 67年的法國白蘭地。這兩桶極品白蘭地將由專機運送，并在總統(tǒng)生日這天，
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