公共關(guān)系實(shí)務(wù)3公共關(guān)系策劃-文庫吧資料
2025-02-23 13:30本頁面
【正文】 好之情。 按照美國人的脾氣，愛好自由、民主的公民們是不屑于為總統(tǒng)的一個區(qū)區(qū)生日而特意來湊熱鬧捧場的。 1 2 3 . 第 7頁 1 2 3 4 . 公關(guān)策劃構(gòu)思 從五個方面進(jìn)行： ◆ 組織自身情況 ◆ 組織形象 ◆ 公眾情況 ◆ 主要競爭對手信息 ◆ 社會環(huán)境 分析公共關(guān)系調(diào)研結(jié)果 明確公共關(guān)系策劃目標(biāo) 目標(biāo)分類 1 ◆ 傳播信息型 ◆ 聯(lián)絡(luò)感情型 ◆ 改變態(tài)度型 ◆ 引起行為型 目標(biāo)分類 2 長期目標(biāo)、近期目標(biāo)、一般目標(biāo)、特殊目標(biāo) ◆根據(jù)公眾不組織的弻屬關(guān)系分 ◆根據(jù)公共關(guān)系策劃的內(nèi)容要求分 ◆根據(jù)公共關(guān)系策劃目標(biāo)分 明確公關(guān)策劃的類型 明確公眾對象 方法有： ◆ 根據(jù)活勱目標(biāo)劃定公眾范圍 ◆ 根據(jù)組織實(shí)力劃定公眾范圍 ◆ 根據(jù)組織需要決定公眾范圍 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定 公關(guān)策劃方案的編寫 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公共關(guān)系策劃的構(gòu)思 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定 公關(guān)策劃方案的編寫 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公共關(guān)系策劃的構(gòu)思 . 公關(guān)策劃的類型 根據(jù)公關(guān)策劃目標(biāo)分 根據(jù)公關(guān)策劃內(nèi)容分 根據(jù)公眾與組織的歸屬關(guān)系分 內(nèi)部公關(guān)策劃 外部公關(guān)策劃 戰(zhàn)略性公關(guān)策劃 公共關(guān)系與題策劃 操作性公共關(guān)系活勱策劃 危機(jī)公共關(guān)系策劃 形象公共關(guān)系策劃 公益公共關(guān)系策劃 營銷公共關(guān)系策劃 第 8頁 ★ 求實(shí)原則 ★ 系統(tǒng)原則 ★ 創(chuàng)新原則 ★ 彈性原則 ★ 倫理道德原則 ★ 心理原則 ★ 效益原則 . 組織公共關(guān)系策劃分工 第 1階段 第 2階段 組織公共關(guān)系策劃會議 公共關(guān)系策劃原則 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定 公關(guān)策劃方案的編寫 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公共關(guān)系策劃的組織 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定公關(guān)策劃方案的編寫公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備第 10頁 第 12頁 公關(guān)策劃方案的認(rèn)識 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公關(guān)策劃方案的編寫 公關(guān)策劃方案的審定 Who What Why Where When 策劃的目的、內(nèi)容 策劃組織者、策劃者、策劃所涉及的公眾 策劃實(shí)施地點(diǎn) 策劃實(shí)施時機(jī) 策劃的緣由 How 策劃的方法和實(shí)施形式 Effect 策劃結(jié)果的預(yù)測 How much 策劃的預(yù)算 公關(guān)策劃方案構(gòu)成要素 5W、 2H、 1E 公關(guān)策劃方案的基本格式 大致包括下列五項(xiàng)： ◆ 封面 ◆ 序文 ◆ 目弽 ◆ 正文 ◆ 附件 第 13頁 公關(guān)策劃方案的認(rèn)識 . 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公關(guān)策劃方案的編寫 公關(guān)策劃方案的審定 案例：法國白蘭地進(jìn)軍美國市場 1957年 10月 14日是美國總統(tǒng)艾森豪威爾的 67歲生日。 ◆ 具備寬廣的知識面和深厚的人文積淀。 ①詐降（苦肉計、詐降書） ②連環(huán)計（使曹軍船只連在一起） ③東南風(fēng)起時行動 (借東風(fēng) ) 策劃的基本程序 明 確 總 體 目 標(biāo) 分 析 實(shí) 際 情 況 確 定 具 體 策 略 確 定 行 動 方 案 方 案 形 成 文 本 （二）公共關(guān)系策劃及其程序 什么是公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃就是公關(guān)人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，設(shè)計最佳行動方案的過程。 ②設(shè)法使曹軍船只連在一起。 策劃的另類理解 —— “ …+策劃＝ …” 凡人 +策劃 =名人 產(chǎn)品 +策劃 =名牌 名牌 +策劃 =市場 戰(zhàn)爭 +策劃 =勝利 知識 +策劃 =財富 …… 策劃內(nèi)涵 策劃即通過籌劃、謀劃、計謀、計劃，設(shè)計最佳行動方案的過程。 打算在 10個城市各賣出 1000把梳子叫計劃。 ” “ 算 ” 即算計、打算、盤算、計算 …… 策劃的另類理解 —— “賣” 把 1把梳子賣出去叫推銷。 什么是策劃 —— “算” 《孫子兵法》： “ 多算勝，少算不勝。 古 代：戰(zhàn)爭中預(yù)先設(shè)下埋伏。 預(yù) ，就是指做事前先做好充分準(zhǔn)備，進(jìn)行必要的安排、籌劃。 策劃就是要想到常人想不到的地方，而說出
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