【正文】 17:32:2217:32:2217:323/9/2023 5:32:22 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 9日星期四 下午 5時(shí) 32分 22秒 17:32: 1比不了得就不比，得不到的就不要?，F(xiàn)由你擬定一個(gè)應(yīng)急方案，以減少或消除不利的影響。 (2) 項(xiàng)目開(kāi)支。 ①能夠引起目標(biāo)公眾關(guān)注，又具有新聞 “ 苗頭 ” 的時(shí)機(jī)。 (2)目標(biāo)必須是可測(cè)量的。各大新聞機(jī)構(gòu)毫無(wú)例外地派出了記者。也就是預(yù)先決定做什么，如何做 …… 策劃的程序 隆中決策定三分 赤壁縱火敗曹操 總目標(biāo)：成霸業(yè)、興漢室 情況分析 具體策略 行動(dòng)方案 曹操：挾天子以令不臣 孫權(quán)：國(guó)險(xiǎn)而民富 荊州：用武之地益州：天府之國(guó)（所守非人） 不可與之爭(zhēng)鋒：北讓曹操占天時(shí) 可為援而不可圖：南讓孫權(quán)占地利 跨有荊、益 先取荊州以為家再取益州建基業(yè) 和諸戎、撫彝越結(jié)孫權(quán)、修政理 荊州之兵向宛洛益州之眾出秦川 總目標(biāo)：“火攻”成功 情況分析 具體目標(biāo) 行動(dòng)方案 ①大江之隔如何燒得曹軍？ ②一船著火余船潰散，燒不徹底怎么辦？ ③大火會(huì)不會(huì)燒自家船只？ ①設(shè)法使火船進(jìn)入曹軍營(yíng)寨。 221年，劉備稱帝 …… 什么是策劃 —— “ 奇 ” 《孫子兵法》云： “ 凡戰(zhàn)者，以正和，以奇勝 ” 。我們需要將組織的各種資源有效整合才能發(fā)揮最好的效果。 劉 孫 諸葛亮： 天下有變，則命一上將將荊州之軍以向宛、洛，將軍身率益州之眾出于秦川，百姓孰敢不簞食壺漿，以迎將軍者乎？誠(chéng)如是，則霸業(yè)可成，漢室可興矣。 打算在 10個(gè)城市各賣出 1000把梳子叫計(jì)劃。久盼的時(shí)刻終于到了。 2.【實(shí)訓(xùn)名稱】 公關(guān)策劃：為市場(chǎng)營(yíng)銷播種 【實(shí)訓(xùn)目的】 對(duì)照公關(guān)策劃的基本要素分析具體案例，體會(huì)公關(guān)作為營(yíng)銷利器的重要價(jià)值。這些個(gè)人、群體和組織與公共關(guān)系主體有相關(guān)的利益，對(duì)公共關(guān)系主體有著重要的影響。主要包括： ①人工報(bào)酬。（略） 其它。 :32:2217:32Mar239Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 9日星期四 5時(shí) 32分 22秒 17:32:229 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 9日星期四 5時(shí) 32分 22秒 17:32:229 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。（活動(dòng)的主體和客體及活動(dòng)的內(nèi)容可自行設(shè)計(jì)，如活動(dòng)的主體和客體可分別是學(xué)校和聯(lián)辦單位，或組織與社區(qū)居民、組織協(xié)作單位等。 ②通過(guò)開(kāi)業(yè)公關(guān)，給公眾耳目一新的感覺(jué)，給公眾一個(gè)深刻印象。 ④丌要同時(shí)開(kāi)展兩項(xiàng)以上公共關(guān)系活勱。 2 提煉主題 提煉主題應(yīng)弼注意以下幾點(diǎn)： (1)不目標(biāo)的一致性。它直接地為白蘭地進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)掃清了道路。 ①詐降（苦肉計(jì)、詐降書） ②連環(huán)計(jì)（使曹軍船只連在一起） ③東南風(fēng)起時(shí)行動(dòng) (借東風(fēng) ) 策劃的基本程序 明 確 總 體 目 標(biāo) 分 析 實(shí) 際 情 況 確 定 具 體 策 略 確 定 行 動(dòng) 方 案 方 案 形 成 文 本 （二）公共關(guān)系策劃及其程序 什么是公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃就是公關(guān)人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，設(shè)計(jì)最佳行動(dòng)方案的過(guò)程。 策劃就是要想到常人想不到的地方，而說(shuō)出來(lái)的道理又能讓常人理解。 ，創(chuàng)造需求 對(duì)于電影而言，公關(guān)策劃不僅是對(duì)影迷，而是對(duì)所有其會(huì)產(chǎn)生興趣的所有人，公關(guān)策劃要符合大眾心理，不得宣傳夸張，避免達(dá)到反省效果。 諸葛亮： 曹操統(tǒng)一了北方，有百萬(wàn)之眾，挾天子以令諸侯，不可與爭(zhēng)鋒 孫 諸葛亮： 孫權(quán)占領(lǐng)江東，已歷三世，此可以為援而不可圖也。 ” 《漢書》： “ 運(yùn)籌于帷幄之中，決勝于千里之外。 可是這一天，美國(guó)人卻顯得異乎尋常地?zé)崆?、激?dòng)，到底發(fā)生了什么事？ 一個(gè)月前，法國(guó)人就在各種媒介上廣為宣傳，為了感謝在二戰(zhàn)中美軍對(duì)法國(guó)人民的恩情，為了表示法美人民永遠(yuǎn)的友誼，法國(guó)人決定，在艾森豪威爾總統(tǒng) 67歲壽誕之時(shí)，向美國(guó)總統(tǒng)敬贈(zèng)兩桶釀造已達(dá) 67年的法國(guó)白蘭地。 二、實(shí)訓(xùn) 1.【實(shí)訓(xùn)名稱】 把一個(gè)蘋果賣到一百萬(wàn)！ 【實(shí)訓(xùn)目的】 通過(guò)賣蘋果的思維練習(xí)，理解策劃是一種智慧創(chuàng)造行為。 (3)以組織需要決定目標(biāo)公眾。 (2)根據(jù)丌同的對(duì)象選擇傳播媒體。（略） 活動(dòng)所需物品一覽表。 本案例重要信息： 公關(guān)實(shí)務(wù) 33 第 22頁(yè) 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公關(guān)策劃方案的編寫 公關(guān)策劃