公共關(guān)系實(shí)務(wù)3公共關(guān)系策劃-文庫(kù)吧
2025-02-09 13:30 本頁(yè)面
【正文】 分 析 實(shí) 際 情 況 確 定 具 體 策 略 確 定 行 動(dòng) 方 案 方 案 形 成 文 本 （二）公共關(guān)系策劃及其程序 什么是公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃就是公關(guān)人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，設(shè)計(jì)最佳行動(dòng)方案的過(guò)程。 3. 1 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公關(guān)策劃方案的審定 公關(guān)策劃方案的編寫 . 第 4頁(yè) 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 第 6頁(yè) 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定 公關(guān)策劃方案的編寫 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公共關(guān)系策劃人員組成 策劃工作的指揮者、領(lǐng)導(dǎo)者或決策者 高層次、高水平的公共關(guān)系丏業(yè)人才 具備一定實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和某些特殊能力的具體操作人員 公共關(guān)系策劃者素質(zhì)要求 ◆ 高尚的品德。 ◆ 具備寬廣的知識(shí)面和深厚的人文積淀。 ◆ 公共關(guān)系策劃者應(yīng)具備基本的與業(yè)技能，包括組織能力、交際能力、口語(yǔ)能力、寫作能力和創(chuàng)新能力。 1 2 3 . 第 7頁(yè) 1 2 3 4 . 公關(guān)策劃構(gòu)思 從五個(gè)方面進(jìn)行： ◆ 組織自身情況 ◆ 組織形象 ◆ 公眾情況 ◆ 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息 ◆ 社會(huì)環(huán)境 分析公共關(guān)系調(diào)研結(jié)果 明確公共關(guān)系策劃目標(biāo) 目標(biāo)分類 1 ◆ 傳播信息型 ◆ 聯(lián)絡(luò)感情型 ◆ 改變態(tài)度型 ◆ 引起行為型 目標(biāo)分類 2 長(zhǎng)期目標(biāo)、近期目標(biāo)、一般目標(biāo)、特殊目標(biāo) ◆根據(jù)公眾不組織的弻屬關(guān)系分 ◆根據(jù)公共關(guān)系策劃的內(nèi)容要求分 ◆根據(jù)公共關(guān)系策劃目標(biāo)分 明確公關(guān)策劃的類型 明確公眾對(duì)象 方法有： ◆ 根據(jù)活勱目標(biāo)劃定公眾范圍 ◆ 根據(jù)組織實(shí)力劃定公眾范圍 ◆ 根據(jù)組織需要決定公眾范圍 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定 公關(guān)策劃方案的編寫 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公共關(guān)系策劃的構(gòu)思 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定 公關(guān)策劃方案的編寫 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公共關(guān)系策劃的構(gòu)思 . 公關(guān)策劃的類型 根據(jù)公關(guān)策劃目標(biāo)分 根據(jù)公關(guān)策劃內(nèi)容分 根據(jù)公眾與組織的歸屬關(guān)系分 內(nèi)部公關(guān)策劃 外部公關(guān)策劃 戰(zhàn)略性公關(guān)策劃 公共關(guān)系與題策劃 操作性公共關(guān)系活勱策劃 危機(jī)公共關(guān)系策劃 形象公共關(guān)系策劃 公益公共關(guān)系策劃 營(yíng)銷公共關(guān)系策劃 第 8頁(yè) ★ 求實(shí)原則 ★ 系統(tǒng)原則 ★ 創(chuàng)新原則 ★ 彈性原則 ★ 倫理道德原則 ★ 心理原則 ★ 效益原則 . 組織公共關(guān)系策劃分工 第 1階段 第 2階段 組織公共關(guān)系策劃會(huì)議 公共關(guān)系策劃原則 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定 公關(guān)策劃方案的編寫 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公共關(guān)系策劃的組織 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定公關(guān)策劃方案的編寫公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備第 10頁(yè) 第 12頁(yè) 公關(guān)策劃方案的認(rèn)識(shí) 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公關(guān)策劃方案的編寫 公關(guān)策劃方案的審定 Who What Why Where When 策劃的目的、內(nèi)容 策劃組織者、策劃者、策劃所涉及的公眾 策劃實(shí)施地點(diǎn) 策劃實(shí)施時(shí)機(jī) 策劃的緣由 How 策劃的方法和實(shí)施形式 Effect 策劃結(jié)果的預(yù)測(cè) How much 策劃的預(yù)算 公關(guān)策劃方案構(gòu)成要素 5W、 2H、 1E 公關(guān)策劃方案的基本格式 大致包括下列五項(xiàng)： ◆ 封面 ◆ 序文 ◆ 目弽 ◆ 正文 ◆ 附件 第 13頁(yè) 公關(guān)策劃方案的認(rèn)識(shí) . 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公關(guān)策劃方案的編寫 公關(guān)策劃方案的審定 案例：法國(guó)白蘭地進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng) 1957年 10月 14日是美國(guó)總統(tǒng)艾森豪威爾的 67歲生日。華盛頓街道彩旗飄揚(yáng)、標(biāo)語(yǔ)醒目，白宮周圍人山人海，華盛頓市萬(wàn)人空巷，等候著一個(gè)時(shí)刻的到來(lái)，這一刻，人們已經(jīng)等了很久。 按照美國(guó)人的脾氣，愛好自由、民主的公民們是不屑于為總統(tǒng)的一個(gè)區(qū)區(qū)生日而特意來(lái)湊熱鬧捧場(chǎng)的。 可是這一天，美國(guó)人卻顯得異乎尋常地?zé)崆椤⒓?dòng)，到底發(fā)生了什么事？ 一個(gè)月前，法國(guó)人就在各種媒介上廣為宣傳，為了感謝在二戰(zhàn)中美軍對(duì)法國(guó)人民的恩情，為了表示法美人民永遠(yuǎn)的友誼，法國(guó)人決定，在艾森豪威爾總統(tǒng) 67歲壽誕之時(shí)，向美國(guó)總統(tǒng)敬贈(zèng)兩桶釀造已達(dá) 67年的法國(guó)白蘭地。這兩桶極品白蘭地將由專機(jī)運(yùn)送，并在總統(tǒng)生日這天，
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