公共關系實務3公共關系策劃-文庫吧資料
2025-02-23 13:30本頁面
【正文】 好之情。 按照美國人的脾氣，愛好自由、民主的公民們是不屑于為總統(tǒng)的一個區(qū)區(qū)生日而特意來湊熱鬧捧場的。 1 2 3 . 第 7頁 1 2 3 4 . 公關策劃構思 從五個方面進行： ◆ 組織自身情況 ◆ 組織形象 ◆ 公眾情況 ◆ 主要競爭對手信息 ◆ 社會環(huán)境 分析公共關系調研結果 明確公共關系策劃目標 目標分類 1 ◆ 傳播信息型 ◆ 聯絡感情型 ◆ 改變態(tài)度型 ◆ 引起行為型 目標分類 2 長期目標、近期目標、一般目標、特殊目標 ◆根據公眾不組織的弻屬關系分 ◆根據公共關系策劃的內容要求分 ◆根據公共關系策劃目標分 明確公關策劃的類型 明確公眾對象 方法有： ◆ 根據活勱目標劃定公眾范圍 ◆ 根據組織實力劃定公眾范圍 ◆ 根據組織需要決定公眾范圍 任務三 公共關系策劃 公關策劃方案的審定 公關策劃方案的編寫 公共關系策劃的準備 公共關系策劃的構思 任務三 公共關系策劃 公關策劃方案的審定 公關策劃方案的編寫 公共關系策劃的準備 公共關系策劃的構思 . 公關策劃的類型 根據公關策劃目標分 根據公關策劃內容分 根據公眾與組織的歸屬關系分 內部公關策劃 外部公關策劃 戰(zhàn)略性公關策劃 公共關系與題策劃 操作性公共關系活勱策劃 危機公共關系策劃 形象公共關系策劃 公益公共關系策劃 營銷公共關系策劃 第 8頁 ★ 求實原則 ★ 系統(tǒng)原則 ★ 創(chuàng)新原則 ★ 彈性原則 ★ 倫理道德原則 ★ 心理原則 ★ 效益原則 . 組織公共關系策劃分工 第 1階段 第 2階段 組織公共關系策劃會議 公共關系策劃原則 任務三 公共關系策劃 公關策劃方案的審定 公關策劃方案的編寫 公共關系策劃的準備 公共關系策劃的組織 任務三 公共關系策劃 公關策劃方案的審定公關策劃方案的編寫公共關系策劃的準備第 10頁 第 12頁 公關策劃方案的認識 任務三 公共關系策劃 公共關系策劃的準備 公關策劃方案的編寫 公關策劃方案的審定 Who What Why Where When 策劃的目的、內容 策劃組織者、策劃者、策劃所涉及的公眾 策劃實施地點 策劃實施時機 策劃的緣由 How 策劃的方法和實施形式 Effect 策劃結果的預測 How much 策劃的預算 公關策劃方案構成要素 5W、 2H、 1E 公關策劃方案的基本格式 大致包括下列五項： ◆ 封面 ◆ 序文 ◆ 目弽 ◆ 正文 ◆ 附件 第 13頁 公關策劃方案的認識 . 任務三 公共關系策劃 公共關系策劃的準備 公關策劃方案的編寫 公關策劃方案的審定 案例：法國白蘭地進軍美國市場 1957年 10月 14日是美國總統(tǒng)艾森豪威爾的 67歲生日。 ◆ 具備寬廣的知識面和深厚的人文積淀。 ①詐降（苦肉計、詐降書） ②連環(huán)計（使曹軍船只連在一起） ③東南風起時行動 (借東風 ) 策劃的基本程序 明 確 總 體 目 標 分 析 實 際 情 況 確 定 具 體 策 略 確 定 行 動 方 案 方 案 形 成 文 本 （二）公共關系策劃及其程序 什么是公共關系策劃 公共關系策劃就是公關人員根據組織形象的現狀和目標要求，分析現有條件，設計最佳行動方案的過程。 ②設法使曹軍船只連在一起。 策劃的另類理解 —— “ …+策劃＝ …” 凡人 +策劃 =名人 產品 +策劃 =名牌 名牌 +策劃 =市場 戰(zhàn)爭 +策劃 =勝利 知識 +策劃 =財富 …… 策劃內涵 策劃即通過籌劃、謀劃、計謀、計劃，設計最佳行動方案的過程。 打算在 10個城市各賣出 1000把梳子叫計劃。 ” “ 算 ” 即算計、打算、盤算、計算 …… 策劃的另類理解 —— “賣” 把 1把梳子賣出去叫推銷。 什么是策劃 —— “算” 《孫子兵法》： “ 多算勝，少算不勝。 古 代：戰(zhàn)爭中預先設下埋伏。 預 ，就是指做事前先做好充分準備，進行必要的安排、籌劃。 策劃就是要想到常人想不到的地方，而說出
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